联赛失利难掩拜仁超强品牌效益 拜仁品牌就是金钱保障

　　拜仁这个名字，对于不同的人来说，有着完全不同的意义。对于其他的球队而言，这是一个强大的对手。而对于商界来说，这些名字已经成为一个流行品牌，这种品牌力量，令拜仁在商场上同样战无不胜。

　　根据德国媒体的调查，8200万德国人中，95%知道拜仁慕尼黑这个品牌，而每八个德国人中，就有一个是拜仁的球迷。随着媒体的发展，拜仁形象也向全世界范围扩展，全球拜仁球迷俱乐部数量已经超过了2000个。拜仁目前的品牌价值达到1.5亿美元。

　　拜仁的市场总监安德烈亚斯表示：“虽然这样著名，但我们从未做过什么。我们只是简单地踢球，然后每天召开新闻发布会。”品牌在人的生活中有重要的地位。

　　拜仁在球迷中的强大的品牌形象能够给赞助商带来充分的回报。在拜仁的球迷中，

阿迪达斯比其他的运动品牌高出8%的支持率，而安联保险公司的优势则高达18%，这正是德国电信、阿迪达斯甘心支付巨额赞助的原因。在过去的一年中，拜仁出现在电视上的时间超过500小时，他们的赞助商品牌也常常会被同时提到。拜仁可以成为很多企业的

发动机，帮助他们继续发展。

　　依托品牌的力量，拜仁的经营状况呈现爆炸性的增长，1992年拜仁的营业额只有3300万欧元，不到目前的六分之一。俱乐部的会员从1992年时的24285人发展到了现在的超过10万人，球迷俱乐部从720个发展到今天的2055个，就连教皇本笃十六世也是

慕尼黑的球迷。拜仁与超过60家财团有着密切的合作关系。安联、索尼、IBM、西门子等公司都是俱乐部的白金合作伙伴。阿迪达斯是俱乐部的股东之一，耗资7700万欧元买下了拜仁10%的股份。与此同时，拜仁也给慕尼黑当地经济带来巨大影响。单是安联球场的兴建，就给当地带来了经济效益，球场周边成为新的商业区，这座投资3.5亿欧元的球场至少带动了周边产生了约8800万欧元的经济活动。