记者寒冰报道 因为19世纪日不落帝国的强势，英超得以在英国文化浸淫过的中东、远东和北美都找到自己的落脚点。英超得以不断保持强势，恰恰是因为它在经济高速发展的远东和中东得到认同，并因充分开发了这两个新兴市场得到了巨额利润。整个亚洲仅仅是红魔球迷就接近2亿，非洲、中北美洲、南美洲的总和也接近这个数量。英超甚至开始设想到海外比赛的 “第39轮”计划，希望能给联盟内其余的小球队找到海外市场份额。

　　可是号称世界球迷最多的西甲呢？

　　去年德国Sport+Markt公布的调查结果显示，在欧洲巴萨的球迷最多，达到5780万。皇马和曼联突破3000万，几乎不到巴萨的一半。但事实上，巴萨的商业收入并未因此得益，他们只领先曼联2000万欧元，甚至落后拜仁5000万欧元，而后者的球迷数量仅有巴萨的1/3！实际上，皇马和巴萨的商业收入大部分来自传统的拉美市场。但拉美市场的购买力虽然近年飙升，仍然不足远东市场的1/3，以及中东市场的1/2。

　　皇马和巴萨近年交替进行北美和远东行，试图打开两个新兴市场。虽然收效不错，但毕竟只有他们在这两地拥有人气。相反，英超和意甲的整体推广战略，让他们在这里事实上拥有更多的实际利益。英超的商业收入有超过1/3来自北美和远东市场，在意大利超级杯落户中国后，意甲在远东的存在也大大增加份额。反倒是皇马和巴萨，在远东地区的商业收益已停滞多年。

　　西甲执拗地重视拉美市场，是他们无法在整体上追赶英超的关键。虽然本赛季开始西甲已针对远东调整比赛时间，但整体营销战略并不明晰，也没有英超丰富的经验，中国运动品牌已进入西甲两年，但塞维利亚、西班牙人和比利亚雷亚尔这样得到中国服装品牌赞助的中游球队仍无法真正进入中国市场，就是西甲商业营销缺乏海外意识的实证。西甲想要改变过去双雄独占市场的模式，还需要更多时间和努力。

　　新浪体育独家稿件声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。