巴萨的MSN组合势不可挡

　　新浪体育讯　　欧洲五大联赛是目前世界上架构最为合理、运作最为成熟的足球联赛，经过分析比较不难发现，相对于更加骄傲的英超联赛、更加固执的德甲联赛、影响力大不如前的意甲联赛和法甲联赛，每周可以在全球引发4亿球迷关注的西甲联赛，具备与中国企业合作并发酵的优良基因。

　　中国资本扎堆投入西甲

　　中国企业对西甲的投入已经不满足于小打小闹的赞助层面，而是从资本运作的层面深度参与。近日，星辉互动娱乐股份有限公司完成了对西甲联赛球队西班牙人足球俱乐部的股权收购，以6400万欧元得到该俱乐部54%的股权，中国大亨陈雁升和团队正式接手该俱乐部董事会，这意味着中国企业对于西甲联赛的热衷程度又大大向前推进。此前，中国资本与西甲联赛球队之间影响力最大的一笔交易，来自一年前王健林掌管的万达集团出资4500万欧元购入马德里竞技足球俱乐部20%的股份。

　　两家中国的企业向西甲俱乐部投入庞大资金，之所以选择历史悠久的西班牙人和马德里竞技俱乐部，其中很重要的原因是和各自同城的巴萨、皇马这样的“宇宙级球队”相比，两个俱乐部的“性价比”几乎无人能及。而如果想以56%控股利物浦级别的俱乐部，花费在4.48亿英镑左右，相比更为昂贵的英超，西甲让中国商人们看到了小投入、大产出的前景。

　　比陈雁升、王健林更早当上西甲球队“老板”的是一群中国球迷，他们是通过众筹的方式资助了目前联赛排名第6埃瓦尔俱乐部的小股东们。两年前，埃瓦尔由西乙升入西甲，这家小球会险些被西甲联赛170万欧元的赛季保证金挡在门外。所幸埃瓦尔主席阿莱克斯·阿兰萨巴尔·明格斯是位经济学家，他考虑再三，决定利用互联网+的特色通过互联网向全世界的球迷出售俱乐部股份。来自全球48个国家的8000多名球迷通过网络支付购买了埃瓦尔的股权，其中包括中国股东384人，他们购买股份最多的买了40股，最少的只有1股（每股价格50欧元）。当年西甲联赛期间，6名幸运的中国股东受邀前往埃瓦尔观赛，在赛场边拉出横幅为自己的队伍助威被传为佳话。

　　西甲赛场的中国元素早已不是新鲜产物，近年来超过10家企业与西甲球队开展各种各样形式的合作，诸如购买球场广告板，购买球队球衣胸前广告，建设球队官方中文网站，参与球队商务开发活动等等等等。早在2007年，能源企业英利就涉足西甲，正式赞助奥萨苏纳俱乐部，随后中国运动品牌特步和李宁都曾先后为比利亚雷亚尔、塞维利亚、西班牙人提供赞助。晶科能源与瓦伦西亚有过合作，皇家社会队的球衣胸前广告位置很长一段时间印有中国网络金融服务商“钱宝网”的赞助标志。中国网络企业新浪微博、人人网等品牌，也都先后出现在西甲球队的球衣胸前。最受关注的西甲豪门巴萨俱乐部拥有层次复杂的赞助体系，2014年首次吸纳了来自中国的区域合作伙伴苏宁电器后，2015年又官方宣布中国的手机品牌OPPO手机成为官方合作伙伴。

　　西甲中国德比话题不断

　　正是因为中国资本的介入，贴上中国标签的西甲球队数量越来越多，西甲联赛多场次的对决都被球迷调侃为“中国德比”。例如1月30日即将开战的巴萨主场迎战马德里竞技的榜首大战，被称之为最受关注的“中国德比”之一：由万达集团入股的马竞将对战OPPO赞助的巴萨。身着红白间条“床单”的马德里竞技曾在2013-14赛季力压红蓝护身的宇宙战队巴萨，以3分优势夺冠。目前，马德里竞技与少赛一场的巴萨同分，这场比赛的结果可能会带来座次的变化。中国元素让这场榜首大战名次之争更富话题性！

　　巴萨近年来在西甲、欧洲甚至国际赛场都显示出碾压群雄的强劲力量，是全球范围内拥有粉丝量最多的足球俱乐部。与别的中国资本为了开拓欧美市场引发关注不同，OPPO赞助巴萨更多的是“精神追求”，图个痛快。

OPPO登陆西甲巴萨主场LED广告

　　自创立以来就定位“至美手机”的OPPO，多年的产品由于外观时尚拍照功能突出而深受年轻人欢迎。近两年创新推出“VOOC闪充”手机快速充电技术，更是让广大消费者被“充电五分钟，通话两小时”洗脑。而作为“自由主义”和“艺术足球”的化身，巴萨行云流水的控球运球一直是球迷死忠的心头好。如此一来，OPPO赞助巴萨而非其他西甲球队，既是对年轻市场的坚持，也是“至美手机遇上艺术足球”的精神契合。加上OPPO掌门人陈明永本人恰是巴萨艺术足球的拥趸，更让两者之间的合作水到渠成。在娱乐营销中取得不错反响的OPPO，近年来也通过体育赞助打开更多的男性市场。2008年OPPO与NBA的合作曾引来热议，2014年成为国际足联A级比赛—南美超级杯的独家冠名赞助商后，开始了品牌在足球方面的布局。上赛季巴萨在勇夺联赛、国王杯、欧冠冠军后，合作伙伴OPPO见证了巴萨将欧洲超级杯和世俱杯桂冠揽入怀中。除了出现在巴萨主场LED广告牌外，OPPO正在积极策划足球赛事、粉丝活动、电视广告和联合周边产品等方面的系列合作。

　　赞助西甲带来足球利好

　　中国“土豪们”大手笔投资西甲无疑是出于商业方面的考虑，但资本的介入也会带给中国足球和中国球迷不少利好。PPTV斥巨资购得西甲联赛版权在自有平台播放，尽管遭遇版权售卖的困难，但北京卫视参与成为播出西甲联赛的上星电视台，让更多球迷能够看到高水平的西甲联赛直播。OPPO赞助的巴萨和万达入资的马竞都有到中国进行赛季前热身的打算，球迷们除了能够近距离观赏高水平足球，更是多了在家门口与世界级球星面对面的机会。

　　除了商业运作，资金投入还从更多层面带来西班牙和中国足球的互动。星辉互动娱乐公司计划以西班牙人足球俱乐部为基础，搭建促进中西两国足球产业以及足球运动员交流的平台，既可以帮助中国的足球俱乐部引进高水平的西班牙球员，也可以帮助中国球员进入西甲踢球。万达与马竞的股权合作计划中包括双方各出资1500万欧元在马德里建立球员青训中心，将更多有足球天赋的中国足球少年送到马德里接受最先进的足球教育，并从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员，进入马德里竞技的一、二线队踢球。

　　中国企业对于西甲联赛球队的投入正在进入全面放大的时代，巴萨、皇马、马德里竞技和埃瓦尔这些具有鲜明特点的球队，得到了中国资本的青睐。来自全球的赞助商对于梅西、内马尔、C罗、贝尔等西甲球星的追捧，同样提升了西甲联赛在球迷心中的地位，这让中国企业对西甲球队的投资具备了盈利的坚实基础。通过对西甲俱乐部的资金投入，中国品牌开始真正意识到足球运动的巨大魅力、看清楚足球产业蕴含的巨大市场商机，对于中国足球产业乃至体育产业的发展都是极好的进修课。

　　(玛雅)