皇家马德里足球俱乐部或许得付出3800万英镑的高额转会费引进贝克汉姆，但他们可能因此赚得1亿英镑的收入。
在皇马俱乐部看来，与其说贝克汉姆是名球员，不如说他是部赚钱机器。他们并不关心贝克汉姆在足球场上的贡献有多大，他们看重的是他能给皇马俱乐部带来和曼联俱乐部一样的人气和财运。
虽然皇马俱乐部队在前3个赛季分别引进了3名巨星：齐达内、菲戈和罗纳尔多，但谁也不具备贝克汉姆在俱乐部市场开发方面所拥有的巨大价值。
皇马俱乐部深知，曼联、尤文图斯和AC米兰等大牌俱乐部都已盯上亚洲市场，他们决不能落伍。无疑，贝克汉姆是这个市场上最有票房号召力的球星，可以成为他们开拓亚洲市场的一张王牌。
皇马俱乐部的市场开发官员桑切斯日前对英国记者说，由于足球在欧洲已有100多年历史，因此欧洲球迷对俱乐部的支持往往是从始而终，但市场调查显示，许多亚洲球迷往往是因为喜欢某位球星而支持他所在的俱乐部。如果该球星改投其他俱乐部，那么球迷也会转向支持新的球队。
按照他的言下之意，虽然现在曼联队在亚洲很受欢迎，然而一旦贝克汉姆转会皇马队，那么他将把一大批亚洲球迷带给皇马队。
桑切斯同时强调了尽快占领亚洲市场的重要性。他说，至多10年的时间，亚洲市场也将彻底全球化，到那时，假如皇马队在中国市场上的份额尚不到10%，而竞争对手已获得这一份额，那对俱乐部的商业利益将会造成较大损害。
在他看来，曼联队之所以能成为当今足坛首富，是因为他们最早意识到足球不仅是项运动还是一项产业，因此皇马不能满足于做足球场上最成功的俱乐部，还应积极开发足球的商业价值。
为了开拓亚洲等新兴市场，皇马俱乐部今年的预算高达2.9亿欧元，比2000年时增加了一倍。皇马俱乐部对亚洲市场的垂青可见一斑。他们已打算在中国开设足球学校，并在今年夏季到亚洲进行商业比赛，还将在亚洲开通他们的足球电视频道等等。
现在他们需要的是一位开拓亚洲市场的形象大使，贝克汉姆无疑是最佳人选。
刘广一
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