埃里克森如今身败名裂 点击此处查看全部体育图片

　　喧闹过后的夏天，如果一个职业足球人暂时没出现在足球场上，名气又够大的话，他必须面对另外一场比赛。

　　一场和媒体的比赛，一场他们不可能取胜也未必会失败的比赛。

　　埃里克森和鲁尼现在应该最清楚这场比赛的残酷和混乱。贝克汉姆的新闻故事已经

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过去，而且英格兰队队长在欧洲杯上的拙劣表现，也让他的星运略受顿挫，更何况贝克汉姆已经随皇马去日本淘金，除非他在日本还用手机发短信，除非日本媒体也有英国小报那种上天入地的神通……

　　体育明星场外的新闻，往往是越主流的国家惊爆出来的越多，不能否认的是，西方媒体，从影响力和营销水准看，仍然是这个世界的主流媒体，所以在没有比赛的日子里，总有卡恩婚外情(德国、2002世界杯后)、科比强奸案(美国、2003年夏天)、埃里克森和英格兰足总CEO帕里奥斯和足总女秘书苟且(英国、2004年夏天)、鲁尼嫖妓(英国、2004年夏天)……

　　在西班牙、意大利甚至法国，媒体对这种体育明星丑闻的追踪热度其实也并不低，但罗纳尔多和维耶里的风流韵事，却未必能激起埃里克森和鲁尼式的波澜，这多少跟这些国家在世界上声音大小有点关系。

　　埃里克森和鲁尼是当红人物。一个是全球年薪最高的足球教练，却始终无法带领英格兰队重现38年前的辉煌;另一个是最当红的球星，埃弗顿拿出5万英镑的周薪等他签约，18岁的他仍然可以爱理不理。眼球经济环境下，不炒作这种人才怪。

　　所以在国际媒体中集小报风格之大成的《太阳报》，没有让这个冷清的夏天平静度过。7月初他们先以25万英镑拿下了此前从未接受过主流媒体独家大专访的鲁尼。埃弗顿神童和女友在《太阳报》的周日版《世界消息报》粉墨登场，12个整页码的做秀，最终激起了蓝色利物浦的公愤。15年前的希尔斯堡惨案，《太阳报》就曾杜撰新闻，指责利物浦球迷，此后《太阳报》几乎进不了默西郡，但默多克的英镑政策，先是在2002年得到了欧文，2年后，又搞定鲁尼。只是新闻大鳄也不敢再直接于利物浦打《太阳报》的头衔，而是让欧文成为《世界消息报》广告模特，又以第一个鲁尼专访冲击英格兰西北市场。

　　以体育、性和暴力三大元素支撑的英国小报体系，成型时间在70年代末，形成稳定市场的过程，一直是《太阳报》和《每日镜报》的战争。相互攻讦又相互炒作，是这两家小报发财之道。所以当鲁尼成为《世界消息报》之宠后，三周之后的《星期日镜报》的“独家新闻”便是“鲁尼嫖娼”，既攻击了对手，又形成了爆炸性新闻效果，一石二鸟。

　　小报们不能没有偶像，因为巅峰时期的贝克汉姆每次登上小报封面，都能推动小报销售，因此小报是树立偶像的机器。可没有永远的偶像，一个被打破的偶像，或者打破一个偶像，也能吸引众多的眼球，因此小包也是摧毁偶像的机器。于是《太阳报》要力捧鲁尼，《镜报》得不到鲁尼，就要毁掉鲁尼。如果不了解这些新闻故事背后纯粹的商业目的，不知道小报的唯一驱动力就是商业利润，真不知道有多少纯真的球迷会被误导。

　　埃里克森的情况和鲁尼有些区别，如今不仅是小报在疯炒，其他主流媒体也没有放过，《卫报》、《泰晤士报》、《每日电讯报》和各家电视台都在穷追不舍，因为其间涉及了一个伦理问题：埃里克森虽然单身，可他有固定的意大利女友，在和女友出双入对的同时，私下又与足总新闻秘书暗通款曲，显然有悖人伦。英国虽然不是天主教国家，但属于新教的英国国教仍然珍视许多传统观念，所以老牌记者格兰维尔曾笑道：“在英国很多事情，你能做，却不能说……”

　　这几条新闻的真实性，其实没有太多追查必要。成熟的球迷都会更理性地看待这些职业体育明星，因为离开球场，他们都是七情六欲饱满的普通人，只是我们不能不留心小报在炒作过程中的商业手法。他们每天都在制造偶像，每天都在打碎偶像。偶像本身在这个上天落地的过程中，已经享受了尊容和富足，哪怕只是瞬间的，可读这些文字的人，未必都有清醒的认知。