为激发冠名企业赞助热情 象甲各队宜改名换姓

　　新浪体育讯　全国象棋甲级联赛已进行了2003“千年银荔杯”、2004“将军杯”和2005“启新高尔夫杯”等连续三届比赛了。2003“千年银荔杯”、2004“将军杯”和2005“启新高尔夫杯”，都没有画蛇添足地加上广西、山东和宁波等赞助企业的所在地名称。

　　从象甲的实际情况来看，企业冠名一旦地域化了，企业冠名的效果就大打折扣、甚至于几乎没有什么宣传回报价值似的。

　　广东王老吉队，媒体喜欢删掉“王老吉”而称之为广东队；黑龙江林海林芝队，媒体也喜欢删掉“林海灵芝”而称之为黑龙江队；上海金外滩队，媒体也会删掉“金外滩”而称之为上海队；沈阳金龙痰咳净队，媒体同样会删掉“金龙痰咳净”而称之为沈阳队。

　　在被媒体大刀阔斧地将企业冠名几乎删了个精光的情况下，企业冠名象甲还有什么作用和价值可言？

　　这个很现实的客观存在的问题，令企业冠名很难堪。如果不能解决这个问题，赞助企业对于冠名象甲棋队会越来越心灰意冷。

　　广东省的广州

　　但一个省、市一般都只有一支棋队，上述办法是没有办法的办法，并不能从根本上解决问题。

　　考虑到赞助企业需要打品牌，象甲也需要打品牌，如果将象甲与赞助企业的共同需要结合起来，那么，是否可以尝试一下另一个没有办法的办法呢？

　　也就是说：广东王老吉象棋队的名称改为“象甲王老吉象棋队”，黑龙江林海林芝象棋队的名称改为“象甲林海灵芝象棋队”，上海金外滩象棋队的名称改为“象甲金外滩象棋队”，沈阳金龙痰咳净象棋队的名称改为“象甲金龙痰咳净象棋队”，如此等等，不一而足。

　　“象甲王老吉象棋队”再怎么删，也只能精简成“王老吉队”了；“象甲林海灵芝象棋队”再怎么删，也只能精简成“林海灵芝队”了；“象甲金外滩象棋队”再怎么删，也只能精简成“金外滩队”了；“象甲金龙痰咳净象棋队”再怎么删，也只能精简成“金龙痰咳净队”了。

　　倘若如此，就有利于激发赞助企业的赞助热情了。“象甲王老吉象棋队”，令人一看就知道王老吉赞助了一支参加全国象棋甲级联赛的象棋队。果真如此的话，王老吉、金外滩等众多赞助企业，必将越来越乐于积极地赞助象甲！(广东王老吉象棋队梁利衡）