本报讯(记者马骋(微博))今年CBA(微博)联赛的空前火爆，让CBA的品牌影响和商业价值也成倍增长。据悉，此前承包了CBA商务务推广商盈方中国公司在续约竞争中胜出，将继续代理CBA联赛的商务开发和电视转播。新合约中，盈方公司每年支付给篮协的费用，将由此前的4000万元，猛增至3亿多元。经过近年的迅猛发展，CBA的品牌价值已经超越了此前国内的第一联赛中超(微博)联赛。

　　盈方上一次和中国篮协签订的是“7+5”长期合约，其中规定此前7个赛季每年付给中国篮协650万美元(约合4000万元人民币)。如今7年期限已到，双方已经在为今后五年的合作进行谈判。据悉，新合同的价钱已经基本谈妥，达到了令人瞠目结舌的3亿元，双方正在就合同的细节进行磋商。

　　7年来，CBA联赛的品牌价值翻了七八倍，盈方中国总裁马国力在接受采访时强调：“未来五年我们要把市场做得更大。这些钱不是个小数，得从市场挣回来。

　　盈方公司敢于冒这么大风险出巨资续约，正是看好CBA健康的形象和未来的发展前景。盈方能出如此天价，是更多公司看好CBA，最后多方竞争的结果。按照原来的合同，盈方最低可以以每年750万欧元(约6000万元人民币)续约5年，但坚信CBA会越来越火的不止是盈方公司一家。中体产业旗下的中奥体育和国际篮联终身名誉主席程万琦任董事长的上海嘉懿言集团，都加入了争夺CBA经营权的行列。对CBA的未来信心十足的盈方公司，最终报出了天价。

　　盈方公司对CBA的信心，来自越来越火的CBA球市。刚结束的2011-2012赛季，CBA的现场观众和电视转播收视率都创了新高。通过电视观看CBA联赛的观众人次有成倍的增长。据一收视率调查公司统计，CBA总决赛最后一场比赛，全国有近八千万人通过中央电视台、北京电视台和广东电视台(微博)看过部分或全部比赛，创造了体育赛事的国内收视率最高纪录。上一赛季，与盈方公司合作的CBA赞助商也达到了创纪录的22家。