新浪体育讯　北京时间12月3日开始，部分城市机顶盒用户发现，自己可以免费收看天盛欧洲足球频道。很多机顶盒用户都在近期收到了这样一条信息——应节目商要求，“欧洲足球”频道将于12月3日至23日进行试看活动，敬请关注！

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　　实际上，新赛季天盛欧洲足球频道已经向用户开始了局部的“免费”或“低收费”收视服务，在“电子体育频道”中，球迷已经可以看到部分英超、意甲赛事。天盛欧洲相关工作人员也曾经表示：“新开这个频道的主要目的是，以更低的门槛让球迷们收看到英超和意甲。近期，我们将推出‘买电子体育频道送机顶盒’的促销活动，算下来，球迷购买这个频道实际只需要花费每年100多元钱。”

　　自从天盛欧洲足球频道2007年8月开始推出英超付费直播之后，关于付费收视的争论在网友和球迷中就从来没有停止过。尽管此次为期三周的试看活动是一次商业推广，但对于球迷而言，这毕竟意味着英超联赛暂时性“回归”到了球迷身边。

　　以下为天盛欧洲免费试看三周期间英超的重头赛事，我们会发现其中不乏阿森纳vs利物浦这样的强强对话：

　　第16轮(12.6-12.7)：曼联vs桑德兰，博尔顿vs切尔西，阿森纳vs维冈，布莱克本vs利物浦

　　第17轮(12.13-12.14)：热刺vs曼联，切尔西vs西汉姆，米德尔斯堡vs阿森纳，利物浦vs胡尔城

　　第18轮(12.20-12.21)：曼联vs维冈，埃弗顿vs切尔西，阿森纳vs利物浦

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　　中国体育报评论：付费模式遭遇“寒流”

　　通过探究国外电视转播的商业模式可以发现，有三类内容是普遍受人欢迎的：成人频道、电影频道和体育频道。与前两者相比，体育频道的用户黏度更高。一年多以前，付费体育电视频道天盛传媒正是仰仗这个理由以5000万美元的代价拿下英超2007-2010赛季超过380场比赛在中国电视、互联网、手机上的转播权在中国一线城市落地的。

　　它将自己的目标客户群划分为商业用户、校园学生市场、互联网用户、移动手机用户以及在华的外国消费者等，依靠呼叫中心的“直销”模式运营——用户通过呼叫中心解决咨询、投诉、预定以及支付等一系列售前和售后的问题。

　　不过，由于付费电视里不允许插播商业广告，所以天盛的盈利模式只能仰仗发行量和用户使用量。

　　境内外的一些媒体对坊间进行过不完全统计，报告结果都比较类似：通过天盛收看英超的大陆实际用户不足3万人——这个数字在一年前的免费时代峰值时竟达3000万人。英超在中国的推广工作之前做得几乎完美，但由于其竞争对手意甲和西甲联赛在大陆都还没有实行收费，这让英超的处境十分被动。

　　英超联赛在次贷危机的影响下，最近半年天空电视台和独立电视台广告收入已大幅下滑30%——2009年他们能给英超俱乐部提供多少电视转播收入，目前还是个未知数。

　　从全球来看，付费频道要想在一个区域性市场完全落地并被大多数用户接受，至少需要经历5年左右的时间。对付费频道的营销部门来说，培养用户的消费习惯是比增加用户数量更为困难的事情，此外如何巩固和保持旧有的客户群也是销售管理上的难题。