ZIC新年“头炮”打响 壮大的泛珠带来“双赢”效果

赛事更精彩，观众更火爆

　　新浪体育讯　随着泛珠三角超级赛车节声势的不断壮大，作为一个年仅三岁的新兴赛事，能在如此短的时间内取得这么好的成绩，实在是出人意料。

　　众所周知，一个比赛的成功和观众的参与、商家的支持和高效率的组织密不可分。现场车迷和媒体的关注为商家的加盟提供了一个优秀的平台。对任何一个赞助商而言，赛事所带来的品牌形象的提升和认知度的提高，是参与这项比赛的目的也是动力。

　　赛车运动所提供的宣传的平台，所代表的向上的、有活力的运动形象，带来的商业影响是推动赛车运动的根本。泛珠经过三年的发展，在赛事的组织上、特别是在赛事的商业运作上的推广经验，已经非常成熟了。“我们为赞助商提供展示自己的平台，赞助商通过我们的比赛，向传媒、向观众展示了自己品牌的形象。这是一个双赢的结果。”ZIC负责人这样说，“之所以说泛珠是个成功的比赛，不但因为比赛越来越精彩、组织越来越有序，赞助商越来越强大、参与越来越多也是这个评价最有力的注脚。”

　　双赢是每项赛事都想达到的效果，但就国内目前的赛事运作现状，真正能做到的少之又少。不是比赛找不到赞助，就是赛后赞助商对投入追悔不已，认为没有达到自己需要的效果。而泛珠恰好相反，如全动力机油、

可口可乐等大型企业在参与这项赛事一年之后，07年到来之前就早早的签下和约，继续连续赞助这项比赛，这种现象在国内

赛车圈子里堪称前所未见。“泛珠是一项成长很快的比赛，通过去年的合作，我们认为，通过这样有活力的比赛，对我们的品牌树立和推广起到了积极的作用。”新辉机油的林方勇总经理这样说，“尤其是我们赞助赛道英雄这样的单项比赛，从开始到现在一直不断合作，和我们积极向上、不断健康成长的企业文化相得益彰。”

　　去年的成功留给今年的不仅仅是荣誉，也有压力。尤其是这次冒险举办冬季赛事，虽然决赛阶段的现场观众人数依然过万，但和夏季赛事相比仍有差距。“我们看重的并不单是热闹的场面。冬天有冬天的好处，虽然可能观众数量有所减少，但由于刚好是其他赛事的休赛期，媒体的关注度反而比平时更高。这次比赛可以说是打响了“头炮”。这样“抢出来”的效果，是平时很难达到的效果。”林总说。

　　精彩的赛事，年轻的形象。泛珠赛事带给赞助商的并不只是一个噱头。把赞助商和车迷的利益放到一起，ZIC发现其实两者并不矛盾——精彩的比赛和高效的运作，这是泛珠不断发展的根本。