NBA女掌门：没有第二个姚明 中国有两个篮球首都

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　　本报记者贺炬、杨震报道

　　海蒂·尤伯罗斯，NBA执行副总裁，NBA最有权力的女性。同时，她还有一位中国体育迷非常熟悉的父亲，1984年，正是她的父亲老尤伯罗斯一手将洛杉矶奥运会办成了历史上最成功的一届奥运会。

　　2005年4月，海蒂·尤伯罗斯和NBA国际事务部副总裁麦世安再次来到中国，他们先后在宁波、上海、南京和北京进行考察，同时，他们还与中国篮协领导见面，观看CBA半决赛，参观CBA冠军奖杯制造的工厂，并见证了NBA与中国移动的合作。在繁忙的日程安排中，尤伯罗斯和麦世安特别抽出时间，在NBA北京代表处接受了本报记者的独家专访。

　　任何人都不可能成为姚明

　　《体育天地·MVP》：大量的中国球迷是因为姚明才喜欢NBA的。NBA有没有感觉到一个姚明还远远不够？

　　尤伯罗斯：姚明显然是中国最受欢迎的球星，但是我同样为中国球迷对NBA其他球星的了解感到惊讶。我看到的是，在世界上不同的地方，无论是洛杉矶、北京还是巴黎，球迷们喜欢的是同样的球星，球迷们的兴趣开始于比赛和球员们在球场上的表现。

　　人们总是说NBA市场推广的作用，但我们不能将目光只局限在这一点。看看我们的比赛和我们拥有的球星，我们很幸运可以拥有世界上最出色的运动员，他们给球迷带来了最精彩的比赛。

　　我相信，今后将会有更多的NBA球星在中国受到和姚明一样的欢迎，我们会有更多的合作伙伴将那些球星带到中国来。你会看到可口可乐把詹姆斯带到中国来，阿迪达斯会让加奈特来中国。请相信，会有更多的球星到中国来与球迷见面。

　　《体育天地·MVP》：在CBA半决赛中，您所看到的球员中像唐正东、易建联和朱芳雨，都是NBA所关注的球员。您认为他们会成为下一个姚明吗？

　　麦世安：我认为对任何人来说，无论他的篮球技术有多高超，都很难成为下一个姚明。因为姚明是来自中国的第一个有巨大的媒体影响力的NBA球星，这一点不可复制。

　　尤伯罗斯：这是我第一次观看CBA的比赛，比赛给我留下了很深的印象。同时给我留下深刻印象的，是球迷们的热情，他们都对自己的球队鼎力支持。对于这些球员来说，我认为他们中的每一位都有成为明星的素质。

　　中国有两个篮球首都

　　《体育天地·MVP》：您这次对中国的几个城市进行了考察，我很想知道哪一类的城市最能引起NBA的兴趣？您在考察过程中的考察重点是什么？

　　尤伯罗斯：所有的城市(大笑)！但是我们也要尊重现实，我们不可能去考察所有的城市。但是，你应该看到，我们显然不仅仅只是在一些超大城市进行考察。在整个考察过程中，我们的合作伙伴都扮演了很重要的角色。

　　我们在中国的城市考察计划还在完善之中，我们很希望听到各方面的意见，包括您从媒体专业人士的角度给我们提出的建议(微笑)。

　　《体育天地·MVP》：NBA确实不应该只看超大城市。上周六(4月2日)NBA在北京举办了在中国的第一个“球迷日”，现场的球迷非常激动。但是也有其他地区的球迷提出，他们比上海和北京的球迷更喜欢NBA，但是他们没有机会参加这样的活动。NBA计划怎样来满足这群球迷呢？

　　尤伯罗斯：(大笑)对抗在体育里总是好的！

　　麦世安：我们在北京的时候，北京的球迷说这里是中国的篮球首都。但是，当我们在上海的时候，上海的球迷也说上海是中国的篮球首都，因为他们有姚明。我们相信，在中国的任何城市，都可以找到这样热情的球迷。“球迷日”是回报球迷的一个活动，很成功，我们会继续找到更多的方式来与中国的球迷互动，促进中国篮球的不断提高。

　　尤伯罗斯：我们现在的方案之一就是提高普通球迷的参与机会，让更多的球迷感受NBA。我们正在试图通过新媒体接触到更多的球迷，像在其他国家一样，我们试图通过移动通讯设备给中国球迷提供更多的关于NBA的有趣信息。(不愧是商业高手，尤伯罗斯在回答问题的时候，不知不觉中为NBA在中国新的合作伙伴中国移动又做了一次广告。)

　　《体育天地·MVP》：我们注意到，近几年NBA海外推广战略中，所选择的法国、土耳其、德国、西班牙，包括现在的中国，都是拥有悠久历史的国家。这是一种巧合，还是NBA更愿意向这种具有历史沉淀的国家进行市场推广计划？

　　尤伯罗斯：NBA有自己的选择标准。当我们的联盟在美国本土成熟之后，我们的战略计划开始转向在全球推广篮球及与之相关的产业。在选择开拓地区的时候，我们更注重的是当地球迷对篮球的喜好程度，以及那里有没有潜力形成我们自己的球迷基地。现在，我可以说中国是美国以外NBA最有潜力的球迷基地。中国球迷打篮球和观看篮球比赛的热情真的令人不可思议。

　　夏天“篮球无国界”

　　《体育天地·MVP》：通过最近两年与中国的合作，尤其是去年的中国赛，NBA已经看到了在中国的巨大商机。今后一段时间，NBA在中国会有哪些更大的动作？

　　尤伯罗斯：我们在中国的战略是使NBA与中国篮球的合作多元化。我们的战略中最重要的是提高比赛的质量，提高球员的篮球水平以及球迷参与篮球的积极性。我们在中国赛期间与所有的合作伙伴都有很愉快的合作经历，但我们觉得更重要的是让篮球在所有的层面上都有所发展，无论是最基层的篮球还是职业篮球，或者是国际篮球比赛。

　　我们这次中国之旅的一个目标就是和我们在中国的两个办公室(北京和上海)的同事合作，在所有的层面上推动篮球的发展。我们正在计划把“篮球嘉年华”活动推广到更多的城市，让更多的中国球迷不仅可以从电视上观看NBA比赛，而且有机会亲身体会NBA所带来的篮球经历。

　　我们也在计划更多的与国际篮球相关的项目。比如2006年在日本东京举行的世界男篮锦标赛之前的一些活动。

　　《体育天地·MVP》：今年还会有什么具体的计划？

　　麦世安：今年夏天我们在中国会进行“篮球无国界”活动。“篮球无国界”活动是我们与CBA和FIBA共同合作的一项以社区为基础的青少年篮球项目。它的宗旨是运用体育来提高大家对一些社会问题的认识，以及把体育作为一种教育的工具。这是我们与CBA众多合作项目中的一项，我们对于今后与CBA的进一步合作感到很乐观。我们不仅希望能通过与CBA的合作提高中国的篮球水平，而且希望我们可以运用篮球为世界做出贡献。

　　奖杯代表历史与文化

　　《体育天地·MVP》：这次中国之行，你们还参观了制造CBA总冠军奖杯的工厂，请问是什么原因让您对CBA的总冠军奖杯发生兴趣的？

　　尤伯罗斯：我们是收到中国篮球管理中心李元伟主任的邀请，非常有幸参观了制作CBA总冠军奖杯的工厂。那座奖杯实在是太完美了，简直像一件艺术品。

　　《体育天地·MVP》：中国球迷都很熟悉NBA总冠军的奖杯，而这次中国制造的CBA奖杯如您所说像一件艺术品，非常具有中国特色。那么，对于两种不同风格的奖杯，您更喜欢哪一个？

　　尤伯罗斯：两个我都喜欢。

　　我喜欢CBA的奖杯，因为它代表了中国悠久的历史和优秀的文化传统。这次，我们还见到了制作奖杯的老师傅，他的作品很漂亮。能够把自己的名字刻在这样一件艺术品上，对于那些努力争夺冠军的球员来说真的是一个很有吸引力的荣誉，这可以给他们在比赛中提供更大的动力。

　　《体育天地·MVP》：在采访结束之前，我很荣幸地告诉您，作为NBA在中国的媒体合作伙伴，《NBA时空》杂志目前是中国最好的篮球杂志，在广告市场方面更是遥遥领先。而我们办的报纸《体育天地·MVP》也迅速在市场站住了脚，得到了球迷和广告客户的认可。因此，我们非常感谢NBA在中国的推广，也希望NBA能够进一步加大在中国的推广力度。

　　尤伯罗斯：很高兴你们取得了很不错的成绩。这次我们也给你们带来了一些好的消息，那就是NBA在中国会增加更多的合作伙伴，我希望他们也可以成为你们的广告客户。希望你们继续支持NBA在中国各项活动的开展，随时对我们保持关注。