“九城置业杯”2009年中国象棋年终总决赛已于昨日收官。赛场搬进体育馆、棋迷买票观赛、象棋宝贝助阵、晋级选手短信竞猜，细节之处甚至落到了棋手身着的唐装，赛前赛后的抱拳鞠躬，本届比赛噱头颇多。形式越做越花哨，各方欲推动象棋市场化，但看起来仍像是镜中花。

　　赔了老本赚点吆喝

　　主办方九城置业销售经理朱春华前日透露：本届年终赛共出套票1500余张，其中开幕式当日来了1300多人，平日比赛的观众人数在五六百人左右。年终赛采用的是套票形式，分为180元与80元两种，即便所有门票都按180元计算，总票房也不过27万元左右。

　　大赛的另一收益是短信竞猜活动，竞猜活动的基础奖金为100万元，加上所有短信收入形成奖池。奖池总额的15%将作为慈善基金捐献，剩下的资金则作为奖金奖励给竞猜获胜的棋迷。显然，这其中毫无盈利空间。

　　可堪对比的是，本届大赛的冠军奖金即高达50万元。参与竞猜的幸运观众将有望获得价值10万元的汽车。据主办方称，赛事总投入也将高达1000万元人民币。虽然这一数字中带有不少水分，但毫无疑问，市场收益对于年终赛而言只是象征性的“蜻蜓点水”，比赛尚处于“赔本赚吆喝”的阶段。

　　不过圈内棋手已经感受到了“吆喝”后的“暖意”。由于年终赛在报纸、电视与网络等媒体上做了大量广告与宣传，原先默默无闻的棋手有了些许明星感觉。上海棋手孙勇征前几天就在小区便利店购物时被人认出，“你是不是下象棋的？我们在电视上看到过你。”陌生街坊的好奇让他颇不习惯，“这在以往很难想象。”

　　无法造血模式难继

　　高额奖金、广告宣传，年终赛的市场化更多体现在投入而非产出上。这让比赛蒙上后继乏力的阴影。

　　“这个比赛投入很大，不那么容易效仿的。”中国象棋协会主席刘思明坦言，年终赛的模式很难复制。为此，在昨日赛事间歇，他特地和赛事投资方、九城置业董事长李文壅讨论如何改进办赛模式。投入巨大，明年能撑得住吗？能否改进办赛模式，实现“以棋养棋”？这是刘思明最关注的两个问题。

　　在刘思明看来，本次年终赛的最大收获在于“密切了与象棋爱好者的沟通，加强了互动”。在此基础上，下一步争取不仅依靠个人投资者投入，而且要依靠社会上通行的竞猜形式吸纳办赛资金，创新办赛模式，“就像买彩票一样。大家买多少，奖池也就奖多少。”

　　此外，他还建议将竞猜形式从手机短信发展到网络媒体，扩大棋迷的参与面，“只有棋迷与比赛密切地联系在一起，比赛才会有自己的造血功能，才能延续下去。”

　　胡荣华对于本届大赛的评价是：“方向基本正确，细节需要逐步完善。”对于上座率，“胡司令”认为是一个不错的开头，“象棋比赛来几百名铁杆棋迷真的不容易，天这么冷，上次下雪还有四五百人。”在他看来，象棋比赛要增强观赏性是大势所趋。而推广定型则需要时间，“任何改革措施都有认识程度不同，看问题的角度不一致，甚至利益不一样，要百分之百统一很难。”

　　尽管圈内对形式尚有争议，“但有一点是绝对有共识，那就是：‘九城置业杯’的奖金最高。即使在其他地方有反对的，冲着奖金也来了。”老棋王最后说。

　　本报记者赵博