与其说英超回归开路频道，不如说这是天盛与开路频道的一次合作尝试，以检验市场反应。广东卫视拿到的英超赛事不是最精华的部分，四大豪门比赛出现在开路频道的几率很小。

　　本版撰稿 本报记者 金雷

　　广东卫视昨天宣布，该频道将于2009－2010赛季开始直播英超，赛事版权是从英超内地转播权所有者天盛传媒手里买下的。记者从天盛方面得到了证实，不过，天盛并不认同英超回归免费时代的说法。

　　自2007年买下英超内地的转播权后，两个赛季来，天盛一直推行收费模式。所有的英超赛事都被塞入《欧洲足球》频道，通过向球迷收取月费、年费的方式来有偿转播。

　　这次广东卫视将英超带回免费频道，被圈内认为是英超结束收费模式的信号。对这种说法，天盛予以否定。天盛传媒市场部负责人徐斌表示，这次将部分赛事版权交给开路频道，目的只有一个，借此提升英超的品牌，促进收费市场的增长。

　　徐斌向记者确认，广东卫视拿到的英超赛事不是最精华的部分，换句话说，四大豪门的比赛出现在开路频道的几率很小，“具体播放的场次会视比赛时间而定，我们将在收费频道保留英超当轮最精彩的比赛。”同时，广东卫视每周直播场次只有一场。

　　以上海地区为例：原本在文广互动电视的《电子竞技》频道中，每月20元收看的两场英超直播，赛事资源不会和广东卫视的重叠。对《电子竞技》的用户来说，花费不变的情况下，可以多看一场。

　　徐斌透露，还有三周就是新赛季英超开赛的日子，天盛将借此发起新一轮促销计划，而广东卫视的直播是最有效的广告，那些久违了英超的球迷受此刺激，加入收费频道客户的行列。

　　至于圈内盛传下一轮英超转播权回归开路频道的说法，天盛也予以否认。徐斌表示，转播权的正式竞价要等到年底左右，现在流传的谁将退出谁将闯入的消息，都立不住脚。天盛CEO宋政之前多次表态，不会放弃下一轮的版权。记者从天盛内部了解到，这次出售部分赛事的版权，很可能是天盛为竞价累积资本。未来天盛将继续全力推广主打产品《欧洲足球》频道，同时，天盛将打造各类套餐，扩大收费市场的覆盖率。

　　不过，当记者求证出售部分赛事版权的价格时，广东卫视公布的1800万元没有得到天盛承认。徐斌表示，与其说英超回归开路频道，不如说这是天盛与开路频道的一次合作尝试，以检验市场反应。

　　免费+收费 两条腿走路才能不摔倒

　　英超回归免费时代？圈内认定这是大势所趋，天盛则说是开放部分资源，仍坚持收费模式。

　　且不去讨论谁对谁错，此次英超直播回归开路频道，至少证明，收费英超在国内的接受度远没有一步到位，像天盛这样，换成免费、收费两条路走，是这个新生事物更真实的生存写照。

　　两个赛季，即使天盛一再否认，我们得到的数据大多站在收费英超的对面。节目落地难产，用户增长缓慢，英超联盟施加压力，付出了高昂的成本后，天盛捧着这块烫手的山芋，举步维艰。即使价格一降再降，市场反应还是死水微澜，将部分赛事版权出售给开路频道，是天盛迫于市场不得已为之。

　　宋政自己说，收费英超是摸着石头过河，两个赛季下来，这潭水的深浅，天盛也知晓了个八九不离十。现在的做法，你可以说是向市场妥协，也可以说是继续挖掘收费英超的市场空间。天盛认为，每周一场的直播能激发市场兴趣，他们奉行的策略是“用免费换收费”——免费直播将大大刺激市场的胃口，带动收费用户的增长。

　　这是天盛手握的最后一个赛季版权，出于收回成本的需要和为新一轮竞价累积资本，天盛抛出免费的诱饵是生意场的常见手腕。至于选择广东卫视，原因很清楚，卫视隶属的广东电视台原本就是《欧洲足球》频道的合作方，甚至节目的制作团队都由该台提供。如今眼见天盛经营不力，拍档出手相帮，合情合理。

　　新一轮英超海外版权竞逐在即，天盛此举至少放出信号：收费英超还处在过渡阶段，免费、收费两条腿走路，才不至于摔倒。

　　广东卫视说法

　　与天盛传媒达成协议，用1800万元人民币购买英超2009-2010赛季重大赛事直播权。在版权上，并不存在侵权问题。而且每轮直播的一场比赛，将主要选择曼联、切尔西、利物浦和阿森纳等豪门球队的比赛。

　　肯定直播

　　焦点赛事

　　得知英超回到开路频道后，圈内还有一点质疑：天盛拥有的版权是新媒体及付费电视的“转播包”，并不包括开路频道(即免费观看的无线电视频道)的转播权。这次将版权出售给广东卫视是否属于违规操作？对此，广东卫视表示，在版权上，并不存在侵权问题。

　　广东卫视总监张志斌透露，卫视和天盛的合同完全没有问题。如果说要有，那也是天盛和英超联盟需要沟通的。“这两年，天盛的付费模式暂时还难让球迷接受。这次合作得到了天盛的理解，至于他们如何与英超联盟详谈的，我们并不了解。”张志斌表示。

　　至于天盛方面提到的“将保留精华赛事在收费频道”，张志斌给出了不同的说法。“具体场次我们暂时还没有最终确定，但宗旨是直播每轮英超的焦点比赛，当然是豪门的比赛。”张志斌还透露，直播方式上，将由广东卫视和广东体育频道同步分别用普通话和粤语进行，只是具体的解说员暂时还没定论。

　　至于广东卫视为何出此大手笔，张志斌解释为是高层领导借改革之际打响“体育牌”。各地卫视竞争激烈的背景下，广东卫视正在努力提升节目质量，利用体育赛事这个出口扩大在全国观众中的影响力，是最直接有效的途径。

　　为了避免侵权的嫌疑，有圈内人士向记者透露，所谓的直播很可能会比天盛的《欧洲足球》频道延迟几分钟，画面中甚至出现该频道的标识，而取代广东体育和广东卫视的台标，从而寻求投资方和英超联盟的谅解，解决版权纠纷。

　　张志斌否认了这种说法，“新赛季球迷一定能免费观看到精彩的英超比赛，而且所有直播赛事都是同步，不会有延迟。”

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　　天盛“试水”回顾

　　Part1    2007年夏天，天盛以5000万美金买下2007－2010三个赛季英超在大陆的转播权。随即，天盛将所有380场赛事放入《欧洲足球》频道，推出每月188元、每年1880元的收费模式，从此，英超进入收费时代。

　　但天盛在各地遇到了最大的推广阻碍——包括上海、深圳和北京在内的大城市，拒绝天盛的节目落地。此后一段时间，天盛都把精力花在和各地文广系统的落地谈判上，并先后解决了深圳、北京等城市，但上海迟迟没有突破。

　　对天盛划定的收费价码，市场出现了抵制倾向。最初的几个月里，《欧洲足球》的订户增加缓慢，到第一个赛季过半时，据有关统计数据，全国只有2万户。

　　Part2    一个赛季后 天盛迫于市场压力，开始调整价格。《欧洲足球》的年费降到588元。天盛CEO宋政表示，这个价格是根据市场规律制定的，完全符合实际情况。他同时透露，收费英超的目标用户是月收入5000元的城市白领，这个价码，他们完全能够接受。

　　另一方面，天盛又通过电视机厂商发起促销活动。只要购买长虹、创维等电视机的顾客将免费得到机顶盒，同时获赠部分英超直播赛事。

　　但降价后市场反应并不热烈。据北京的线路供应商歌华有线透露，《欧洲足球》的用户仍增长缓慢。天盛在成都的销售部传出裁人消息。

　　Part3    对于英超转入收费频道造成观众流失90%的结果，英超联盟表达了关注。有消息称，联盟已向天盛施加压力，希望能尽快弥补过去两个赛季受损的影响力。

　　另有消息称，联盟希望英超直播能回到开路频道，在中国内地寻找新的合作方。央视因此被认为是争夺下一轮英超版权的最大热门，但体育频道总监江和平否认有收购版权的计划。不久前，央视刚刚买下新一轮西甲的转播权，此前，还购买了欧冠联赛的版权，开路频道的节目资源非常丰富，英超找不到合适的转播时段。

　　天盛CEO宋政则强调没有放弃英超版权的意思。天盛近来忙于筹措资金，就是为了迎接新一轮的竞价。同时，天盛继续寻找吸引市场的途径，以上海为例，用户每月只要交20元，就能从《电子竞技》频道收看两场直播，收看成本大幅下降。