从根本上说，‘付费模式’与中国国情、本土文化、传统传播方式有很大的冲突。英超在英国或者其他地方可能是难以割舍的生活方式，但在中国还仅仅是一种消遣。

　　文/杜旻

　　英超终于回归免费了，这对球迷来说当然是好事。尽管现在的免费，还带有这样那样的条件，比如，一周一场，仅限广东卫视，很难得到A包(强队赛事)。

　　广东电视台本来就是天盛的合作伙伴，甚至还有资方背景，这次天盛向广东电视台出售部分场次的英超直播版权，可以看作是内部交流。但这种内部交流的一小步，的确是英超回归免费时代的一大步，因为它从根本上动摇了天盛极力推广的“付费模式”。

　　两年前，天盛以天价拿下英超在中国大陆的转播权，向中国球迷推广“付费收看英超”的理念，免费英超从此告别。有地方电视台向天盛提出购买英超直播版权，都被天盛一一回绝，理由就是免费电视与他们“付费收看”的商业模式完全冲突，不利于他们的商业推广。

　　然而，两年来，这种全新商业模式在中国大陆推广得并不成功，遭遇到各种各样的困境。比如，地方电视台的利益受到损失，就利用行政手段不让天盛的电视频道在地方落地；换句话说，很多地方就算球迷愿意掏钱，也没有办法在电视里看到英超。

　　今年，下一轮英超转播权的谈判又要展开。英超联盟已经发出警告，虽然采用“付费模式”的电视机构可以支付更高的版权费，但也大大降低了英超在中国大陆的影响力，英超观众绝对数量的下降是他们不愿看到的。尤其对英超各大俱乐部来说，影响力的下降直接关系到他们的商业推广，俱乐部的抗议也会左右英超联盟对合作伙伴的选择。

　　在资金链出现问题等各种不利传闻面前，天盛一直在努力维持他们的开拓形象，比如与地方数字电视合作，比如不断降低收费标准，比如这次向广东电视台出售部分版权。这一方面表明天盛仍在做最后的努力，为拿到今后三年英超转播权积蓄力量；另一方面也的确体现出天盛原来的商业模式发展得很不理想，“付费收看”很可能逐渐走向尽头。

　　从根本上说，“付费模式”与中国国情、本土文化、传统传播方式有很大的冲突。当中国观众已经习惯免费电视、甚至可以免费收看一百多个频道时，让他们掏钱看电视就显得不切实际了。这和国外与生俱来的商业电视模式有很大的不同。更何况，现代社会接触信息的方式越来越多样，德国球迷都可以通过网络收看免费的央视五套德甲转播，中国球迷想看英超还不容易吗？

　　在文化冲突的大背景下，传媒对自身商业模式“走内容”还是“走渠道”必须有清醒的认识。英超在英国或者其他地方可能是难以割舍的生活方式，但在中国还仅仅是一种消遣。没有英超，可以看西甲、意甲、德甲和欧冠；不看足球，可以看NBA。大众电视虽然也正受到各种新媒体的冲击，但依然是中国城乡生活的主流；英超这个产品，内容再好也难以脱离主流渠道。