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北京地区看英超每月不超百元 天盛为球迷解答两点疑问http://sports.sina.com.cn 2007年05月20日01:46 北京娱乐信报
近一段时间，关于英超下赛季只能付费才能观看的消息在国内引起轩然大波，诸多英超球迷相当不满。按照计划，天盛将在本月30日公布最终收费价格。从目前来看，北京地区看英超收费不会超过百元。 据悉，天盛方面提供了３种收看方式：电视、互联网和手机。球迷即使离家也可以通过手机收看直播。即使没有数字电视终端，也可以通过互联网欣赏直播。
现在我们关心用电视看英超如何收费，不久之后我们就将关心用手机看英超如何收费。ＩＣ／供图 【目前形势】 南宁试点 看全年收费５６０多元 针对近一段时间关于天盛每月要收费１８８元，每年１８８０元的传闻，天盛老总宋政昨天告诉记者：“我们从没说过这件事。因为以前天盛欧洲足球频道每月的收费是１８８元，所以大家想当然以为，如果看英超，那么入门价就是１８８元，这是不对的。我们在制定价格体系时会考虑最广大球迷的承受力。在引进英超后，这个价格当然会下调。” 天盛一位高层告诉记者，近一段时间以来，公司先在成都、烟台和厦门进行试点，随后又在南宁和佛山进行试点，效果比较明显。记者了解到，在南宁进行试点时，价格为全年５６０多元，而且赠送机顶盒，平均算下来每月大概４０多元。这位高层说：“去年年底到今年１月左右，我们的用户大概是４万，而且基本集中在珠三角。但是现在试点城市反响非常好，可以说用户数量已有了迅猛增长，这不是一成或两成，而是几倍的概念。但目前关于试点城市增加的用户数字还无法公布，不过本月３０日在广州的发布会上，我们会给大家一个圆满的答案。” 北京地区 惟有技术问题待解决 由于珠三角地区是天盛主要用户地区，因此在广州、深圳等城市的谈判上问题不大，相比之下，北京和上海的签约工作仍未结束。不过根据天盛目前的意见，这两个国内大城市每月收费不会超过百元。 天盛一位高层告诉记者，虽然国内城市之间的平均收入不同，有的差距不小，但公司并未计划实行梯形收费。他说：“不同城市应该会有一些价格的差别，但差距肯定会很小。”当记者就价格问题进一步追问时，他说：“南宁的收费就是参照，北京的付费价格会比这个高。”他暗示，每月不会超过１００元。 谈到北京和上海目前的谈判情况，他表示，与北京歌华和上海文广的谈判并未完全结束。对于北京谈判目前存在的问题，他说：“其实北京目前存在的问题只有技术，其他都谈拢了。”他表示，歌华今年２月才开始在北京部分地区试行数字电视，并赠送机顶盒。而随着付费电视用户数的增加，需要更强大的计费系统支持。歌华方面一位负责人昨天表示，数字电视网络设备短期内确实需要全面升级。但他说：“这个时间不会很长，短期内将全面升级。之前我们会考虑采用人工计费的方式先行开通频道，从而避免耽误北京观众收看英超。” 据了解，天盛和歌华的签约已不成问题，天盛在北京的推广将在下月展开。 学生球迷 集体看球收费更优惠 在采访中记者发现，为了更好地在英超付费元年进行推广，天盛有意针对不同球迷层次、群体制定更详细的收费方案，而学生也将享受到相对很优惠的价格。 据悉，天盛准备推出包括年卡、半年卡、季卡、月卡以及单场点播的详细“菜单”。由于学生中的球迷人数很多，而且这还是未来的主要消费主体，因此天盛把学生球迷作为推广付费观念的主要对象。从目前来看，学生群体很可能要享受最低的价格。 除了价格优惠，天盛还将和学校的团委、学生会合作，效仿德国世界杯的做法，在学校设立免费的球迷广场，让学生有机会可以在户外集体分享看球的乐趣。天盛只对单一用户终端收费，意味着许多学生可以分摊看球的成本。 除了电视，天盛还准备同一家电信商合作，把手机作为播放载体，目前他们已谈拢一家门户网站。另外，网吧也将成为观赛的好去处。 【两点解疑】 解疑１ 看英超就得买整个频道？ 目前天盛欧洲足球频道除了意甲、西甲等顶级联赛，还有瑞士联赛等赛事直播。因此，付费看英超是等于买下了整个天盛频道的观看权。 比如南宁球迷既然每月大概支出４０多元，那么是否可以只付十几或二十几元只收英超直播信号呢？对此这位高层告诉记者：“球迷在看完英超比赛后，立即让电视屏幕雪花一片，什么也看不到，这是一个高难度的技术，现在还无法做到。单为英超赛事付费现在无法实行。如果想看比赛，就只能支付观看整个频道赛事的费用。” 他说：“我们除了一些重要联赛，还有挪超等很多小联赛直播，球迷们交钱也可以观看这些比赛，可以说只要想看球，那么就总有比赛能看到。” 不过据了解，天盛的足球频道不能播出备受关注的欧洲冠军联赛赛事。 解疑２ 球迷花出的钱都归了谁？ 此前有消息称，由于天盛的付费频道必须通过有线电视的接口运转，而且不会将转播权分销给各地方台，因此受到地方台与有线电视网络的联合打压，但这受到天盛的否认。 宋政表示，目前公司已经和５０多个城市签下落地协议，而且今后还会有更多城市签约。而公司一位高层笑着对记者说：“如果按照这个说法，那么我们谈判倒简单了，既然有联盟，那么直接和联盟谈倒省事了，何必再多费周折，一个城市一个城市地谈呢？” 宋政在接受采访中一再表达推广付费观念的重要性，他说：“这是一个发展大趋势，收费节目在制作等各方面都要比免费的好，关键是如何让大家接受这个观念。”而天盛一位高层表示，收上的钱也不是全都放进天盛的口袋，还有一些方面会从中提取部分收益。但他拒绝透露天盛究竟会拿到几成。 不过，天盛以５０００万美元拿下３年英超转播权，高于ＥＳＰＮ多达１５００万美元的价格。按照这个成本，天盛必须要发展超过３０万用户才能保本。 信报记者 王俊 【相关链接】 英超转播在中国 ●上世纪８０年代中期 当时英超的前身英甲联赛的比赛转播由北京电视台等地方台引进到中国，当时的形式是录播。 ●１９９４－１９９５赛季 北京电视台等地方台开始直播英超联赛。至今，已有十几年。 ●２００７年２月１２日 天盛欧洲足球频道宣布获得２００７至２０１０赛季英超全媒体独家转播权。 ●２００７年５月１３日 最后一轮免费英超比赛，从此后观看英超有了收费门槛。 ●未来三年 英超进入收费时代。 英超转播的价格 全球有８１个传媒机构购买了英超未来３年的转播权，覆盖２０８个国家和地区，总价值达６．２５亿英镑（约合１２．３亿美元），加上英国国内和爱尔兰，英超联盟公司在全球卖出了２７．２５亿英镑（约合５３．２亿美元）的价格。 【三言二拍】 付费观念 多少人可以接受？ 看完英超最后一轮时没什么感觉，竟丝毫没意识到那是最后一场免费的晚宴。回头想来甚至有些后悔，因为中途跑出去买可乐，耽误了１０多分钟，亏了。而现在满脑子想的都是到时交钱还是不交钱，犹豫不决。 得承认中国球迷确实很幸福，因为欧美国家很早就开始推广付费电视了，第一个吃螃蟹的人总会受到挨骂和批评，就像１２年前默多克在英国推广付费体育节目时就是这样。现在宋政显然也做好了挨骂的准备，做好了当先行者的准备，但问题是，连个适应时间都没有，合适吗？ 中国球迷以前更多是意甲球迷，西甲和英超球迷人数狂增不过是短短四五年，在这样英超球迷快速增加的好时候突然宣布要收费了，确实感觉太突然，在心理上完全没有防备。在网上，无数球迷发表了自己的愤怒和无奈。 我相信收费肯定伤了不少英超球迷的心，对中国英超球迷的增加也带来阻碍，届时不知道有几成英超球迷愿意为继续看球买单。其实这远不仅是钱数多少的问题，而是付费观念的问题，哪怕是几块钱，总会让人不舒服。 山雨欲来风满楼，下雨前还有个预兆呢，突然间看球收钱却连个适应时间都没有。一年四季春夏秋冬，如果从冬天直接到夏天，谁能受得了？况且说实话，我连机顶盒长啥样都没见过，突然间就需要抉择是否要为看球花钱了。 从种种情况来看，估计今年球迷接受付费观念很悬，起码得经过一年市场培育。忽然间我想起一个问题：这是否意味着中超迎来抢占收视市场的契机？ 王俊
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