今年５月８日，以美国为首的北约悍然袭击中国驻南
联盟大使馆，神州大地因此掀起强大的抗议浪潮，人们不
仅对美国的侵略行径表示了极大的义愤，而且对以快餐、
可乐为代表的美国文化表现出空前的蔑视，从电视上我们
可以看到，一些学生守护在麦当劳的门口，另一些学生则
手持健力宝、乐百氏之类的国产饮料————据北京、西
安等地的健力宝分支机构透露，许多学生找到他们，表达
了自己将从此改用国货的意愿并由衷祝愿健力宝等民族工
业迅速发展壮大，与洋货一争高下。但这些学生可能根本
就不知道，在他们最希望健力宝扬眉吐气的时候，健力宝
却正在自己的国家里面临着一场生存危机———因为买断
辽宁抚顺队在本赛季的冠名权，健力宝面临着来自中国足
球的管理机构中国足协和甲Ａ联赛的主要赞助商百事可乐
的双重压力，这家几年来倾力支持中国足球事业的民族品
牌可能因此而被迫退出中国足坛。

    冠名辽军起风波

    健力宝公司是于今年３月１６日与辽宁足球俱乐部签
订关于由该公司出资８００万元人民币买断辽宁抚顺队在
本赛季的冠名权和背后广告的协议的，在次日的新闻发布
会上，辽宁省体委负责人崔大林曾风趣地表示，如果新闻
界嫌“辽宁抚顺健力宝队”这个名字太长，可以就叫作“
抚顺健力宝队”。事情到这里应该算完了，在中国足坛，
某队因为经济上的原因将自己的冠名权作价出售给有意赞
助足球产业的企业，本来再正常不过。但３月１８日，在
辽宁足球俱乐部将有关文件传至中国足协备案后，事情突
起风波，刚刚取得今后５甲Ａ联赛冠名权的百事可乐公司
通过国际管理集团向中国足协表明了反对健力宝冠名辽宁
抚顺队的立场。中国足协随即知会辽宁足球俱乐部，因为
触犯了百事可乐的商业利益，辽宁抚顺队冠名健力宝一事
需重新商议。健力宝随即派出新闻发言人李志强和李宁前
往中国足协磋商，他们提出反对意见的第一个理由是，健
力宝与辽宁足球俱乐部草签协议在中国足协与百事可乐达
成意向之前，因此中国足协不能以后一个协议去推翻前一
个协议；其次，百事可乐买断的只是甲Ａ联赛的冠名权，
而不是所有１４家甲Ａ俱乐部的冠名权，这两个冠名权完
全是两个概念。但他们没有达到目的。随后，根据前几年
颐中、将军、红金龙等国内烟草企业以集团的名义取得联
赛主要赞助商万宝路的接纳而成功冠名青岛、济南、武汉
等甲Ａ球队的经验，健力宝出具了自己是一个从事多种产
业的集团公司的证明以求自保，但百事可乐仍然不肯让步。

    暖昧的中国足协

    其实中国足协在这一争执中的处境也令人同情，面对
多年来无私支持自己的健力宝和刚刚给了自己６００多万
美元的百事可乐，中国足协颇有些里外都受气左右不是人
的感觉。中国足协专职副主席张吉龙说：我们非常感谢健
力宝在中国足球发展的最初阶段对中国足球作出的贡献，
但他们现在的做法，确实违反了中国足协的规定。然而，
张吉龙并未明确指出健力宝究竟违反了哪一项规定，只是
一再强调，在此事上，中国足协只与辽宁抚顺俱乐部对话。
随后，不知出于何种考虑，中国足协曾试图劝说健力宝以
“天浪”矿泉水的名义取得冠名权，但产量极小且几乎毫
无知名度的“天浪”对健力宝的整体企业形象毫无帮助，
健力宝当然不愿为此白白花上８００万元冤枉钱。由于百
事可乐施加的压力，中国足协原定在３月２８日对事情作
出裁决，但两个多月过去了，裁决结果依然未能浮出水面，
它所做到的，只是让健力宝撤出了自己在甲Ａ联赛中的场
地广告。据知情人士分析，中国足协目前最渴望见到的是：
让辽宁队以“抚顺健力宝”的名义混完本赛季，赛季束后，
再向辽宁足球俱乐部施加压力，使之不再与健力宝续约，
以后，中国足球就没健力宝什么事了————以前有健力
宝的事是有需要，以后没健力宝的事也是因为有需要。而
百事可乐仍然对此不依不饶，最新的消息是，若中国足协
不能尽快了断此案，百事可乐不排除为此与中国足协对簿
公堂的可能性。

    一份奇怪的条约

    到底是什么原因使中国足协在此事上如此暖昧如此为
难？从本版同时刊发的这份文件————《关于１９９９
年全国足球甲Ａ联赛独家广告类别的通知》中，我们或许
可以略见端倪。这份依据中国足协与国际管理集团所签议
精神而发到各甲Ａ俱乐部的通知强调，国际管理集团在甲
Ａ联赛中独家拥有七种广告类别的发布权，其中明确的前
六大广告类别是：一、非酒精性饮料；二、啤酒；三、胶
卷；四、电讯产品；五、视听器材及零件；六、烟草产品。
广告界行家认为，该通知的限制实际上已经囊括目前国内
所有的赚钱的民族产业，也就是说，上述六类企业若不经
过国际管理集团许可就无法在甲Ａ赛场上发布自己的广告。
而更令人不可理解的是，该通知竟然没有对排他性广告的
第七个类别给予明确的定义，中国足协的这一“疏忽”可
能导致的后果是：国际管理集团可以随时将不符合其利益
的产品广告划入第七大类予以驱逐。健力宝成了该《通知》
的第一个牺牲品，如果中国足协不尽快修补其漏洞，类似
上海申花、广州松日等以被《通知》所限制的产品为主要
经济支柱的俱乐部承办商都有可能步健力宝之后尘被扫地
出门。

    健力宝像个孤儿

    健力宝公司新闻发言人李志强在接受记者采访时说：
“这件事让我们很茫然，我们不知道我们做错了什么，我
和李宁都多次找过中国足协，但我们从来没有得到过合理
的解释。”与袁伟民、王俊生、张吉龙等中国足协要员都
有着良好私交的李志强认为，在他们与中国足协之间，本
来不应该出现如此尴尬的局面。此前，当健力宝出资２６
０万美元赞助的健力宝队学成回国被解散时，中国足协负
责人曾亲赴健力宝公司，允诺以向各俱乐部收取一定培养
费、冠名国奥队名参与国奥队经营等形式对健力宝公司作
出补偿，但时过境迁之后，健力宝既没有收到培养费，又
没有得到国奥队的冠名权，国奥队的经营权则落到了瑞士
ＩＳＬ公司名下。按一般人的理解，健力宝公司肯定不会
善罢干休，但健力宝非但没有因此向中国足协伸手，而且
继续在各方面资助中国足球，到去年底，健力宝在这方面
的支出累计已超过３０００万元。健力宝没有想到，赞助
辽宁抚顺队会使他们与中国足协发生如此巨大的分歧，更
令他们苦恼的是，他们根本就找不到任何足以使他们收回
对辽宁抚顺队的赞助的法理依据，而中国足协对他们的咨
询也总是闪烁其辞王顾左右而言他。李志强说：“我们之
所以赞助辽宁队，是想向外界表明，健力宝仍将一如既往
地支持中国足球运动，但这件事让我们有一种有力使不出
来的感觉———人家不让你出这个力。”在向记者介绍健
力宝与百事可乐的这场“战争”时，李志强提到了健力宝
最近在昆明世博会上遭受的一次挫折：健力宝在世博会会
场租下了一个展厅，为大会提供饮料，但在可口可乐取得
大会指定饮料的权利后，有关方面立即就要求健力宝撤出
世博会。“我们在自己的国家做点事，为什么都会这么难？
”李志强仰天长叹。