曼联生财有道

　　新浪体育讯　　新赛季英超尚未开锣，一个营销上的喜讯已经传来：新赛季英超20路诸侯的球衫胸前广告总额已经超2亿，创历史新高。

　　足球的赞助一般分为几块，一块是球场冠名权，一块是各类合作伙伴、特许产品供应商等商务赞助，一块就是球衫赞助。球衫赞助又分两块，一块是球衫提供商（比如阿迪达斯、耐克等），另外一块则是胸前广告。胸前广告由于极高的曝光度和历久弥新的纪念意义（时至今日仍有球迷记得曼联的夏普广告和阿森纳的世嘉广告），历来被视为是打广告的绝佳载体。

　　英超上赛季的胸前广告总额为1.9135亿英镑，而新赛季这一数字将跃升到2.229亿，同比增加16.5%！放在任何行业，这都是比较可观的增长。其主要原因，是切尔西与优科豪马（暨横滨轮胎）的新合同以及利物浦与标准渣打续签的新合同，数额上有比较大幅度的增加。英超的球衫赞助总额，在各大联赛中排名第一，并且几乎是排名第二的德甲（1.01亿）的两倍。

　　而这还不是一时的突变，事实上最近5个赛季英超年年在这一赞助总额上形成新的突破：2013-2014赛季胸前广告赞助总额是1.6575亿，当时也是创纪录；2012-2013赛季是1.471亿，同比增加25%；2011-2012赛季是1.175亿，2010-2011赛季是1.0045亿。也就是说，短短5年之内，英超胸前赞助广告就完成了从突破1亿大关到突破2亿大关的蜕变，这5年中没有一年的增长幅度小于13%。

　　附：英超各队赞助商和金额（单位：英镑）

　　曼联 雪佛兰 4700万

　　切尔西 优科豪马（即横滨轮胎） 4000万

　　阿森纳 酋长航空 3000万

　　利物浦 标准渣打 2500万

　　曼城 伊蒂哈德航空 2000万

　　托特纳姆 友邦保险AIA 1600万

　　纽卡斯尔 Wonga信贷 600万

　　西汉姆 Betway博彩 600万

　　埃弗顿 泰国象牌Chung啤酒 530万

　　阿斯顿维拉 财捷速达财务软件 500万

　　Intuit QuickBooks

　　水晶宫 明升Mansion博彩 500万

　　桑德兰 大发Dafabet博彩 500万

　　斯旺西 金道环球投资GWFX 400万

　　斯托克 日博Bet365博彩 300万

　　沃特福德 申博138博彩 140万

　　西布朗 TLC博彩 120万

　　莱斯特 泰国王权King Power免税店100万

　　诺维奇 英杰华Aviva保险 100万

　　南安普顿 Veho（电子） 100万

　　伯恩茅斯 明升博彩 75万

　　以胸前广告最高金额的单个俱乐部而言，2010-2011赛季利物浦与标准渣打银行的赞助合同为每年2000万英镑，随后曼联与怡安保险的合同也突破2000万，2013-2014赛季阿森纳与酋长的新合同达到年收3000万英镑一举登顶，但随后红魔就以与雪佛兰一年4700万英镑的巨额合同夺回宝座。

　　从20路诸侯的贫富差距看，豪门与非豪门之间的界限泾渭分明：6家豪门的赞助金额都在1000万以上，而其余14路诸侯最多只有600万。事实上排名后14的俱乐部加起来的总额有4565万英镑，比不上赞助金额最多的曼联一家！换句话说，虽然总额超了2亿英镑，但14家中小球会只占比20.5%。

　　从具体赞助商也可以看出，前六豪强都是高大上的赞助商，其中包括汽车及相关产业两家（曼联和切尔西），航空公司两家（阿森纳和曼城），金融业两家（利物浦和托特纳姆），但他们之下的俱乐部为了生存，就不得不接受一些名声不太好的赞助公司了：比如纽卡赞助商Wonga是互联网小额信贷公司，其产品发薪日信贷（让工人先借钱，等发薪那天再还钱，并收取利息）在英国名声很差；14家非豪门俱乐部中，另有8家被博彩公司占据胸前广告，而且赞助金额并不高。

　　拜英超全球化之赐，20路诸侯的赞助商大多来自国外，只有利物浦、纽卡斯尔、斯托克、诺维奇、南安普顿找了本土的赞助公司。来自美国的企业有2家，来自亚洲的企业有10家（日本1家，中国3家，阿联酋2家，泰国2家，菲律宾1家，亚洲和曼岛联合注册1家），直布罗陀2家，马耳他1家。

　　但这问题其实非常复杂，比如友邦保险是全球业务，但因为注册总部在香港，所以被列为中国企业，金道和申博也同样是如此。还有一些注册在直布罗陀和曼岛的公司明显是为了避税，你已经很难确定其归属。被认为是本土赞助的标准渣打、日博Bet365、Veho其实都有相当的国际业务。或许在如今全球扁平的趋势下，区分本土和外国公司本身已经是落伍的观念。

　　（克韩）