北京时间6月7日，据美联社报道，NBA总决赛将勒布朗·詹姆斯的市场价值提升到了新高度，耐克公司9000万美元的投资看起来没有比这次更好的了。“因为第五场，对我们这些耐克人来说，整个世界都改变了。”耐克商业经理布莱恩·费尔本说。

　　22岁的詹姆斯已经有成为全球偶像、全世界运动员第一个亿万富翁苗子，而NBA总决赛正在帮他完成这一目标，提升着他的偶像可塑度和商业价值。

　　费尔本在耐克工作了15年，从詹姆斯上高中时就开始考察其市场价值，并在2003年签下了詹姆斯。他承认在看詹姆斯只手击败底特律活塞的比赛时，他和同事们都极度兴奋。

　　耐克抓住击败活塞一役大做文章，准备重新打响“目击者”战役，在总决赛期间推出黑白色搭配的新款球鞋。詹姆斯签约耐克时，耐克为他量身订做的宣传语就是“我们都是目击者”。这款新鞋则要展现詹姆斯在第五场第一个加时中扣篮的慢动作，他高高飞起，就像歌手马里昂·威廉姆斯充满热情的演唱，“我将得到解脱”。

　　詹姆斯距离他“天选之子”的目标又近了一步，耐克自然也在盘算，波兰体育市场中心主管斯旺加德日前在距耐克总部不远的俄勒冈大学说：“他们投资了那么多钱就是为了赌这一幕的发生，这一幕的发生不是耐克的努力，但确实是他们的投资。”

　　耐克还准备扩大詹姆斯在全球的影响力，在亚洲推广过后，下一个市场增长目标在欧洲。詹姆斯的球衣现在处于销售榜顶级行列，并随着克利夫兰骑士在季后赛的进展而增加。西棕榈海岸商业发展部主管斯切沃特兹说：“这会让他成为更多体育迷们追捧的偶像，让他们穿上他的球衣和球鞋。韦德去年就做到了，现在是詹姆斯夺冠的时候了。”

　　但是球鞋销售是詹姆斯仍无法接近的记录，迈克尔·乔丹退役多年后仍然居于统治地位。“始终都是乔丹，就像他从未离开一样。”斯切沃特兹表示耐克希望有更大的销售量。但做过20多年“飞人乔丹”代理的费尔本说：“我认为我们不能盼望有些事会做得更大更好。”

　　据美国《福布斯》杂志评估，詹姆斯在2005年6月到2006年6月的收入为2600万美元，而他和耐克、雪碧等公司还有总计超过1.5亿美元的合同。