文/金雷

　　研祥赞助曼联，很多人把它当作是一场炒作。即使5400万英镑的赞助标的被曝光，炒作的说法不改。

　　出现这种质疑，情有可原。还从未有一家来自中国的企业，与欧洲豪门的赞助挂上钩，而这家叫研祥的企业，生产的又是非民用产品(特种计算机)，历来，赞助足球俱乐部的，都是大众消费类商品的生产和销售商。

　　赞助新闻传出后的几个月里，研祥的报道迅速覆盖全国各大媒体，董事局主席陈志列也频繁曝光于央视，让人觉得，借赞助的由头，研祥在执行的，是有策划有计划的品牌宣传战略。

　　事到如今，赞助价码已被公布于众，接下来，就是签约，若论炒作，研祥的计划已到收尾阶段。不过，我宁愿相信还会有震撼的消息传来。因为，作为一家旨在拓展海外市场、力争成为世界第一大特种计算机生产商的企业而言，研祥的计划不会那么简单，目光不会那么短浅。

　　赞助前后，研祥对曼联的调研没有停过。拥有220个国家和地区转播权、全球球迷高达3亿多的曼联，是当今足坛的一块金字招牌。《福布斯》最新公布的俱乐部价值榜，曼联值18.7亿美元，高居第一，远远甩开皇马、巴萨和米兰。曼联的品牌营销也是最积极最成熟的，在中东、俄罗斯这些研祥看重的新兴市场，曼联拥有很高的支持率。

　　研祥副总裁蒋书锦称，竞标海外订单，研祥吃亏就吃在没人知道。拿曼联当载体，研祥能在最短时间内赢得品牌好感，接下来，还有三个赛季，在曼联参与的各种场合，研祥有机会进一步做深、做大市场。