一动体育：一拍即合 中国石油赞助中国越野赛解析

　　一句"走得更远的力量"让两个顶级品牌联手

　　CHINA PETRO CCCR锦标赛

　　作为中国500强企业之首的中国石油斥巨资赞助2005中国越野锦标赛(CCCR锦标赛)的新闻传出后，在业内引起了轩然大波：老大难道要做一次"大头"？

　　记者在第一时间走访了中国石油天然气股份有限公司炼油与销售分公司总经理蔺爱国，一身儒雅气的蔺总对记者的提问侃侃而谈--

　　F1的数以亿计人民币门槛，不是中国石油拒绝的理由，而是不愿意让"CHINA PETRO"淹没在F1的广告海洋中

　　众所周知，赞助F1的门槛是很高的，但广告的直接效果呢？人们会记住法拉利、迈凯伦，会记住舒马赫、库特哈德，但有多少人记住了他们背后的赞助商呢？赞助商还需要花更多的资金，用广告告诉公众："我赞助了F1！"再看看F1的广告，车身、车手、赛道，广告无所不在，"CHINA PETRO"进入这个广告海洋的效果可想而知。

　　F1数十年的经营是成熟的，进入一个成熟的赛事的代价必然也是昂贵的。更重要的是，F1垄断性和霸权性，意味着其发展空间的局限性和赛事利益的归属性。一句话，F1只是一场热闹，不能给中国汽车运动带来持久性的发展。

　　CCCR锦标赛则不同，她是中国的、是有很大发展空间的，尤其是她的始创期就已经成为世界杯越野赛的备选站，明年很有可能成为世界杯越野赛的第7站比赛，成为与达喀尔拉力赛齐名的赛事。

　　中国具有开展汽车越野运动的丰富资源，在这里举办顶级的汽车越野比赛，一直是汽车运动爱好者的梦想，也是汽车运动组织者的夙愿。2005年恰逢中国汽车运动二十周年，中国汽车运动联合会经过多年酝酿，终于在6月8日正式推出了A-B式的正规长途越野比赛。赛事一经推出就引起热烈反响，国际汽联也主动要求将中国越野锦标赛列入世界杯越野赛的备选站赛事，中国越野锦标赛一诞生，就站在一个与国际接轨的高起点上。中国石油在这样的时机下果断介入，独享了始创者的无上尊荣。

　　CCCR锦标赛成为了国际汽联世界杯越野赛后，赛事绝大部分商业权益依然属于当地组织者，赛事几乎所有的收益，都还将直接用于在中国发展汽车运动，这也正是中国石油这样的企业所希望看到的。

　　F1创造的是英雄，CCCR打造的是赛事，中国石油将伴随CCCR的发展，与这项赛事双赢

　　F1等汽车赛事竞争的是时间，在每一秒的争夺中形成了车手之间冷漠关系的独特文化：为了世界冠军，即使是已经拥有"车王"头衔的舒马赫，也会做出让世界不齿的行为--把对手撞出赛道；同一个车队的队友为了第一车手的位置，不仅可以在观众面前大打口水仗，还会在赛道上争个鱼死网破。

　　而中国越野锦标赛这样的赛事是车手与自我的挑战，是在人与人、人与自然和谐中的竞争。即使在有魔鬼称号的达喀尔拉力赛中，我们也经常可以看到一辆

　　中国石油集团自组建以来，一直把奉献能源、创造和谐作为企业的最高使命，CCCR锦标赛所蕴藏的人文色彩，更是"中国石油"偏爱这一赛事的理由之一。

　　专业体育机构研究发现，在传播力度和商业气息最强的汽车运动F1赛事中，受众对于车队、赛车和车手的关注远远超过一场赛事本身。而纵观中国改革开放以来的体育营销历程，555拉力赛、七星越野挑战赛、健牌

　　一个成熟的企业，一定是会理智地选择最适合自己的舞台--一场高规格的汽车越野赛事能够给参与者和观众带来极有力的震撼：车手们餐风露宿、纵横驰骋；太空中卫星导航和中继通讯；天空中直升机指挥救援；地面上大规模移动集群通讯、数百辆隐藏着先进功能的后勤车队……这种千军万马、撼天动地的场面，和石油战线的大会战有异曲同工之妙，这样波澜壮阔的豪迈情景，无疑是中国石油企业和品牌形象最好的写照。

　　差异化的选择，是体育营销中的重要法则，所以F1选择了上海，CCCR选择了内蒙，赛程区域内清一色的中国石油

　　在赛事品牌定位中，对CCCR的品牌DNA是这样描述的："CCCR是血气方刚、自由奔放的青壮年，他激情、野性，充满男性的征服感和摆脱束缚、纵情山水的豪云壮志。

　　CCCR给你走得更远、更辽阔、更自由的力量、想象和体验。"

　　正是这样的定位，CCCR锦标赛选择了内蒙，也正是CCCR锦标赛所拥有的豪迈个性、人文情怀和地域文化，使其能够在受众中个性鲜明地广泛传播并深入人心，"CHINA PETRO"也必将伴随着赛事的传播"植"入人心。"CCCR锦标赛明年将成为世界杯越野赛的一站，这对我们是一个机遇。国际化是我们中国石油的愿景，这项赛事是我们实现国际化愿景的载体，它不仅能够帮助我们培育国际化的市场，锻炼国际化的队伍，同时也能为"中国石油"的品牌和企业文化注入新的激情和活力。这一赛事完全由中国人自己组织，充分展示了中国自身的文化和地域特征，中国石油正需要这样一个有影响力的舞台来拓展奥运商机，展示企业形象。"蔺总这样总结了这次访问。

　　结束了访问，记者感受到了一种力量，这是CCCR带来的震撼，更是CHINA PETRO的魄力。真正让人感到的是一种合力：让中国人走得更远的力量！