如何能够吸引千百万中国受众的吸引力并成为舆论关注的焦点？选择举国为之狂热的足球、挑上一支英超球队、选派几名中国顶级球员，然后再把所有这一切“捆绑”在一起，于是你便站到了中国公众关注的焦点舞台。

　　中国的知名企业科健集团就是这样做的，他们赞助的英超埃弗顿队本赛季又赶上了多年来最好的势头和战绩，于是，一切都显得那样水到渠成。

　　自从去年7月科健集团完成球衣胸前广告的相关赞助后，埃弗顿热潮便开始席卷中国大地。两名中国球员的加盟更是将中国球迷的热情“助推”到了顶点。

　　这一热潮在收视率上体现的最为明显。根据尼尔森舆论调查机构的统计，一家北京的电视台播出埃弗顿比赛时的收视率达到了惊人的百分之十三。

　　另外根据他们的调查，当埃弗顿同曼城交锋时，由于有两名中国球员李铁和孙继海在比赛中亮相，中国共有约3亿6千万观众通过不同渠道关注着这场比赛。

　　应该说，科健集团在中国的埃弗顿热潮中扮演了重要的角色。除了两名中国球员加盟英超外，他们的协议中还包括球衣胸前广告等多项内容。“中国大约有2000多个电视频道，他们中的大部分都愿意购买英超的转播权。因此，当科健把他们的名字引上一家英超球队的球衣时，能够在中国得到巨大的媒体宣传效应。”香港PricewaterhouseCoopers娱乐及媒体集团的负责人马塞尔-法内斯说。

　　据科健集团发言人李海波称，科健目前取得的成功只是他们的第一步，他们通过在集团产品消费者中抽取奔赴英超观看埃弗顿比赛球迷的作法也是相应措施之一。“数十万人参加了这一活动，”李海波说，“但我们同埃弗顿的合作还包括其他很多方面的内容，包括9月份向球迷开通的埃弗顿中文官方网站(www.evertonfc.com.cn)。另外，科健还准备邀请埃弗顿队在赛季后来中国比赛，进一步扩大影响力。”

　　“中国的足球水平还不是很高，”李海波说，“因此年轻球员希望到国外去提高技艺，而我们为有机会为他们中的佼佼者提供出国踢球的机会，这对于双方来说都是很好的事情。”

　　应该说，科健的作法在吸引公众注意和提升自身形象上取得了成功，在像中国这样一个渴望成为世界足球强国的国度，通过足球领域以达到商业目的无疑是一件双赢的事情。(路透Doug Young香港、Juliana Liu北京报道/王西摘译）