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巴萨少主只手托起六冠王金身 仅靠一点就比C罗挣得多

http://sports.sina.com.cn  2010年02月08日10:35  新浪体育
巴萨少主只手托起六冠王金身仅靠一点就比C罗挣得多

公关专家们给梅西的形象制定了四个关键词:单纯、团结、速度、魔幻

  新浪体育讯 进球这项复杂的工作对梅西来说已经是毫无秘密可言,连续多轮比赛,梅西不但是西甲的最佳射手,还是 西甲的最佳助攻手,对赫塔菲的比赛,就是梅西的两大能力最集中的体现,这个世界上最好的球员再次把球队 扛到了自己的肩膀上,他不但帮助巴萨得分,而且还在皮克被罚下场的情况下,成为球队夺取3分所需要的领袖 。

  对赫塔菲的进球让梅西可以在射手榜上甩开比利亚,以16个进球独领风骚,新年开始后,梅西的状态依然 势不可挡,最近5场西甲的比赛他已经打入了7个进球,而且还毫无畏惧地承担起了带领球队前进的责任,巴萨 之所以能始终领先状态出色的皇马5分,与梅西的优异表现是分不开的。除了进球,梅西还参与进攻建设,对赫 塔菲的比赛他助攻哈维得分,“金钱先生”吸引对方四名后卫后送出皮球的一幕,被认为可以与马拉多纳当年 助攻卡尼吉亚的一幕相媲美。

  在球队承受痛苦的时候,梅西发挥了巨星的作用,哪怕下半场他的位置并不是自己习惯的。皮克的被罚下 场迫使瓜迪奥拉不得不改变战术,布斯克茨代替伊布,梅西成为进攻上的唯一标杆,而阿根廷人也很好地完成 了自己的职责,他发动了多次的反击,懂得如何藏住皮球。

  尽管再次发挥了决定性的作用,但梅西依然表现得十分谦虚,赛后他表示:“说实话,我之所以能成为最 佳射手,完全是环境造就的,事实上能不能成为最佳射手对我来说并不重要,我也不会将之当成奋斗的目标, 当然,能进球无论对我还是对球队都是好事。”

  梅西没有任何的张扬,哪怕是夺得欧洲金球奖后,他也把功劳归于球队和队友。这个低调的阿根廷人没有 一点的场外新闻,比赛一结束,这个阿根廷人似乎就消失在媒体和球迷的视野中了。不过,梅西之所以表现得 如此低调,除了与他的个性有关外,也与他的父亲为他制定的商业路线有关。梅西的老爸参与开办了一个管理 梅西形象的公司,而专业人士给梅西制定的形象就是“单纯、魔幻、速度、团结”,正是在这样的路线的指导 下,梅西尽管形象不如C罗,但根据《法国足球》杂志的数据,阿根廷人上赛季的的广告收入甚至超过了C罗, 达到2000万欧元。

  梅西的父亲豪尔赫时时刻刻关注和指导自己儿子的一举一动,而梅西走“纯情路线”也相当成功,眼下他 已经成为了真正的广告明星。前巴萨俱乐部市场部经理艾斯特维·卡尔萨达离开巴萨后,与梅西的父亲一起创 办了一家公司,名称是“莱奥·梅西管理有限公司”,主要业务就是管理梅西的肖像权。

  这家公司与梅西家族进行战略合作,他们充分研究过梅西所能传达的价值,公司的一位管理人员表示:“ 我们非常清楚梅西的形象应该是什么样子的,而公司也对梅西的行为作出了非常具体的规定,他该做什么,不 该做什么,都是明文规定的。”公司给梅西打造的形象是与C罗完全不同的,专家们给梅西的形象制定了四个关 键词:单纯、团结、速度、魔幻。而所有想找梅西做广告的企业,都必须体现类似的价值。正因为如此,梅西 从不做豪华汽车、名表的广告。公司管理者表示,梅西的身上体现不出雍容华贵之类的气质。

  艾斯特维·卡尔萨达对所有想找梅西做广告的企业都表示,广告必须体现出梅西最关键的一点,那就是他 的团结精神。据悉,艾斯特维·卡尔萨达还规定,梅西广告收入中的一部分,必须要捐献给慈善事业。

  公司严格控制着梅西拍摄广告的类型,甚至对广告内容都加以约束。比如,艾斯特维·卡尔萨达坚决不让 梅西再拍摄扮成老年人之类的广告。另外,代言合约还必须尊重竞技规划,梅西必须把更多的精力集中在足球 本身,拍摄广告的时间绝对不能和球队的训练比赛时间相冲突,如果第二天有比赛,那梅西头一天绝不能连续 坐上十个小时的飞机。而小罗效力巴萨时,在这方面多有违规。

  公司严格地限制着梅西代言的品牌,他代言的公司不多,但都是精心挑选的。梅西的哥哥罗德里格也在公 司发挥重要的作用,他主要负责与赞助商的联系。正是在公司的打造下,梅西的形象总是给人低调与健康的感 觉,而梅西本人,也显得十分成熟,近期,哪怕是马德里媒体对他的抨击达到无以复加的程度,他也没有站出 来进行过反击。至于场外的绯闻,更是完全与他绝缘。 (伊万)


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