足球转播简史（下）：英超为什么会卖这么贵
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天空体育与英超关系密不可分新浪体育讯 1992年英超初创，独立电视台(ITV)曾经以为，直播权是其囊中之物。
当时的ITV体育主管格雷格·戴克，被看作英格兰足球界最有权势的人物，正是他促成“五强”(阿森纳、埃弗顿、利物浦、曼联、托特纳姆)密谈。那是英国足球的改革年代。一些俱乐部高层摒弃传统思维，认为球会不是单纯为公众和社区服务的特殊实体，应把球迷看成消费者，把联赛当作公司运营，以盈利为目的。1983年，在俱乐部主席、地产大亨朔拉尔的推动下，托特纳姆热刺成为世界上首家登陆股票交易所的体育俱乐部，朔拉尔和曼联主席爱德华兹、阿森纳主席戴恩等人的举措有成功也有失败，但足球转向自由市场经济已是大势所趋。
朔拉尔(右)与维纳布尔斯握手，他曾推动热刺成为首家登陆股票交易所的体育俱乐部ITV的转播费不断上涨，1986年敲定的两年合同价值630万英镑；1988年的4年合同涨至4400万镑，这正是此后“五强”另起炉灶、寻求对自身经济利益更强掌控力的底气所在。1988年谈判时，ITV就打算和“五强”及其他5家俱乐部单独磋商，后来的折衷合同中，这10家俱乐部得到75%的份额。毫无疑问，大俱乐部是转播合同的主要受益者，但这也将ITV推向小俱乐部的反面，为其竞标新英超的失败埋下伏笔。
英国电视业的变化甚至比足球还快。在BBC和ITV之外，出现第三选项——卫星入户和按次付费模式。1990年11月，澳大利亚传媒巨头默多克的天空电视台，与英国卫星广播公司(BSB)合并为BSkyB。5个月后，天空体育台开播。但BSkyB运营并不理想，持续亏损，背负巨债，因此急需拳头节目吸引并锁定订户，新创立的英超是上佳之选。
BSkyB进行了有效的游说，主持竞标的英超联盟CEO帕里从支持ITV倒向BSkyB。BSkyB和BBC(后者竞标赛事精华部分)的最后出价压过ITV，在投票中赢得14比6的优势，超过2/3的生效比例。ITV赢得的6票中，“五强”就占了4票，只有热刺倒戈，而当时热刺老板休格，是BSkyB卫星天线的供应商。俱乐部开会投票时，休格跑到屋外打电话，据信就是给BSkyB通风报信。如果热刺仍站到ITV一边，BSkyB得票率就无法达到2/3。
热刺老板休格，在英超转播权竞标中扮演关键角色。图为他1995年参加BBC《大看台》节目时扔掉克林斯曼球衣ITV提出上诉，声称对BSkyB最后提高竞价不知情，但被高等法院驳回。选择BSkyB有一定风险，毕竟其付费模式在当时还是新事物，但此后的事实证明，对于英超联盟和BSkyB，这是双赢局面。斩获英超转播权1年后，BSkyB扭亏为盈，1993年盈利6.2亿英镑，成为经典的媒体案例。英超则得到源源不断的输血，转播费不断上张。英格兰足球褪去草根色彩，变成了一门超级生意。英超如今的影响力和吸金能力，超出了创立者当时最大胆的想象，但它对英格兰足球利弊几何，至今仍存争议。
BBC和ITV曾经确立了足球转播的标杆，但赢得英超转播权的BSkyB搭建了顶尖团队，把转播带到更高的水平线上，其中关键之一是，与以往的转播商相比，BSkyB有了更多资源进行全方位直播。比如，开球前足足有2小时进行暖场报道，赛后也有充足时间详尽回顾和剖析。
英超元年，BSkyB转播比赛要16台摄像机，而当时BBC只用5台。技术进步不仅体现在机位增加，拾音效果提升，还表现在细枝末节上。BSkyB在足球转播中引进摄影机稳定器，抑制场边跑动跟拍时的画面抖动。在直播屏幕一角放上计时器和比分，也是BSkyB的首创，简单，但极其有效，如今已不可或缺。有趣的是，提出该创意的大卫·希尔早前在BBC工作时，就向上司报告了这一想法，但被拒绝，理由是占用太多屏幕空间。
场边拍摄使用摄影机稳定器，可抑制画面抖动
1991年，BSkyB首创在足球直播画面的一角嵌入比分和计时英国球迷以往习惯周六下午3点看球，但为了转播商的利益，英超比赛开球时间尽量错开，主要有周六中午和下午、周日中午和下午，周一晚等5个时段。BSkyB将一些重头戏挪到周日，着力打造“超级星期天”。全时段的海量报道，颠覆了BBC和ITV以往的模式，也改变了球迷的看球习惯。
天空体育打造“超级星期天”在专业和深度方面，BSkyB也超越了前辈。以往为了“照顾”普通球迷，足球解说并不会在技战术方面涉及太深，但BSkyB打破了行规。在天空从业20年的安迪·格雷，几乎定义了足球评论员这个角色，其解说生涯起始于BBC，后被BSkyB说服，放弃在维拉继续从教的打算，成为一名足球“分析师”。在解说员主要负责呈现场上情景的同时，作为搭档的他则提供专业而个性化的技战术分析，还有趣味性的背景和业内段子。
安迪·格雷曾为艺电FIFA系列足球游戏配音在包装环节上，BSkyB则希望呈现前卫和新潮的形象。解说员穿着亮色夹克，周一晚场动用啦啦队和焰火表演。BSkyB影响力迅速扩大，很多英国人订购BSkyB的主要原因就是看英超。2003年被评为英超10年最佳解说的马丁·泰勒回忆说：“早些年我们坐火车去北方直播比赛，从窗外望去，好几英里都见不到有人家装卫星天线。而现在，你可以看到我们带来的冲击。”
水晶宫队啦啦队BBC赢回了赛事精华的转播权，观众又可以在周六下午收看熟悉的《当日比赛》。每周末不仅有两场重点赛事，还可以看到其他场次所有进球。即便在天空体育的冲击下，《当日比赛》的地位也难以撼动。涌现了阿兰·汉森、莱因克尔等知名主持。从事解说是职业球员退役后比较青睐的行业之一。据当时BBC制作主管，后来曾担任英足总CEO的巴威克回忆，为了将阿兰·汉森领进门，在制作节目前，他会反复观看汉森将要评论的比赛，然后与汉森讨论若干切入点。汉森很快进入角色，担任《当日比赛》评论员长达22年。
作为前苏格兰中卫，汉森以批评防守著称，其最出名的言论，是在1995-96赛季首轮后，挖苦曼联主帅弗格森：“你永远不可能带着帮小孩夺冠。”结果遭红魔“双冠王”打脸。2014年，汉森与《当日比赛》分手足球转播的兴盛允许更多退役球员入行。以往电视台以播放精华片段为主，只需配备1名解说，随着越来越多场次得以直播，两人搭档成为标配。ITV体育主管斯隆说：“过去15年，足球解说这个角色变化很大，直播越来越多，专家评论也越来越多，使得解说不再仅限于场上情形的严谨描述，而更像一场讨论。在两者之间取得平衡并不容易。新生代解说更多吸收了社交媒体的因素，但我还是要求解说员，首先得做好功课，读懂场上的一切，并用通俗的语言传递给观众。”
《当日比赛》三人组：莱因克尔、汉森、希勒英超创立初期，意甲还是第一联赛，偶像球星加斯科因加盟拉齐奥，更是扩大了意甲在英国的市场。BSkyB直播英超后，意甲在英国另寻买家，与电视四台签约。针对英超，电视四台打出了“免费的世界超级联赛”的广告，1992-93赛季首轮直播了加斯科因的比赛，拉齐奥客场3比3战平桑普多利亚，尽管加扎受伤退场，英国还是有超过300万人收看。但经过三四个赛季的蜜月期后，意甲转播开始走下坡路，重头戏从周日下午挪到了晚上是原因之一。
加斯科因加盟拉齐奥，吸引了英格兰球迷关注意甲1996年欧洲杯，英国时隔30年后再次承办足球大赛，分享转播权的BBC和ITV都倾尽全力。BBC请来古利特做嘉宾，“性感足球”被古利特用来形容葡萄牙等球队，成为本届赛事的热词和古利特的个人标签。但对日后BBC体育节目来说，推出莱因克尔更显重要。早在退役之前，勤勉好学的莱因克尔就开始在BBC二台“周五体育时间”出镜，欧洲杯是他首次在大赛直播中独当一面。
英格兰队的场次由BBC和ITV瓜分，赛后采访权却要掷投硬币决定，本届英格兰踢得最酣畅淋漓的1场，4比1胜荷兰，由ITV独家直播，但掷硬币却输给了BBC，急了眼ITV方面耍起赖皮，以负责人未到现场为由要求重来。半决赛英格兰点球负于德国，点球大战的时候，两家电视台的直播吸引了总共2620万英国人观看，其中1980万人选择了BBC。
英格兰4比1胜荷兰，希勒打进第2球后庆祝最初几年，英超只能吸纳些国外过气球星，此后却逐渐取代意甲，成为最有吸引力的联赛，贝克汉姆、欧文等本土偶像的涌现也助力颇多。1997年，BSkyB又以6.7亿镑获得4年英超转播权，较此前5个赛季价格高出1倍不止，还在最后1轮竞标中击败ITV，拿到足总杯和国家队转播权。
1998年世界杯抽签结束后，BBC和ITV团队依照惯例，在回国前进行谈判，分配直播场次。英格兰队自然是重中之重，英国其他代表队和强队的比赛也要争取，淘汰赛则要看判断力和运气了。英格兰队直播部分，ITV分到小组赛对罗马尼亚和1/8决赛(假如英格兰小组出线)。当时BBC判断英格兰1/8决赛会在波尔多打克罗地亚，于是下注在1/4决赛及以后阶段，以期更高收视率。没曾想英格兰输给罗马尼亚，只拿到小组第二，1/8决赛就碰上冤家阿根廷，ITV独家直播。欧文单刀赴会、贝克汉姆染红、坎贝尔加时进球不算、英格兰点球饮恨，这场比赛有太多戏剧性和炒作点，英国平均收视人数达到2380万，最高2700万，创造当年ITV收视纪录。ITV成为这届转播大赢家，BBC则计划落空。
英阿大战，贝克汉姆被罚下随后1年同样是ITV的收获季。冠军杯1992年改制后，ITV就取得了英国直播权，但英超和苏超球队表现难如人意，直到1999年，曼联成为首支打进欧冠决赛的英国球队(不计改制前)，上演逆转大戏问鼎三冠王，与2005年利物浦“伊斯坦布尔之夜”并列最经典的欧冠决赛之一。后来欧冠直播权分免费和付费两个包出售，BSkyB得到了付费包，可以同时提供多路直播信号，ITV则只能直播1场。1999年决赛后，英超球队在欧冠决赛表现提升(7进决赛)，两家电视台都因此获益。
后语
本系列主要讲述前互联网时代英国的足球转播史。英国市场很有代表性：起初由公共电视台(BBC)提供服务，接着私营电视台(ITV)介入，天空体育则凭借卫星电视及付费模式，与英超共生共荣。然而潮起潮落，曾经的颠覆者天空体育，如今也面临被颠覆的可能。互联网包括晚些的移动互联网，深刻影响着足球转播行业，迈进全媒体、跨平台的新时代，在英国市场，英国电信(BT)就是这股力量的代表。
BBC渐失重大比赛直播权，很多人才流失到其他体育电视台。下赛季，莱因克尔将为BT解说欧冠，其搭档包括杰拉德、欧文、霍德尔、老雷德克纳普BT打法其实与以往BSkyB如出一辙，用优质内容(英超和欧冠)吸引用户，把内容和宽带接入、电视、手机业务打包出售。2013年，BT创立自己的体育频道，并以7.38亿镑分得3个赛季英超部分直播权(每赛季38场)，同期BSkyB合同价值23亿镑(每赛季116场)。2016-19年英超本土直播权竞标，BT又获得每赛季42场直播权，BSkyB每赛季126场，合同价值分别为9.6亿镑和41.76亿镑。在欧冠与欧联直播权竞标中，BT更是击败BSkyB和ITV。以8.97亿镑夺得2015-18赛季的独家转播权，超出此前3年价格的2倍，并宣布其用户可以免费观看。在打包合同的帮助下，BT体育频道目前已进入英国520万户家庭。
(马舸)
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