NBA和CBA打响市场争夺战 央视总监更看好CBA前景

2012年11月11日11:06  南京晨报

  本月24日,2012—2013中国男子篮球职业联赛(CBA)将正式揭幕。

  与往年不同的是,随着CBA联赛关注度的逐年提高,赞助商纷至沓来,其市场行情也与往年不可同日而语。以中国篮协与瑞士盈方的合作为例,在过去7年的合作中,盈方付给篮协的是每年650万美元的运营权费用;今年8月双方再续5年合约,盈方继续全权负责CBA的推广工作,但盈方此后每年付给中国篮协的运营权费用超过1亿元人民币。与此同时,远在大洋彼岸的美国男子篮球职业联盟(NBA)也在继续着对中国市场的追逐。

  种种迹象表明,NBA和CBA的中国市场争夺战,已经打响。

  收视提升,CBA关注度创新高

  收复失地,NBA从转播做文章

  就在中国的影响力而言,CBA也一度难以与NBA相抗衡。不过,自上赛季姚明退役、NBA遭遇停摆风波(赛季缩水)、NBA国内电视转播场次缩水后,情况发生了变化。就在NBA出现种种状况的同时,CBA引进了众多大牌外援,赛事推广力度日益提升,转播场次也达到了过去17个赛季的“峰值”。至此,两大职业联赛在中国的关注度发生了变化。CBA开始火爆起来,走进现场观看比赛的观众越来越多。据篮协官方统计,上赛季CBA上座率达到75%,比之前一个赛季提升了5个百分点。央视统计表明,上赛季的CBA总决赛更是吸引了8.13亿电视观众观看。

  相比之下,随着姚明的退役和易建联回归CBA,NBA在中国被相对冷落,球迷的流失也无可避免。但NBA目前正在“卷土重来”,上赛季一度萎缩的转播场次,新赛季明显回升。上赛季,央视对NBA的转播压缩到了每周两三场,这个数字只是“姚明时代”的一半;但据最新消息,央视将在新赛季增加对NBA的转播场次,具体为新赛季每周直播4场NBA比赛,另在晚间黄金时段延播2场并外加一场集锦。

  记者在央视官网的转播表中看到,NBA新赛季每周的直播和录播次数达到了6次,即将开赛的CBA则为7次,双方不相上下。不过,央视体育频道总监江和平在接受本报记者采访时认为,他更看好CBA的(收视)前景,毕竟CBA更具有贴近性。而央视此次决定对本赛季的NBA转播增加场次也是考虑一些球迷的需要。不过NBA已经做好了“多元渗透”的准备,本赛季,拥有NBA网络转播权的网站都加大了转播力度。以新浪为例,自10月31日NBA揭幕战开始,该网站每天都会安排一场赛事直播。

  品牌提升,CBA受到商家青睐

  大兴土木,NBA中心天津开建

  在业内人士看来,收视率和转播场次只是体现CBA关注度以及整体价值提升的一个方面。盈方公司对CBA多年的商务推广不仅让CBA的牌子日益响亮,也让不少赞助CBA的商家尝到了甜头。一位业内人士对记者说,过去只能算是国内三流品牌的某企业,在赞助CBA多年之后,如今已跃升国内体育品牌一线之列。曾经花费1500万美元成为NBA合作伙伴的青岛啤酒,如今也已经转战CBA。就连大名鼎鼎的李宁公司也决定吃“回头草”。8年前,刚刚迈出职业化改革步伐的CBA联赛曾向李宁公司抛出橄榄枝,报价仅每年1000万元人民币。如今,成为CBA装备赞助商的李宁公司付出了超过8年前30倍的赞助金额。

  NBA显然不会轻易放弃偌大的中国市场。10月14日结束的NBA中国赛在京沪两地出现火爆场面,更坚定了NBA强化中国市场的决心。同天,NBA总裁大卫·斯特恩宣布,将全力支持姚明在华的慈善及篮球推广活动。10月15日,NBA中心在天津武清区破土动工。该中心将于2015年建成,占地12000平方米,将通过原汁原味的NBA篮球体验活动、训练和健身中心、儿童娱乐、互动游戏、购物、餐饮等多种方式,为球迷提供一个享受和体验NBA的机会……看得出,NBA强化中国市场影响力的步伐正在加快。

  种种迹象表明,NBA和CBA的中国市场争夺战,已经打响。

  本报记者 冯兴

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