本报撰稿 本报记者 金雷

　　拖了很久的英超新三年版权之争有了归属，英国媒体披露，天盛传媒以5000万美元(折合人民币3.4亿)赢得2010-2013三个赛季中国大陆地区的转播权，这个价码与2007-2010三个赛季他们与英超联盟签订的合同金额持平。

　　和其他地区相比，中国大陆地区的版权归属好事多磨。香港、新加坡、东南亚等地的谈判结果早在去年就公布，按照最初的计划，中国大陆地区的结果也将在去年11月揭晓。此时传出英超联盟与央视亲密接触的消息。

　　由于对过去两个赛季因为收费模式导致覆盖率大幅下降的事实不满，联盟希望借大陆地区最大的公共电视平台恢复英超的影响力，甚至有消息称，联盟愿意考虑央视提出的用广告时段抵扣版权费的合作方式。此时，已进入最后一轮竞标的天盛拒绝就此表态，只是称他们与联盟的谈判仍在进行当中。

　　此后，央视体育频道总监江和平多次在公开场合否认与英超联盟达成过任何协议，舆论的视线重新投回到天盛上来。据悉，联盟开出的价码，大陆地区也只有天盛愿意支付。对此，天盛方面仍三缄其口。

　　昨天，记者联系天盛高层，对方依旧不肯确认这笔交易。这样的低调，与2007年首次拿下英超版权时的张扬完全相反。可以肯定的是，这次再搏英超，经历了收费市场真刀真枪博弈的天盛，采取了更谨慎的态度。

　　《独立报》披露，本次天盛付出的版权费仍在5000万美元，但因为汇率的关系，转换到英镑的话是3330万，比上次的2560万多出不少。新合同中最大的变化，是联盟要求每轮英超联赛至少有一场放在公共频道转播。这意味着沪上球迷将继续享受部分英超比赛的免费午餐。

　　本赛季开始，天盛已与五星体育频道合作，精选每轮豪门的比赛进行直播。这种经营方式的转变得到了联盟的认可，相信未来三个赛季，沪上球迷有望继续在公共频道收看一场乃至更多的英超转播。

　　版权分销博彩网站

　　天盛转变经营模式

　　再度拿下英超版权后，让人更关注的是天盛的经营有何转变。上一份合约，天盛推行的收费英超在市场遭受冷遇，如今，迫于财政和联盟两方面的压力，他们将如何扭转局面？

　　过去两个赛季，天盛的收费英超从趾高气扬到丢盔卸甲，惨痛的经历逼得他们向市场让步。比起免费时代，英超的收视人群锐减90%。这样的局面让英超联盟也坐不住了。本赛季起，天盛将部分赛事的版权售与各地方体育频道以及网络，尽可能挽回前期巨额的亏损。曼联、切尔西、阿森纳和利物浦这些英超豪门的比赛重现公共频道，总算让天盛对联盟有所交待。

　　未来三个赛季，摆在天盛面前的困境依旧。根据2008年的财政报表，天盛的收费电视业务亏损高达1.9亿人民币，如果算上去年，亏损很可能接近3亿人民币。和上一份合同相比，天盛本次支付的版权费多出了770万英镑，即8000万人民币。收费英超已被证明缺乏市场基础，他们又如何来维持经营？

　　按照新合同的约定，下赛季起，每轮英超至少得有一场出现在公共频道，这意味着天盛从分销版权上可以收回一些成本。但这部分也很有限。本赛季他们出售版权的收入，只及合同成本的1/10，即使新赛季提高价码，拓宽分销渠道，也无法立即弥补3.4亿人民币的前期投入。

　　于是，在收费用户和分销版权两块外，天盛正在寻找新的赢利点。据悉，天盛计划在新赛季推出有关英超博彩的网站，考虑到英超各大俱乐部几乎都与博彩公司签订赞助合约，他们希望这个网站能吸引这些博彩公司投放广告。不过，因为博彩业在大陆地区的敏感性，具体的经营模式，天盛仍在斟酌当中。

　　联盟利益最高

　　一片倒向央视和英超免费的呼声中，第一联赛最终花落天盛，有些意外。事实是：此前的舆论都带着过于主观的目光审视这场版权之争，掩盖了央视和英超的基本态度。

　　央视和英超是有过接触，但绝不像当时舆论形容的那般亲热。江和平多次表达了央视的态度：和英超相比，央视更倾向将资源留给国内赛事。前天，他还重申，英超的收视完全不能和乒乓、羽毛球等相比，作为国内最大的公共电视平台，央视毫无必要本末倒置，先为国外的赛事提供方便。

　　英超联盟当然希望能登陆央视，但前提是不能触动英超版权赢利最大化的底线。自1992年成立，英超在海外的版权收益水涨船高，已经成为联盟在英国本土外最重要的获益渠道。上一份合同，联盟让天盛掏出了5000万美元，这一次，不可能让步。CEO斯库达摩尔的终极目标就是让英超卖出更高的价钱，尽最大可能挖掘这块金字招牌的市场潜力。尽管曼联等几大豪门曾抱怨在大陆地区的覆盖率下降，联盟代表的是20家俱乐部的整体利益，斯库达摩尔不可能迫于豪门的压力，放弃可能到手的实际收益。

　　大陆地区之外，中国香港、新加坡、泰国、马来西亚等亚洲地区，英超出售版权的对象都是付费电视经营机构，在这些地区，付费英超已被市场接受。天盛作为第一个吃螃蟹的，虽消化困难，联盟却不会有放弃的打算。在他们看来，大陆地区迟早将与上述各地并轨，被纳入收费市场，这是不可逆的发展趋势。只是基于市场现状，联盟要求天盛保留免费模式，弥补下降太快的覆盖率。

　　斯库达摩尔一直没有放弃将英超搬到亚洲进行的计划。东亚和东南亚地区，是联盟眼中还待挖掘的金矿。那些不断投入到英超俱乐部的资本，也希望尽快得到回报，促动联盟尽可能追求现有的利益。天盛敢于博弈的勇气，自然会得到赞许。

　　投入翻2.5倍 阿布扎比不差钱

　　新三年英超海外版权的总收入高达14亿英镑，是2007-2010三个赛季的两倍多。仅中国大陆和香港地区就贡献了1.8亿英镑。包括天盛在内的版权购买者的高额投入，将保证下一个赛季，每一家英超俱乐部能分到2300万英镑的转播红利。

　　本赛季，每家俱乐部均分的转播红利是1000万英镑，下赛季，这个价码涨了130%。亚洲地区版权投入的增长，起了决定作用。

　　像阿布扎比财团控制的“Showtime Arabia”电视频道为赢得英超在中东和北非等阿拉伯地区的版权，付出了2亿英镑。而上一次，他们的投入是8000万英镑。如此惊人的涨幅，自然与阿布扎比财团入主曼城俱乐部有关，对阿拉伯地区的英超球迷而言，曼城现在成了他们的主队。

　　新加坡的SingTel为从竞争对手StarHub那里抢来英超版权，付出了2亿英镑，这个价码是2007-2010赛季的三倍。香港的i-Cable也付出了1.5亿英镑的巨额代价，击败Now TV，成为新三年英超版权的拥有者。

　　同时，联盟在欧洲的版权收益也不菲。Canal+花了6000万英镑拿到了在法国和波兰的英超版权，Medge Consulting则花了1.11亿英镑确保北欧四国的版权落入自己手中。

　　除了俄罗斯和阿尔巴尼亚，联盟一共与98家机构谈妥了版权合约，保证全世界211个国家和地区能收看到2010-2013三个赛季的英超。这一次的版权收入是历次中涨幅最大的，14亿英镑已赶上联盟与天空体育签订的三年17.82亿英镑的国内转播合约。这样算来，尽管失去了C罗，但英超未来三年仅仅电视转播收益就高达31.82亿英镑。