即使是冠军奖金高达数十万美元的国际象棋和围棋顶级赛事，也很少会有千万级的赛事投入，从这个角度比较，中国象棋年终总决赛堪称整个棋牌运动的年终豪门盛宴。

　　除冠亚军的高额奖金之外，第三、四名即可获得高达4万元的奖金；第五至第八名是2万元；第九至第十六名是1万元；而只要参赛，最起码也有5000元的“保底”。此外棋手入住五星级酒店，比赛则在东方男篮曾经战斗过的卢湾体育场，确保位置中心，交通便利。而让棋迷高兴的，就是在比赛过程中设有各种参与奖励：现场抽奖、网络竞猜、短信竞猜，仅短信竞猜的基础奖金额就将达到惊人的100万元，即使两轮短信竞猜不中的棋迷，还有机会抽取8辆10万元级的时尚轿车……目的就是充分调动象棋棋迷的积极性，这也是在其他棋牌赛事中难以想象的。

　　“搞比赛，就要充分地把赛事的价值发挥出来，这就意味着大投入，但投入不是盲目的。比如说，去年超霸赛投入了300万元，我们请专业的市场调查公司进行调查统计，这一赛事创造出的广告价值过亿元，远远大于我们的投入，也创造了象棋赛事影响力的纪录。今年我们希望能通过更大胆的投入，让这次比赛产生更加巨大的影响力和广告价值，吸引更多商家参与推广。”李文壅表示，这并不是他期待牟利，而是从中引发商业投入的吸引力，“现在已经有80多家企事业单位不同程度地参与了这项赛事，如果真能做好，我想迟早会有其他的赞助商来争抢加盟我们的‘九城置业杯’名，这样象棋才能良性发展，以后就不愁没钱办比赛了！”

　　做噱头 也要做慈善

　　重金打造的比赛，当然更加重视形象包装，据悉，这次组委会将为参赛的棋手每人定制一套唐装，并要求棋手着深色西裤和皮鞋参赛。赛场不仅有电视直播、现场挂盘讲解，还有让人眼睛一亮的“象棋宝贝”表演，也算是别出心裁，但更重要的“形象”，还是赛事牵手慈善基金而产生的社会效益。

　　如何将这么大一笔投入运用好，产生充分的社会影响，李文壅想到了慈善基金，当年“蓝天下的挚爱”打响上海慈善事业品牌时，他就是最早的参与者之一，而一次闲聊中，在慈善基金会名下设立体育专项基金的做法打动了他。

　　“与其说为了赞助而赞助，纯粹就是捧个热闹搞象棋，不如赋予更多的社会意义，和专项基金挂钩，以后我们再追加对象棋事业的投入，还有吸收其他商家的参与，都可以通过这个平台……这样中国象棋协会一些以前缺少资金办的青少年比赛，也可以利用专项基金搞起来了！最重要的是，通过这一设置，每个参赛的高手都参与了慈善事业，不是一举多得吗？”

　　据悉，赛事举办期间短信竞猜“公益迎世博，舞指夺巨奖”的奖池总额之15%将捐献给中国慈善基金会的体育发展基金。