曼联引爆英超联盟品牌革命 商业开发下的遗憾与收获

　　记者雷彻报道 格雷泽尔收购曼联之前，球迷一直耿耿于怀的一件事情是：俱乐部的名字被改成了“曼联公共有限公司”，队徽上见不到了“足球俱乐部”的字样。当时在俱乐部工作的500个员工中，以球队工作为主的只有50人，剩下的人做的事情和世界上任何一家商业公司没有什么不同：出售“曼联”这个足球圈里最值钱的品牌。在老特拉福德的纪念品商店里，除了鲁尼和C·罗的球衣，你还可以买到所需的任何一样生活用品：床上用品、睡衣、足球、录像带、书籍、玩具、圆珠笔、手机套、扑克牌。有钱人可以把球星签名的照片球衣，金银首饰往回搬，而前去观光的穷学生至少也会带个钥匙扣或者马克杯回去。如果不能亲自前往曼彻斯特，还可以从曼联的官方网站上邮购。球迷可以申请曼联信用卡，上网可以用曼联提供的网络，还能得到包含曼联名字的电子邮件地址。曼联也没有忘了远在美洲、远东和南非的广大球迷，每年夏天例行出巡，除了挣一笔不菲的出场费外，主要目的还是给自己的牌子来一次推广活动。随之而来的是球衣和纪念品专营商店开到了新加坡。

　　

皇马有样学样，买去了贝克汉姆，跟着

曼联的足迹开发亚洲，但据计算，在买了众多一流球星组成银河战舰后，在全世界范围内卖了大量的球衣后，它的品牌价值还是没有超过曼联。巴萨这两年商业开发也蒸蒸日上，

德甲有拜仁一花独秀，不过真正形成群体优势的还要说英超：切尔西在阿布收购后从曼联挖去了肯扬，随着成绩的提升商业经营也突飞猛进，去年商业经营的总收入达到了4250万镑，而此前品牌价值上升最快的要数阿森纳。不过除了这四强外，就连纽卡斯尔、曼城、查尔顿、谢联、利兹联这些中小球会都来亚洲淘金，这就是其它几大联赛的中游球队所无法比拟的了。

　　有了良好的品牌运作，有了稳定的本土球迷基础，在世界范围的知名度与日俱增，高额的赞助合同可以说不请自来。去年，曼联、切尔西和阿森纳分别把自己的球衣赞助合同卖给了AIG，三星和阿联酋航空，每年的赞助费用都突破千万。就连热刺也不甘人后，与赌博集团Mansion签下的全同也高达四年3400万英镑，跻身世界十大昂贵球衣赞助合同之列。在英超，连保级的西汉姆都因为自己的历史，凭着自己的个性而广为人知，在去年的五大联赛收入榜上排名前20，同时，就连朴次茅斯博尔顿都能发现不少熟悉的面孔，过气的世界级球星同样能拉近你和它的距离，而再看看意甲和西班牙，每个联赛除了那两三个耳熟能详的名字外，还有几支球队的影响力能够超出所处大区呢？