F1峰会未启名流趋利而至告诉你赞助F1能带来什么

http://sports.sina.com.cn 2005年10月13日10:55 体坛周报

　　记者张平谊上海报道 “全球最佳营销平台——F1”，体育界商业推广最响亮的口号。问题是如何体现最佳，如何将最佳转化成金钱？本周五，“F1全球商业峰会”将在浦东国际中心举行。与会者均为F1、传媒和商界名流，他们希望能找到答案。

　　本次全球峰会为F1史上首次，以其规格之高和雄心之远，足以成为今年F1中国站主要亮点。峰会创意者郁知非坦言，F1在中国的商业开发还远远不够，本次峰会的主要目的就是让更多F1业内人士接触到潜在的中国赞助商，另外让中国企业知道通过赞助F1能够带来什么。

　　主题 拿F1赚钱

　　峰会将于上午9时开始。上赛场总经理郁知非与F1掌门人伯尼的助手迈克·佩恩联手主持会议。迈克尔·佩恩目前在

国际汽联负责商业开发，此前他曾经为国际奥委会工作过20多年。为了探索F1与北京奥运的相关商机，佩恩将自己以前的老板——国际奥委会市场委员会主席海伯格先生也请到了峰会。与此相呼应的是，国际奥委会主席罗格将于16日亲临上赛场，在峰会组织者的眼中，这被认为是“提升”F1和奥运会联系的一种象征。

　　伯尼将在会上进行短暂致辞。“中国与亚洲代表F1的未来”，是本次峰会的主题，也是伯尼致辞的题目。致辞后，伯尼将与在场的主要来宾一对一讨论F1的商业效应。由于当天下午在

赛车场有练习赛，他不能在会场久留。素来以商业眼光锐利著称的伯尼声称对于本次峰会相当重视。

　　峰会上少不了车队高层代表。雷诺赛事主管布里亚托利、迈凯轮车队经理罗恩·丹尼斯以及英美车队赛事总监尼克·弗莱都准备了演讲稿，共同的主题是——F1是全球最高技术水平秀。这三个车队的赞助商情况都非常良好，三年之内几乎没有空余的广告位置。

　　即将进行国际汽联主席大选的莫斯利目前面临没有对手的局面，原本他告诉郁知非为了竞选肯定将不来上海参加F1中国站，但是确信连任无疑后他将放心地来到上海，并为上午的峰会做最后发言。

　　为避免冷场，峰会邀请到在F1赛后新闻发布会上发表提问的彼德·温沙，此人原为F1-racing的资深记者，具有相当丰富的F1知识。

　　午饭后，轮到企业代表登场。F1中国站的冠名商中石化将是经验介绍者，总裁王基铭的言论主题是：《赞助F1让我们获得什么？》。在此之前，中石化从未向外界正式公布过在F1领域具体的投入数额，至于受益程度更是无从知晓。

　　其他F1的现有赞助商将分批进行讨论，RBS(苏格兰银行)、尊尼·获加、西门子、沃达丰等都将登场。F1与媒体的合作是下午讨论的另一个重点，央视体育中心主任江和平将阐述央视在F1中国事业中的“推进器”作用。

　　峰会的最后，将展开分组讨论。看看分组类别，大致可以看清F1在中国市场的利益格局——车队(上午)、中国受益者、赞助商、营销代理机构、媒体。

　　策划者 为何在上海？

　　本次峰会的策划者之一迈克尔·佩恩在接受采访时表示：将历史上首次F1商业峰会放在上海，效果值得期待，上海是F1最为重要的商业来源之一，作为越来越大的商业中心，机会也将越来越多。

　　“上海有这么好的赛车场，赛事组织也很完善，这次峰会完全应该放到一些没有F1的城市里去，但是中国的很多企业根本不知道F1能够给他们带来什么，很多中国品牌希望走向世界，F1正是一个好的舞台。像沃达丰电信，十年前根本就是一个无人知道的小企业，但一直以来沃达丰通过赞助体育赛事，尤其是F1目前我们可以看到他们的成绩。”

　　迈克尔·佩恩对于F1赛事其实是一个外行，但是对于奥运会的商业运作却相当在行“以前中国的联想集团在与奥委会合作后，一开始产生了很大的问题，甚至怀疑奥运会能够带来的商业回报，不过在雅典奥运会后这完全改变了。所以对于其他中国企业，通过F1来宣传自己，将是走向世界的捷径之一。”

　　峰会议程要点 (14日)

　　上午

　　09∶00 郁知非宣布峰会开始

　　09∶30-10∶00 伯尼致辞并接受互动采访

　　10∶00-10∶45 车队分组会(雷诺、迈凯轮、英美车队)

　　10∶45-11∶00 国际汽联主席莫斯利演讲

　　下午

　　13∶00-13∶25 国际奥委会海伯格演讲

　　13∶25-13∶45 “央视——F1在中国的助推器”央视体育中心主任江和平

　　13∶45-14∶00 “赞助F1让我们获得了什么” 中石化代表

　　14∶00-14∶40 中国受益者分组会

　　主题∶我们面临的F1机会

　　15∶25-15∶55 营销代理机构分组会

　　15∶55-16∶35 媒体分组会

　　主题∶媒体介入及回报

F1峰会未启名流趋利而至 告诉你赞助F1能带来什么

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