总部位于科隆的市场研究公司《体育+市场》发布的报告显示，德甲的赞助总收入的14%来自金融行业。公司主席扎斯特洛夫在接受德新社采访时表示：“德国足球的发展并不是完全取决于银行的情况，足球俱乐部通常都有非常成熟的财政结构，经过我们的研究，发现德国体育界的其他领域也是如此。他们可能会受到一些影响，但这些负面影响不会扩散开。经过统计，德国甲级联赛的总赞助收入是3.7亿欧元，其中5000万欧元来自金融机构。银行和金融机构虽然在足球赞助领域非常活跃，但他们实际上的业务与足球和付费电视之间没有必然联系。金融危机对赞助收入的影响，可能还不如禁止酒类广告对俱乐部的收入影响大。”

　　没有影响？德国联赛委员会可不会这么看，他们在谈判新的电视转播合同时已经感受到了压力。委员会的负责商业运作的官员塞弗特表示：“现在的金融情况很可能会影响到我们的电视转播合同的洽谈。按照过去的管理，我们需要谈判方在5月1日之前得到银行百分之百的资金保证。”如果按照目前的情况发展，可能没有电视转播商能够从银行那里得到贷款和足够的资金支持，于是这次德甲俱乐部能否得到满意的电视转播合同，球还是交给了银行一方。联赛委员会方面担心，如果付费电视机构无法得到银行的支持，俱乐部的利益会受到很大的损失。这种融资上的困难，可能限制俱乐部的进一步发展。英超的利物浦正在体会这种困境，由于金融危机，他们不得不放弃了价值3.5亿英镑的新球场改建计划。

　　德甲的俱乐部在2006年世界杯前抓住了机会，对球场进行了一轮大的重建和整修工作，目前他们至少不需要为球场的融资而担心。沙尔克、汉堡的俱乐部的发展对银行贷款的依赖性比较大，霍内斯曾经讽刺说：“当我去银行存钱的时候，其他的俱乐部经理们却去银行借钱。”不过沙尔克经理米勒表示：“我们不会受到任何的影响，沙尔克的运作十分的健康。”从转会市场的动作来看，沙尔克和汉堡都祭出了大手笔，并没有在资金面上受到任何的制约。

　　越危机，越赞助？

　　在对待金融危机的态度上，德国足球内部也显露出了分歧。作为管理者的足协和联赛委员会忧心忡忡，而俱乐部方面认为并不严重，这是因为双方受到的影响和考虑问题的角度有所不同。最明显的例子是法兰克福俱乐部。作为德国金融之都的俱乐部，法兰克福董事长布鲁赫哈根并不担心来自金融业的支持会削弱，接受《南德意志报》采访时，布鲁赫哈根说：“人们总是在说金融危机，一会儿这个，一会儿那个，但是我不相信银行会为了10万欧元而从法兰克福的球衣上把自己的标志拿掉。”

　　顶级俱乐部的影响力，让他们有这样的信心，但足协考虑的问题更加全面。他们不仅要照顾到德甲联赛，还有低级别的联赛、国家队、青年比赛和女足的项目要兼顾。足协主席施旺齐格提醒德国足球不能掉以轻心：“金融危机是现在世界上的一个重要事件，没有人和事情能够不受影响，足球也是如此。”德国商业银行是法兰克福俱乐部的主要赞助商，他们与球场的冠名合同直到2015年，同时他们也是德国国家队的赞助商和法兰克福女足的出资人，施旺齐格担心的是女足这样的弱势项目受到影响。

　　德国商业银行的发言人表示：“体育赞助是我们赞助活动的一个重要组成部分，我们不会因为什么原因而中断的。”但商业银行因为今年以近100亿欧元从安联保险手中收购了原德国第四大银行德累斯顿银行，带来了超过10亿欧元的债务，而本身也在金融风暴中蒙受不小的损失，宣布裁员9000人。在这样的恶劣环境下，德国商业银行的保证能够坚持多长时间？作为欧元区实力最强劲的银行，德国商业银行能够坚持下去，那么比他规模更小的金融机构是否也能在体育赞助上继续下去呢？

　　扎斯特洛夫认为，银行业的亏损甚至可能让他们加大在体育赞助上的力度：“现在银行必须尽全力吸纳更多的客户，想要完成这个工作，就必须在足球和其他体育活动中加大投入力度，或长或短地扮演重要角色，只有这样才能在市场上保持银行的声誉。”

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