鲁 杰

　　连续举办了八届的昆明东川泥石流汽车越野赛，在2012年成功入围央视十大体育营销经典案例，同时获得第六届中国赛车风云榜“赛车成就城市营销奖”。

　　东川是云南省昆明市所辖五区之一，素有“泥石流博物馆”之称。2004年以来，东川将国际流行的汽车越野赛事引入泥石流河滩，形成了今天著名的泥石流越野赛道。2005年，东川被中国汽车联合会授予“中国泥石流汽车越野赛道”称号；2007年，赛事已经从地方级晋升为全国四驱拉力锦标赛的一站；2011年，共有来自广东、福建、浙江、湖北、山东、四川等共11个省市、30支车队的90余辆赛车参赛，还有泰国车手4名。

　　通过连年承办比赛，东川的社会经济有了巨大的变化，旅游收入有了大幅度提高，并有效地促进了就业。因为赛事基本都在“五一”期间举办，赛事的不断升级率先带动了当地旅游的发展，从当地旅游部门的统计数据来看，历年“五一”黄金周到东川来的人数分别为：2004年1.5万人、2007年达到9.5万人，2009年车赛期间的旅游收入超过9000万元，2011年这一数字再创新高，达到13.9万人次，实现直接旅游总收入3432万元，促使第三产业就业27000余人。

　　旅游人数的增加进一步提升了东川的城市旅游接待能力，各种农家乐接待中心相应而生。赛事期间，东川还陆续举办了全国桥牌邀请赛、泥石流摩托车越野赛、摩托车直线竞速赛、自行车山地越野赛、三人篮球争霸赛、民俗美食节、东川人文摄影赛、东川古铜文明展、滑翔伞赛、吃西瓜大赛、喝啤酒大赛、东川民间文物鉴宝会、少数民族歌舞节、乒乓赛、轮滑赛、游泳赛、车赛成就展等活动。经过8年的车赛历程，东川通过车赛的宣传，获得了丰厚的媒体回报。就2011年赛事统计，赛事直接媒体传播价值已远超2亿元。

　　目前，昆明已将东川列为体育产业综合发展试验区。以泥石流越野赛道上举办的汽车越野赛为切入点，融入包括摩托车越野运动、自行车越野运动、徒步穿越和越野旅行等项目活动和赛事，使东川成为一个集众多越野运动项目、配套软硬件齐全的越野主题城市。