六月的美国，对众多老牌体育赞助商来说，恐怕再也
没有比世界杯女足赛更好的投资机会了。不过，从目前看
来，美国知名厂家对本届女足世界杯的兴趣似乎并没有水
涨船高。

    美国的大公司老板们似乎有充足的理由对世界杯女足
赛给予更多的关注。首先，美国队是夺标热门球队，观众
兴趣浓厚；其次，为期三周的３２场比赛几乎从东到西覆
盖了美国所有主要市场区域，其所提供的广告宣传时间和
空间密度可谓上佳；最后，首场比赛吸引了７８７９２名
观众，以及整个杯赛将超过５０万的观众数字，充分显示
了这届比赛对美国百姓的吸引力。但实际上，知名厂家对
本届世界杯的关注总体水平远远不如１９９４年在美国举
行的男子世界杯赛时的程度。麦当劳是这届比赛１１家指
定赞助商之一，在前两届男子世界杯赛上，麦当劳将世界
杯的标志几乎印在了所有其产品和宣传品上面，可谓做足
了世界杯的文章。但这届女足世界杯，你在美国的麦当劳
店中却难以看到比赛的标志。

    电视转播的收视率也并没有像球市一样火爆，转播全
部比赛的ＥＳＰＮ有线体育频道的节目负责人雷瑟说，他
们并没有指望女足比赛能像五年前的男子比赛一样有很高
的收视率，因为这项活动还处在成长期。不过，美国青少
年对足球的喜爱毕竟是一块可供开垦的市场，不少企业已
经使用女足球员作为其广告形象。饮料厂家佳特瑞德公司
日前让美国女队中当红球星米亚充当其新的广告宣传者；
生产芭比洋娃娃的马特尔公司也把美国女球星海莫推上了
他们的广告片；阿迪达斯公司则把包括中国队前锋孙雯在
内的一批世界女足球星加进了其“一切从少年做起”的广
告活动。记者白金贵