中甲数据突受热捧

　　新浪体育讯　　稿件来源：体育大生意 公众号

　　“中超版权卖出80亿”过去了两个多月，中国足球的春天真的来了吗？不知道，但至少中甲迎来了一个暖冬，一向冷门的中甲数据头一次合作方竞标引来了众多求亲者。对于这一中国足球怪现象，体育大生意记者为你揭开幕后的真相。

　　中超中甲数据冰火两重天，赔本买卖为何如此红火？

　　11月23日，中国足协官网发布公告，宣布开启未来三到五年中甲联赛数据服务的合作方征集。作为中国足协组织的中国足球职业联赛第二级别联赛，2016赛季中甲全年共30轮，240场比赛。合作企业将针对全部比赛为中国足协及中甲俱乐部提供数据支持，并获得相应权利：合作企业将获得“中甲联赛数据服务合作伙伴”称谓；合作企业获得中甲联赛以下相关权利：1、获得中甲联赛实时数据和影像数据分析事业资格；2、享有数据分析报告的商业开发权；3、享有中甲联赛秩序册1P广告页。

　　这是中甲联赛首次引入数据合作方，也将是职业联赛首次以投标的方式征集数据合作。根据体育大生意的调查，在不到一周时间内，竟有国内外10家公司向中国足协进行了报名，最终的竞标谈判将在12月9日上午9点于中国足协总部正式启动。

　　首先，第一怪是突然冒出来这么多家公司，一位圈内人士感慨道：“我都不知道从哪冒出来这么多家公司，之前也没有听说过这么多公司做国内足球数据啊，这些公司到底具不具备做数据的实力。明年的中甲看来很有意思。”

　　第二怪，中超数据是足协花钱请人做，而中甲数据反而需要合作方掏钱。一项中国足球第二等级联赛的官方数据合作方头衔为何竞争如此激烈？难道这是个很来钱的大生意？有知情人士给体育大生意算了一笔账，得出了一个注定赔钱的结论，“无论采取怎样的数据采集技术（现场采集或者直接视频采集），一年240场比赛的采集和分析成本少则80万多则300万，这笔钱是乙方需要承担的。因为成本太高，作为甲方的中超公司如今每年都会向中超官方数据供应商Amisco支付上百万欧元购买数据服务。可是现在市场热了，乙方们为了一个名分都要争先恐后，在自己负担数据研发成本的同时，还得向足协额外支付一笔费用，这样才有可能从竞标中胜出。”

　　对于中国足协来说，过去若干年即使免费送出去都没人愿意接手的中甲数据、以及每年倒贴几百万找外国公司做的中超数据，如今都有一大批公司愿意掏钱来做，已经算是意外之喜了。而一家参与竞标的公司透露，他们的报价不低于其它任何一家，这笔费用大约数十万人民币。

　　第三怪，即便成为中甲数据合作方，赚钱可能性也很低。体育数据圈内人士表示很不乐观，因为可供中甲数据销售的市场并不大，体育数据的主要购买方各大门户网站并不重视中甲，可能只有做电视、新媒体转播时才能派上点用场。

　　明明挣不了钱，为什么还会挤破头？据业内人士分析：“现在中甲数据是否有这么大的价值，令人怀疑。但是各家都是为了抢概念去的，就为了这个中甲官方数据提供商的身份，拿到身份之后，再去给投资人讲故事，让资本市场来埋单。而原本扎根这行的数据公司，更不能轻易退出，索性参与进来玩一把。”

　　最具竞争力的几家公司，你都知道吗？

　　从1994年中国足球职业联赛创立后的将近20年时间里，中国足协官方对赛事数据方面一直保持着相对漠视的态度，这使得针对中国各级职业联赛的统计工作主要集中由媒体、民间机构甚至狂热球迷自发完成，同时也导致一些基本数据的官方统计留有争议。前不久李金羽在个人朋友圈内吐槽自己当年一粒进球被误算在外援名下，便可谓是职业联赛数据工作落后的集中缩影。

　　2011年，法国数据公司Amisco与中超公司签署为期三年的合作协议，开启了顶级联赛数据时代。2012年，搜达足球与英国OPTA数据公司也合作聚焦中超，开始对全部场次进行深度技术数据挖掘，并成为中国足协杯的官方数据供应商。而领先体育从2005年便开始从事中国足球数据的统计、研究，先后为央视及众多门户、媒体提供中国足球数据服务。三色旗等机构也发挥优势开始数据层面的耕耘。

　　相对而言，各大数据公司对职业联赛的数据挖掘还停留在中超层面，随着“80亿时代”的到来，华夏幸福、北京北控、天津权健、大连一方等众多大企业、大公司投身中甲、加大投入力度，中甲联赛的关注度水涨船高，此次官方竞标正式启动数据工作也显得顺理成章，而这也将为目前国内足球数据领域的各大企业带来一次集中展示实力的机会。从目前国内数据市场竞争环境分析，创冰科技、搜达足球、Amisco、雷达体育和领先体育是竞标中相对有竞争力的机构。

　　作为专业足球数据类公司，数据采集与数据产品化是两大核心业务。上海创冰是一家专注于体育赛事分析的公司，通过图像可视化加编码辅助采集的方式，创冰在每场比赛中收集超过15000余项数据，并且可以实时通过统计和数据可视化呈现出来。创冰CEO刘震透露，自2004年开始为东方卫视和上海五星体育等多家媒体提供中超、欧洲联赛及世界杯赛事分析。目前为上海上港、山东鲁能在内多支中超、中甲球队提供数据支持。

　　来自法国、今年5月已被美国Stats数据公司收购的Amisco，作为中超六年的官方合作方，无疑有着充分的现场数据采集实战经验，在2015年中国国家队部分比赛中也进行了现场架设摄像设备的数据采集工作。

　　雷达体育（Sportradar）在国内同样有着庞大的数据采集团队，雷达体育数据目前以人工现场统计为主，更着力于进球换人等基础数据的快速传播，比分直播和博彩类平台是他们的最主要客户群。

　　搜达足球则是与OPTA长期合作，共同通过视频转播信号进行中超即时数据采集，数据效果与OPTA服务的英超等欧洲联赛保持一致。

　　领先体育数据（Csldata.com）创立于2005年，是国内首家对中国体育赛事进行全面数据统计研究的机构，面对日趋成熟的中国足球，进行技术统计、历史数据、资料、核心算法等必要数据的输出。

　　各家的优势与短板

　　从数据产品化的层面看，各家公司明显呈现出“民间压倒官方”的态势。这一点与国际足坛一些重大赛事颇为相似：官方数据商除赛事官网外并无更多衍生产品，非官方合作的数据机构反而表现出更强的产品能力和更丰富的展现形式。Amisco除了向中超公司以及俱乐部提供完成采集的基础数据之外，并未在后续的产品化和商业化方面做更多尝试。搜达足球作为新浪等门户网站超过10年的合作机构，在各平台上有着更丰富的产品表现形式，也能根据不同合作方的诉求完成差异化的技术解决方案。在创冰科技与雷达体育的官网上，我们同样可以看到诸多生动展示的数据产品DEMO，可预期未来中甲在数据生动展示方面有望上一个新台阶。而领先体育的数据系统已经实现数据和比赛电视直播的实时同步，另外数据也与Fantasy游戏服务器互通，用户可以在Fantasy手机端查看实时数据。

　　在媒体影响力以及与媒体平台合作方面，几家公司也是各有特点。搜达足球的媒体属性最强，这与其核心团队的媒体基因有很大关系。从央视体育到地方体育频道，从四大门户到新锐视频平台，观众都能经常看到搜达合作产品或专栏文章的展示与曝光，这在刚刚结束的中超以及亚冠赛季中表现的尤其明显。创冰体育则更多发挥身处上海的本地化优势，与五星体育PPTV保持着长期内容合作，但在其他平台合作层面略显不足，此次参与中甲数据投标某种意义上也展示了创冰团队“北上”乃至“全国化”的愿景与雄心。雷达体育作为博彩色彩较浓的数据提供商，与诸多彩票类公司保持着密切合作，尽管专业类技术数据并非强项，但相信参与中甲竞标也将是雷达扩大业务覆盖面的重要一步。领先体育则深耕中国足球数据10年，和央视、甘肃卫视等媒体有着长期合作关系。而作为中场官方数据合作商的Amisco，在媒体合作层面始终未能有所突破，除官方渠道公布数据之外，几乎未有持续合作的媒体平台。

　　社交媒体平台的公开数据从某种意义上可以印证搜达足球在媒体端的强势，微博平台上搜达足球拥有近140万粉丝并保持着良好的互动活跃度，而无论是创冰科技的“实时球市”还是领先体育数据、雷达体育，微博粉丝量都少很多。微信公众号是各家数据公司倾力打造的社媒产品，创冰“实时球市”作为周更新内容账号有着每周过万的阅读总量，而主打足球文化和数据的搜达足球在微信平台日阅读量稳定在万次以上，领先体育的“全景足球”利用与甘肃卫视合作中超直播平台推广了互动性很强的视频直播，获得不少年轻用户。雷达体育则剑走偏锋更多地打美女足彩推荐牌，同样拥有一批忠实用户。

　　中超官方数据合作商Amisco在品牌展示方面几乎未作投入，至今仍没有中文官网，更谈不上社媒平台推广。造成这点的关键原因在于Amisco和中超公司的合作模式，此前两个合作周期中超公司每年都会向Amisco支付一笔不菲的合作费用，而随着未来数据合作模式与国际接轨，服务商免费乃至付费获得官方合作资质将成为更可能的模式，届时Amisco的运营模式也将面临巨大挑战。

　　纵观专业足球数据服务行业，各家机构目前仍处在发展阶段或多或少存在问题。Amisco的产品化短板，雷达体育的重博彩轻技术战略都需要时间弥补；搜达足球有待完成视频信号采集与现场采集的“两条腿走路”模式；创冰科技经验最浅，缺乏有竞争力的数据产品和用户。而领先体育之前一直过于专注于传统化的数据业务，如今也开始拓宽思路和商业模式。

　　当然，这次由10家公司参与的争夺战，最终竞标结果既取决于各方报出的合作价格，也更取决于足协相关评审团队的考核标准和判断。值得一提的是，自中国国家队两平香港世预赛希望渺茫以来，足协便始终处于风口浪尖之上，近期曝出的“内部举报风波”更令高层领导有些焦头烂额。在如此敏感的时间点上，或许一个公正、公开的竞标过程要比最终结果更为重要，而对于成长中的各数据公司而言，一年后的中超数据竞标才将是一场更为白热化的竞争。无论中甲或是中超，数据公司赢得竞标还只是一个开始，如何让自己投入的技术和人力成本取得商业上的回报，同时将赛事影响力和商业价值进一步扩大，才是他们未来面对的最大挑战。

　　作者：宏毅 体育大生意记者