颜强：激情只在场内(2)

　　耐克还是设计了三款夏季主题广告，其中一个由他们欧洲制作团队策划的主观镜头欧洲杯主题广告，非常具备网络媒体的特色，一个荷兰足球少年由阿森纳出道至代表荷兰出战欧洲杯的情节相当有趣，不过耐克推广三心两意。从他们的媒体投放态度，就能看出耐克已经放弃了这块阵地。

　　嘉士伯的对手喜力、东道主两国本土通讯运营商的对手沃达丰，以及维萨卡和百事可乐，都表现出和耐克类似的态度。于是这个足球主题的欧洲之夏，在欧洲各个大市场的媒体上呈现出十分冷清的迹象。哪怕是夺冠呼声很高、足球消费能力也极强的德国、意大利、法国和西班牙，传统主流媒体对于欧洲杯气氛的营造和炒作，都有些一筹莫展。

　　欧洲足球咨询公司FMMI的分析认为，由于过去几年网络宽带在欧洲大陆的进一步普及，更大地扩容了媒体上足球产品的丰沛，“可你的时间却是相对有限的。”这是一种对于足球赛事过于泛滥的“消费疲劳”。

　　同时，在FMMI对于欧洲各主要足球市场球迷年龄构成的调查显示，过去10年，足球迷的年龄有逐渐上升的迹象，尤其是去现场看球的球迷，在德英意西四国接近30岁，电视球迷同样如此。“年轻球迷，尤其是青少年球迷，由于娱乐方式多样化，对于足球赛事的忠诚度有明显下降趋势。从赛事主题看，本届欧洲杯既缺乏新星，又没有齐达内式巨星的存在，媒体在经营欧洲杯主题时，碰到了很多新问题。”FMMI的尼尔·伊弗斯分析说。

　　媒体玩不出新花样，潜在的赞助商更找不到投放广告的理由，而那些已经砸了大本钱获取官方身份的赞助商，例如嘉士伯，就只有后悔的份了。