推特能够转播F1吗？

　　新浪体育讯　　本周，推特成为了转播商。据报道，全球最大的微博客平台推特（Twitter）在与自己的社交媒体竞争对手Facebook的激烈叫价中将其击败，拿下了10场NFL（美国职业橄榄球联盟）赛事的转播权。

　　这类新闻可能是F1车迷希望看到的：赛事主动拥抱社交媒体，触及所有车迷，并在这一过程中产生大量的收益。目前推特拿下10场NFL的花费并未透露，但传统转播商：CBS（哥伦比亚广播公司）和NBC（全国广播公司）两家最近各自买到了5场NFL的转播权，每家都花费了2.25亿美元（即每场NFL的转播费用在4000万美元以上）。

　　与此形成鲜明对照的是，F1刚刚宣布结束在一个关键市场----英国----的免费转播时代，英国天空体育获得了在英国的独家转播权至2019年。这反映了这两项运动截然不同的发展途径。

　　F1与NFL关键差异在于这两项运动对转播权的管理方式。在美国，一项体育赛事很少被一家转播商垄断，例如ESPN和NBC分别转播某项体育赛事半赛季的比赛。但如果一家转播商购买F1的转播权，他们买下的就是整个赛季的转播权。F1集团并不习惯让几家转播商分享在一个地区的转播权。

　　作为一个组织，NFL一直在社交媒体上表现活跃。NFL也是一家致力于在不同的社交平台上拓展粉丝数量的管理者。

　　除了让社交媒体转播比赛，NFL与社交媒体的合同还包括在独特的Periscope平台上放映的反应球队和队员幕后故事的电影，这些小电影也将被打包分享给车迷。

　　反观F1，车队和车手们则被提醒，使用Snapchatting和Periscoping等社交工具会与电视转播商的利益产生冲突。

　　和F1一样，NFL在全球范围内拓展粉丝的数量。但与F1不同的是，美国的NFL敏锐地意识到与社交媒体合作的好处。

　　类似推特这样的社交媒体不仅拥有全球范围内的用户，社交网络还提供了向拟推广地区的粉丝精准营销的能力，因为推特可以提供全球范围内的用户的准确数据，基于这些数据可以提供更大的利益与利润。

　　推特在拓展用户体验方面的努力可以从其界面设计上看到，现在推特的页面已经朝更易于互动的方面发展。据业内人士评论，推特通过“话题标签”的使用可将浏览行为转换成可分享的体验。

　　不管是世界杯或者是HBO必看剧的最终季，推特都成为了年轻观众必不可少的部分。所以，下一步社交媒体朝转播商方向进行转变是符合逻辑的。

　　NFL的高级副总裁汉斯-施罗德告诉英国《金融时报》：“从全球范围内看，推特是在移动端成长最快的，无论是范围、深度、渗透以及影响力。由于世界正在持续改变，我们会继续改变我们传播内容的方式。通过比赛，我们会在电视机以外的第二块屏幕或者他们的手机上增加我们的粉丝数。现在还有大量的年轻粉丝，他们希望获得的视觉体验是基于电视机以外的屏幕。”

　　推特不是唯一从社交媒体朝转播方向发展的媒体，2015年底，Facebook发布了直播平台“Facebook Live”，与包括福克斯体育、BBC以及天空体育等传统媒体建立了联系。天空体育的数字总监吉布斯表示：“Facebook Live带来了另外一种我们与观众接触的维度，它让我们与体育迷们多了一种沟通的方式。”吉布斯表示，这种方式可以将更多幕后的故事直接呈现给体育迷们。他们已经在足球转播中成功了利用了这点。

　　“2016年对于我们这项运动（F1）又是一个大年，所以我们很期待我们会如何继续使用Facebook Live来支持这项运动，为我们的观众带来全新和激动人心的内容。”

　　BBC在转播足球时有成功的使用社交媒体的惊艳，但目前F1的转播合同已经阻止了转播商在围场内使用任何“网络互动直播”的方式。

　　F1如何借助互联网社交媒体的尝试，可能需要等待下一次协和协定（Concorde Agreement）签署时才能考虑，届时才有可能让F1管理层思考是否要为互联网社交媒体与F1如何互动制定新的规则。而且为了保证已签合约的转播商的利益，必须等待某家转播商的合同到期后才能更多借助互联网进行传播。但如果NFL的合同证明了借助互联网传播能够创造更多的金钱，那么F1的股东们未来就有可能修改转播的方式，借助新媒体和传统媒体两条渠道来吸引更多的车迷。

　　（原文来自Motorsport.com / 新浪赛车编译）