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中石化董事长:打造国际化品牌 与F1有着天然联系


http://sports.sina.com.cn 2005年10月14日13:37 新浪体育
中石化董事长:打造国际化品牌与F1有着天然联系
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  新浪体育讯 北京时间10月14日上午,首届F1全球商业峰会在上海国际会议中心举行,国际汽联主席莫斯利、F1推广人伯尼-埃克莱斯顿、上海市副市长杨晓渡、中国汽车联合会主席石天曙、上海国际赛场有限公司总经理郁知非以及中石化官员等出席了会议。F1中国大奖赛的举行,离不开主赞助商中石化的支持,中石化董事长王基铭先生也代表中石化赞助方做了演讲,全文如下:

  王先生:尊敬的杨晓渡副市长,各位嘉宾,女士们、先生们上午好,很荣幸出席2005F1全球商业峰会。F1运动是当今世界汽车运动中速度最快,科技含量最高,最惊险、刺激,充满激情的运动。F1赛事与奥运会并称为世界三大体育盛会。赞助F1树立企业形象,是国际跨国石油石化公司成功的经验。企业要强大,不仅要不断增加实力,而且要增加企业文化、品牌实力,两者是相辅相成、相互促进的。

  牵手F1是中国石化的选择,中国石化是上中下游一体化的能源化工公司,主要重视石油和天然气的勘探开发,石油炼制、石油化工、化纤、化肥生产和产品的销售,是中国最大的炼油和石油产品和化工产品的生产商和供应商。在财富2005年度,全球500家企业中排名第31位,也是中国500强企业的首位。

  2004中国石化供应成品油9459万吨,中国石化标志的加油站遍布中国大江南北,为

中国经济的快速发展提供了大量优质油品,也为广大客户提供了高效服务。牵手F1符合中国石化的发展战略,对于增强中国石化的核心竞争力,落实中国石化的发展战略,建设具有国际竞争力的企业集团,具有十分重要的意义。

  石油石化产业与F1运动有着天然的联系,F1用车用油赛道沥青都要使用石油石化的产品。中国石化牵手F1,就是利用F1赛事与石油石化产业紧密的联系,增强石化产品环保、科技、质量的形象,突现了中国石化共创世纪蓝天的责任,树立企业推动经济、社会、环境协调发展的良好形象。

  中国石化牵手F1,就是利用F1赛事与石油石化产业紧密的联系,增强石化产品环保、科技、质量的形象,突现了中国石化共创世纪蓝天的责任,树立企业推动经济、社会、环境协调发展的良好形象。

  中国石化牵手F1,通过F1这个平台,在国际商界展现了中国石化的实力和进入国际市场的理念。让世界认识中国石化,了解中国石化,同时也推动了中国石化向国际化迈进,为打造国际化的品牌形象,开辟了一个全新的途径。

  牵手F1更深层的意义在于,F1中国站赛事的冠名,体现了一个国家的形象,代表了一个民族工业实力的企业形象。中国石化是在通过获得F1大奖赛赛事的冠名,向世界宣传中国改革开放和经济建设的成就,宣传上海进军于国际市场的信心。

  整体运作出现赞助效果。2003年3月中国石化取得了2004-2006年F1赛事国内电视的转播冠名权和F1中国大奖赛赛事的冠名权,今年我们一直签到了2008年。中国石化取得F1赛事冠名以后,通过广播、电视、网络、户外媒体和赛事现场多位一体,把中国石化的企业品牌、形象、实力和企业的文化传播开来。通过石化的加油站,积极经营F1赛事的宣传促销,发放了宣传手册,销售了F1的纪念品,普及了F1的基本知识,传播F1的文化精神,通过中国石化报、车油报等报刊杂志,报告F1最新资讯,宣传F1,促进F1运动在中国的发展。

  2004年中国石化F1中国大奖赛期间,通过全球200多个国家和地区电视转播和电视观众刊收看了中国F1大奖赛,中国石化通过电视的转播传遍了全球各个角落,提升了中国石化的知名度和品牌形象。

  开启了对外宣传的窗口,中国石化通过赞助F1,在国内外掀起了认识、了解中国石化的高潮,连续新闻报道、电视转播、十万册宣传手册,赛场内外和上海市区,中国石化F1形象的代表,F1奖杯都给国内外的观众形成了强烈视觉轰炸和冲击,开启了一个认识和接受中国石化的窗口。

  塑造和提升了中国石化的品牌形象。通过塑造F1,树立了石化两大品牌,通过研发高端

长城润滑油和沥青产品,长城牌润滑油广泛应用于航天科技,神舟六号也用了长城牌润滑油,极地考察探险,沥青用于上海F1赛场赛道,而即将用于2008年奥运会体育馆,国家体育场,通过推广应用中国石化的加油卡、IC卡,为客户提供安全、快捷服务,提升了客户的认知度和亲和力。

  展现了中国石化的实力。中国石化不仅通过赞助F1提升了自身的形象,而且以自身的实力全面接受了F1。东海沥青通过公开招标,取得了上海国际

赛车场F1专用赛道沥青专用权,打破了F1赛道专用沥青独家垄断的格局。中国石化加油站也进到国际赛车场,提供友好、热情的服务。这也是中国石化进军F1又一个步伐。

  构筑了公关平台。我们邀请了长期以来一直支持和关注中国石化发展的中外各界朋友,把邀请观看F1赛事作为一个沟通的平台,通过沟通交流了信息,为今后双方深层次的合作奠定了基础。

  增强了企业的凝聚力。我们抓住中国石化F1中国大奖赛这个契机,在中国石化企业内部选拔F1形象代表,在加油站统一了这张展示中国石化职工的精神风貌,也邀请了中国石化的劳动模范、老干部和企业员工观摩F1的赛事,调动了中国石化广大员工的积极性,展示了中国石化企业的文化,增强了中国文化企业的凝聚力。

  中国石化不仅牵手F1,而且已经成为北京2008年奥运会的合作伙伴,我们将充分利用F1和奥运会的资源,进一步提升中国石化的形象,打造中国石化国际化的品牌,谢谢大家。


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