记者滨岩报道 桑斯是90年代皇马最著名也最辉煌的领导人物，1995年他自掏腰包付清了球员被拖欠的工资，让原主席门多萨走人。此后，卡洛斯、苏克尔等球星先后加盟，皇马赢得了久违30多年的冠军杯，而2000年又重复了一次。2000年上半年，3年夺得两次冠军杯的桑斯得意忘形，冒然宣布提前竞选，结果在弗洛伦蒂诺出奇不意的“经济牌”面前，惨遭失败。
这样的结果显然令桑斯无法接受，这位从在公园中叫卖汽水起步，最终成为亿万富翁的马德里人拥有着绝不屈从命运的天性，在失败之后，他一直都在研考自己究竟输在哪里。令他欣慰的是，其智囊团最高领导人胡里奥桑在被弗洛伦蒂诺留用了数月后，毅然离开伯纳乌，回到桑斯身边，并为桑斯提供了两个导致失败最为关键的理由：第一是忽略了弗洛伦蒂诺策反费戈的作用；第二则是对足球市场重视不够。
因此，桑斯在忍耐了4年之后决定用弗洛伦蒂诺的方法与其竞争。2004年夏季，桑斯和他的助手们与巴萨小罗的经纪人、米兰卡卡的父亲、拜仁巴拉克的律师等一系列重要对象分别进行了密谈。但令桑斯感到失望的是，他们没有找到一名愿意充当“费戈”角色的人。在这种策反根本无法实现的时候，桑斯匆忙上阵，以极大的劣势输掉了2004年的竞选。
失败后的桑斯希望能够在弗洛伦蒂诺的财政报表上找到破绽和突破口，并动员了一些评论员和专栏作家对弗洛伦蒂诺实施进攻。然而，弗洛伦蒂诺充分利用了贝克汉姆对足球市场的惊人号召力，罗纳尔多对赞助商强大的吸引力，成功地将经营做得有声有色，桑斯根本没有任何机会。
经历了这些挫折后，桑斯对足球市场有了新的理念和全新的意念。他决定在一些俱乐部出现经济危机时，以最优惠的价格实施收购，用最低的成本在3年内完成至少5家俱乐部的直接收购，因此如今他旗下先后有了西班牙的格林纳达俱乐部，瑞士的塞尔维特俱乐部和如今的帕尔马。
