欧陆豪门大战暗中谁在交火 巴萨皇马曼联竟"不会赚钱"

　　杨健

　　毫无疑问，2006-07赛季的欧洲冠军联赛属于英超，而又以以红色为球衣主色调的曼联和利物浦为甚，前者主场7比1横扫罗马的经典战役创造了曼联有史以来欧战八强战中的最大比分赢球，后者客场3比0横扫埃因霍温的稳健发挥以及两回合不丢一球的表现更令其在各知名博彩公司开出的大耳朵杯冠军赔率上直追红魔。然而，英超的风光，某种意义上并不是英格兰人的风光，因为作为英格兰两大足球名城曼彻斯特与利物浦城市名片的红魔与红军，如今已经不是英格兰人的家业，而成了向来为大不列颠岛子民所不屑的美国人的玩具——2005年6月25日，在美国体育圈内臭名昭著的格雷泽不惜冒着破产危险，举债5.4亿英镑收购曼联97.3%股份并使其退市，欧洲足球历史上最大一笔收购案就此完成；而今年2月6日，比格雷泽名声好得多财力也雄厚得多的美国体育巨鳄乔治·吉列特和汤姆·希克斯从大卫·摩尔手中接过了利物浦的权杖，成交额是同样惊人的4.7亿英镑，至此，曾经一度在纳斯达克和伦敦证交所无比风光的“英超股”时代告一段落，英超再次成为顶级体育富豪的私产，只不过这次的接棒者来自大西洋彼岸。美国强势资本进入欧洲各大龙头产业并不是什么新闻，但是以如此迅猛且一致的步调抢滩登陆英国足球圈却是首次，加上已经在赛季初被勒纳收购的阿斯顿维拉，以及传言中也将易帜的阿森纳，北美入侵，成了本赛季英超的头号关键词。

　　入侵北美：欧洲豪门的一厢情愿

　　开战原因：广阔市场无法抗拒

　　在北美体育富豪争相把英超作为投资载体之前，欧洲豪门也曾把人口更多、购买力更加旺盛的北美市场作为全球战略中举足轻重的一部分，尽管富庶的美国和加拿大人口总和不过3亿，但是横亘两国的北美四大职业体育联盟的创收能力却让欧洲豪门汗颜——NFL第一豪强华盛顿红皮肤队上赛季的税前利润达到惊人的1.08亿美元，而向来在足球圈中以圈钱闻名的曼联和皇马的税前利润均无法突破1亿大关，会员超过12万的巴塞罗那更是只有可怜的1200万美元。北美职业联赛成熟的利润链、千变万化的创收方式、“足球荒漠”的巨大潜力都令欧洲豪门侧目。而另一方面，美国各职业体育联盟中的限薪策略也是正在为飙升的年薪负担所苦的欧洲G14豪门关心的经营举措——毕竟没几个豪门是切尔西这等烧钱不眨眼的主，北美体育俱乐部中的佼佼者年薪最高者达到2亿美元每年，债务/资产比却普遍低于50%，俱乐部现金流充盈，不必时刻担心破产；而欧洲豪门却并不乐观，在创收能力普遍不如对方的情况下，却有10余支顶级豪门负担着超过1亿美元的年薪——在市场运作上，美国人的确走在欧洲前面，但是在市场开发上，已经趋于饱和的欧洲市场却已经容不下越来越多的豪门和准豪门，入侵北美，不啻于足球圈的一场殖民战争。

　　战况概述：豪门死在沙滩上

　　打响登陆美国市场第一枪的正是如今被美国人控股的曼联：早在爱德华兹时代，藉国际足联举办世界俱乐部冠军赛之机，2003年夏季集训期间曼联就敲定了北美巡回热身的行程，并在当时曼联CEO凯尼恩的大力撮合下，美国职棒联盟班霸纽约扬基成为曼联全球合作战略伙伴之一——尽管凯尼恩反复澄清曼联并非只有贝克汉姆一个明星，并重点强调曼联作为整体的品牌价值，但是走进容量79005人的新泽西巨人体育场内的美国观众80%以上是冲着小贝来的，至于什么是越位，什么是任意球，他们不知道，也不想或者不屑于知道——在这个舶来品文化空前发达的国度里，人们习惯的是更代表娱乐精神的北美四大职业联盟的个人英雄主义和玩票做秀，而不是规则复杂、高潮相对匮乏的足球运动。《纽约时报》专栏主笔特雷克为此感慨：“足球，在这个国度还是一项异教徒的运动，一项移民的运动。如果一个东西无法被住在城郊的白人接受，那么就不会成功；进一步的假设是观众永远不会接受一项移民运动。”这恰恰就是曼联最初拓荒北美乃至后来欧洲豪门纷至沓来时面临的终极难题。

　　曼联以锲而不舍的精神连续在北美巡演三年，在最初两个夏天的门庭冷落后，加入曼联行列的欧洲豪门中多了不少如雷贯耳的名字：皇马、巴萨、AC米兰、尤文图斯……甚至连俄罗斯人控股的切尔西也加入到这团豪华程度堪比欧冠联赛的“大乱斗”中，但是，尽管欧洲豪门的巡回赛变成了“冠军对抗赛”这样颇具噱头的名字，尽管巴萨的脚步已经从洛杉矶玫瑰碗体育场踏到了墨西哥阿兹台克球场；尽管美国足球大联盟史上最年轻也最有人气的新星阿杜已经到曼联试训过；霍华德和有美国血统的罗西曾经是红魔的一员——但是，欧洲足球始终没有被美国人所认同，“约翰牛”们观看足球的态度与观看马戏团和演唱会别无二致，而这恰恰是强调优越感和门户观念的欧洲豪门所无法容忍的。而曾被寄予厚望的北美足球转播市场以及球队周边产品销售、会员群体的扩张、在美国建立卫星俱乐部等一系列商业计划，也成了叫好不叫座的花头。

　　战果盘点：损兵折将收获甚微

　　尽管欧洲豪门抢摊北美的决心和胃口不小，但战果却令弗罗伦蒂诺和爱德华兹们高兴不起来，皇马和曼联们在美洲之行仅能从门票上赚点快钱，后续的商业开发并没有给G14带来真金白银，相反的，欧洲豪门在紧张的夏季集训中远涉重洋长途飞行，不但浪费了宝贵的体能储备，更加剧了球队内部不和谐声音的高涨——2003-04赛季，全球巡演的皇马在美国折腾了一通之后在第二年三月体力大滑坡，不但冠军联赛被摩纳哥扫地出门，联赛后期也被巴萨反超失去了直接晋级下赛季欧冠的亚军资格，齐达内、菲戈等人对此也颇有微辞。而今夏巴萨在美国的商业比赛数量比起皇马有过之而无不及，球队直到联赛开始前不足半个月才从美国飞回西班牙，球员体能大打折扣，整个赛季无精打彩，其中更有埃托奥和梅西重伤的惨剧，冠军联赛中也早早出局，这场缺乏“后援”、得不偿失的登陆战，大多以欧洲豪门“赔了夫人又折兵”的结局告终。

　　欧洲豪门的北美之行，其实从一开始就面临着舆论和执行上的双重困难，习惯了每个夏天看着球队拉到某个小岛封闭集训的记者们也不想一个夏天在美洲和欧洲之间往返飞行，而球队出于商业目的对于媒体的有所保留也让习惯了新闻自由的本土媒体光火，批评和讽刺自然接踵而至。而在球队执行层面，尽管每个夏天要为世界杯、欧洲杯乃至联合会杯和美洲杯疲于奔命的罗纳尔迪尼奥们已经极度厌战，但为了“救市”，他们不得不继续在炎热的天气下超负荷运转，商业和竞技的矛盾，在巨星身上的体现尤为明显。

　　当然，也不是欧洲足球圈中的每一分子都以凯尼恩鼓吹的“团队”模式抢摊北美，以个人方式“入侵”北美者也大有人在。欧洲足球圈第一号名人夫妇贝克汉姆和维多利亚出现在洛杉矶和纽约的频繁程度已经超过了在马德里和伦敦，但是对于辣妹向麦当娜看齐的耍大牌作风，上至好莱坞下至一般民众，对这对名人夫妇劣评如潮，小贝尽管已经与洛杉矶银河签下了一纸五年2.5亿美元的天价合同，但对于志在好莱坞迎来个人演艺生涯第二春的辣妹而言这可不是全部。此外，作为NIKE在足球圈中的第一号人物，罗纳尔迪尼奥与NBA巨星科比的“双雄会”原本是极好的炒作题材，但美国人炒完这件事后继续热炒的是科比的连续四场得分超过50，却不是小罗率领的巴萨在欧冠中被利物浦淘汰出局。

　　北美入侵：欧洲豪门措手不及

　　开战原因：哪个富翁嫌钱多？

　　早在格雷泽和吉列特之前，已经有曼达里奇这位北美体育圈中的小人物来到英超试水，2003年曼达里奇把来自英格兰西南海滨边陲的朴茨茅斯带进超级行列，并连续两个赛季让球队成功保级，2005年冬，已经萌生退意的曼达里奇将朴茨茅斯作价近1亿欧元卖给了俄罗斯新贵大亨盖达马克，从英超抽身的曼达里奇三年间赚得盆满钵满，在球队面临降级的当口抽身，也算甩掉一只烫手山芋。而在以会员制为俱乐部主要运营体制的西甲联赛中也曾有美国人的足迹，美籍乌克兰人皮特曼曾在阿拉维斯执政多年，但比起至今仍在朴茨茅斯球迷群体中口碑不错的曼达里奇，皮特曼则成了全西班牙公敌——其两个赛季炒掉五位主帅的武断作风曾令整个西班牙教练圈颇有微辞，动辄封闭集训驱逐记者的专横方式也惹恼了《马卡》报和《阿斯》报，其化装成工作人员来到球场边对球队主帅耳提面命的作风也惹来非议一片，如今被皮特曼专政折腾得奄奄一息的阿拉维斯只能在西乙中下游徘徊，欧洲足球对于美国人的印象，似乎并不那么好。

　　但是，欧洲足球飞速的创收速度是已经在北美职业体育圈子中被游戏规则束缚住手脚的体育大亨们所不能忽视的。最新一期全球体育

福布斯显示，欧洲最富有的25家俱乐部上个赛季资产平均增长了15%，这个数字即便放在视频点播、3G等新兴产业中也足以令人惊讶，更遑论已有百年历史的欧洲足球。而另一方面，欧洲足球基于电视转播等载体上的营收潜力(尤其是英超)近年来呈井喷趋势，即便是查尔顿这样的中游球队，只要留在英超，每个赛季都能拿到超过3000万英镑的电视转播分成——英超面向全球转播收费的经营策略和电讯盈科的高价买断，只可能让这个数字越来越庞大。追逐超额利润的资本本性，让北美的体育大亨们争先恐后地登陆欧洲大陆。

　　另一方面，比起欧洲足球在北美的不受待见，美国四大职业体育联盟在欧洲的知名度和认可度相对更高——NBA中有诺维茨基、帕克、斯托贾科维奇等大批顶尖欧洲球星，去年更是让在意大利也不算顶级球星的巴尔尼亚尼成为新秀

状元，每年的NBA全明星赛期间也增加了许多欧洲球迷参与的互动内容，更把NBA季前赛登陆到了欧洲。而NBDL(美国橄榄球联盟)原本就和欧洲橄榄球运动渊源颇多，推广难度显然也比欧洲足球的北美拓荒来得容易。而且北美的体育大亨们还有弗罗伦蒂诺们不具备的优势——弗罗伦蒂诺除了皇马和自己的建筑业并无其他可供合作的资源，而格雷泽却坐拥坦帕湾海盗等北美职业体育联盟的翘楚，比起爱德华兹当年名不副实的“强强联合”，这样的联合不但先天成立，运作也更加实际简便。

　　战况概述：神速磨合收获在即

　　尽管格雷泽家族举债入主曼联让俱乐部背上了每年三五千万欧元债务的沉重包袱，但是这并不代表格雷泽在转会市场上是只一毛不拔的铁公鸡——本赛季格雷泽咬紧牙关斥资1860万英镑买进弗格森钦点的后腰卡里克，后者如今成为曼联中场攻防的枢纽，而世界杯后一度要卷铺盖走人投奔皇马的C·罗纳尔多也最终和鲁尼化干戈为玉帛，留守老特拉福德。本赛季英超赛程接近3/4，曼联仍领先切尔西三分，冠军联赛和足总杯也打进四强，实现1999年之后的第二次“三冠王”已经具备了理论上的可能。如今格雷泽家族的当务之急是给仍然蠢蠢欲动的小小罗一份足够优厚的合同，只要球队保持目前新老结合的主力阵容，打破切尔西对英超两年的垄断指日可待。

　　利物浦在收购传闻四起时曾经有过不堪回首的动荡：联赛杯和足总杯两次以大比分负于阿森纳，联赛中也放缓了争夺冠军的步伐。但是在收购正式完成之后球队的状态又回来了，冠军联赛中淘汰卫冕冠军巴塞罗那令全世界对利物浦的杯赛作战能力高看一等，联赛中也以一场4比1的大胜洗雪了三负阿森纳的一箭之仇，更令红军球迷振奋的是，他们有可能告别英超传统四强中容量最小的安菲尔德球场，两位美国老板已经许诺在利物浦另行购地建设新球场，比起当年阿布放出同样豪言却没见下文、蓝军至今蜗居有些破败的斯坦福桥的窘境，利物浦球迷的确幸福得多。大手笔、冠军、新球场，这一系列的利好消息，足以让向来容易满足的英格兰球迷手舞足蹈。

　　战果盘点：豪门易帜大势所趋

　　收购全球体育界中最昂贵的团队曼联仅仅是一个信号，从2000年开始，欧洲足球的头面人物越来越多地来自传统的足球荒漠——在英超，先是埃及人(富勒姆老板法耶兹)，然后是俄罗斯人(阿布拉莫维奇和盖达马克)，后来是冰岛人(西汉姆联新老板马格努松)，直到如今的一群美国人；在意甲，出现了利比亚人(卡扎菲家族常年赞助尤文图斯队)，在法甲，则是加拿大人(目前马赛队最大股东为加拿大医药大亨卡切卡尔)，足球成为有钱人的游戏已经是公认的事实，来自全球第一经济大国的美国大亨们的集体“入侵”，某种意义上赶了晚集。

　　美国人的登陆对于欧洲顶级联赛的传统秩序是一次不折不扣的冲击——在切尔西飙升的三年间，已经有无数豪门感到了其咄咄逼人的势头，如今的美国人钱不见得比阿布少多少，却更加会花，而最先受惠的英超在本赛季的集体崛起，其实只是这一大势的前奏。毕竟，在欧洲足球最珍贵资源——球员的交易上，话语权已经不属于那些背负着沉重债务和年薪负担的老豪门，而在欧洲足球不具备行之有效的限薪政策和相对平均的球员数量限制和分配制度下，出现大批美资控股的足球大鳄已然为时不远。也许欧洲足球未来几年会出现一支胸前印着

可口可乐或者google、与洛杉矶湖人、多伦多枫叶结成战略同盟、拥有大批美国拥趸的新版“银河战舰”，这也正是当年的曼联皇马期待实现的目标，讽刺的是，如今美国人比欧洲人更象是这一设想的执行者 。