耐克“热动京城”户外跑步活动

　　新浪体育讯　11月16日，北京立冬之后的第一个大风天，在很多人换上羽绒服、告别挥汗如雨的运动之夏时，却有1500名跑步爱好者聚集在北京西郊的首钢老厂区，顶着凛冽的寒风参与了耐克公司组织的“热动京城”户外跑步活动。此次活动是耐克刚刚面向中国推出的JUST DO IT市场活动“跑了就懂”的北京启动仪式，这1500名跑步爱好者来自耐克跑步俱乐部、今夏的耐克“夏季之夜”活动、以及广泛的社交网络平台招募，大部分是刚入门的跑者。耐克公司希望通过这个活动，让每一位参与者通过6公里的冬日户外跑切身感受运动的魅力，理解跑步的意义，同时通过跑者激励跑者，鼓励更多人通过跑步让冬天的北京热动起来。

“跑了就懂”

　　“耐克是一个跑步公司。从公司建立开始，耐克鼓励、激发无数人加入跑步的行列，让他们拥有先进的跑步装备，为他们提供全面的服务平台，让他们跑得更快，更有乐趣。现在，这些跑者的故事也使我们深受鼓舞和启发，为什么不用他们的故事去影响更多的人跑起来？” 耐克大中华区市场营销副总裁司马裴说，“在中国，跑步运动发展如此迅速，中国跑者的故事也感人至深，这是我们为什么会推出“跑了就懂”这个活动的初衷。在这支看起来简单而快乐的广告片“跑”中，我们用一个全新的视角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就会懂得这运动的迷人之处。”

在北京西郊的首钢老厂区

　　耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体影片“跑(The Run)”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，向大家分享了74岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。这是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。

　　广告片“跑”以及相关视频由耐克大中华区与上海韦柯广告(Wieden + Kennedy)携手打造。由来自英国Knucklehead旗下的Siri Bunford执导。Siri曾为英国电视4台”Kubrick”节目，及大英航空等众多品牌导演了出色的广告影片。她载誉无数，其中也包括著名的D&AD英国全球创意(黄铅笔)奖。