女足市场迎来转机

　　一个月前，蔡振华在昆明召开的中国足协会员代表大会上，提出了中国女足重返世界一流的目标，并高度肯定上海女足模式。“男足有广州恒大，女足有上海永柏，”蔡振华说，上海永柏女足俱乐部的模式应在全国范围内推广、深化。事实上，上海国泰君安永柏女足俱乐部自去年初成立之后，投资方注入上千万人民币，不仅创下历史纪录，也在一夜之间给沉寂多时的中国女足市场注入了活力。如今，一年过去了，中国女足的市场价值得到发掘，资本不断涌入女足市场。

　　“真正把中国女足的市场带出来，我们感到很欣慰。”被视为改革先锋派的上海女足俱乐部董事胥陈对记者说。

　　上海女足，改革先锋派

　　几天前，广州富力即将收购广东女足的消息在圈内引发一阵骚动，而这仅是中国女足市场开始回暖的一个缩影。2015年，在上海女足的带动下，女超联赛诞生了多个千万级别俱乐部。大连权健和长春大众均投入千万级资金，去年下半年，权健宣布将为大连女足投入5000万元人民币，这个数字相当于中甲中游球队一年的投入。

　　随着愿意介入女足的企业越来越多，可以预见，未来两三年内，女足姑娘在经济和待遇方面都会有较大的提升。而从时间节点来看，2015年初，上海成立女足职业俱乐部的做法颇有先行一步的意义，而俱乐部老板胥陈更是被中国足协高层领导视为女足改革的带头人。“以前女足条件差，乏人问津。现在不同了，女足市场在赞助商和组织者的助推下，引进外援、高水平球员转会这些都将一一实现，这是一次不小的进步。”胥陈说。

　　整个2015年，上海女足的姑娘们感受到了实实在在的变化。投资人斥巨资改善球队条件，购置球队专属大巴，入驻五星级酒店，人手一部手机，更重要的是，球员收入得到大幅改善，全年总收入比以往增加了200%。在这些表象背后，是女足实现自身市场价值的开端。去年12月，在昆明召开的足代会上，上海女足职业化转型获得肯定，足协主席蔡振华公开表示，上海成为中国女足发展的先锋，将极大促进国内女足市场的发展。

　　而在胥陈看来，提升女足整体水平，不仅仅是资本、待遇上的提高，更要依靠女足整体环境的提升。“感谢永柏女足的介入，投资赞助女足。”胥陈说，“正是有了这个契机，把女足作为试点发起改革。毕竟，我们的初衷是带动全国女足市场的发展。因为只有这样，上海女足才能创造出具备世界一流水平的俱乐部。”

　　将心比心，夺冠有诀窍

　　2015年女超联赛，在大连女足的步步紧逼之下，上海女足在最后一刻夺得冠军，尤为不易。现在回想起当初那激动人心的一刻，胥陈已经恢复了平静。“从现在开始，我们一切归零。”他说。“但是冠军的确来之不易。”

　　与大多数的足球俱乐部老板不同，胥陈对女足的管理有着独到的见解。在他看来，女足跟男足截然不同。中国男足要发展，很大程度上要靠砸钱，而让女孩子投入足球事业，必须从细节关心她们。据了解，为了让上海女足打出成绩，胥陈和俱乐部工作人员对队员们关心得无微不至，大到队员伤病，小到感情世界，他都事无巨细。有一次，一名队员胃疼，胥陈和俱乐部工作人员一起开车带着队员看病，煲汤，直到最后看着队员把药吃完，才放心离开。

　　“踢足球的姑娘更需要关心，”胥陈说，“往往一件小事，就能打动她们。”在胥陈看来，想带出一支优秀的女足队伍，管理者必须真正地投入感情，才能获得成功。“这些踢足球的女孩的心智，往往比外界偏小，她们非常单纯，所以你要关心她们，让她们感到温暖。“

　　上海女足夺冠后，胥陈曾经问过队员们一个问题：“这个冠军、荣誉是属于谁的？”队员们的回答各不相同，但胥陈认为，这个冠军是属于队员父母的。“你们为父母赢得了冠军，希望你们周末第一时间能回家看看父母。”俱乐部的关心让女足免除了后顾之忧，她们在场上也更加拼命。

　　以往，上海女足的主场氛围冷清，乏人问津。为了调动姑娘们的赛前情绪，俱乐部专门请来了著名的腰鼓队为球队加油助威。”我们这么安排，一是提升士气，把队员们的情绪充分调动起来； 二是可以打压对方的情绪。“胥陈说。把女足姑娘当成是自己的孩子来关心，这或许正是上海女足夺冠的诀窍。

　　社会责任，上海主动出击

　　夺得女超联赛冠军，上海女足并不满足于此。2016年，俱乐部已经决定向新的联赛冠军发起冲击。同时，上海女足决定“走出球场”，迈向社会，主动承担更多的社会责任。

　　“当我们关心别人的时候，也会吸引更多人来关心我们，到现场来支持女足。”胥陈说。

　　关心中国足球的球迷都知道，女足地位一直不如男足，关注度也无法与男足相比。对于这种客观存在，是任何一家女足俱乐部都必须面对的问题。对此，上海女足决定主动出击，迈出球场，向社会奉献爱心。

　　上月，在柏万青阿姨牵线搭桥下，上海女足组织了一次爱心慈善活动，全队进入福利院，每人捐赠2000元助养一位孤儿，通过这样的互动，女足队员们的内心被触动了。“让队员们接触到更多足球以外的世界，她们学会了什么是奉献爱心，在艰苦训练中也找到了坚持下去的动力。”

　　除了助养孤儿，上海女足还决定从校园足球开始，培养青少年关心女足、热爱女足。“我们将关注青少年足球和业余足球，担负起更多的社会责任。”胥陈最后说。

　　晨报记者 徐 明