当盈方公司将以每年一亿元以上的巨资取得CBA(微博)未来5年商业开发权和电视转播权的消息传出之后，一些跑足球的记者感到十分惊讶：“这怎么可能，难道CBA的商业价值比中超(微博)更大吗？”

　　确实，中超从来还没有得到过这么巨大的单笔收入。以前裸奔、贱卖冠名权的日子虽然已经过去，但“万达广场”去年与足协签订的每年一个亿的冠名赞助，要分给三个足球联赛，即中超、中甲和女足联赛，还包括青年少年足球培训等费用。最终给中超的费用，只有6500万元，低于盈方公司此次对CBA的投入。

　　CBA真的火了！

　　盈方公司敢于冒这么大风险出巨资续约，正是看好CBA健康的形象和未来的发展前景。对于这次盈方公司的具体报价，目前还没有确切数字披露。昨天记者找了一些盈方公司的知情人士了解情况，都称是“比以前翻了好几倍，而具体数字是商业机密，在正式签约前不会透露，甚至签约后也不会公布。”盈方公司此前取得CBA经营权的价格是每年650万美元(约4000万元人民币)，对“翻好几倍”的正常理解，应该是每年1.2亿元以上。而有不少媒体爆出的盈方每年数亿续约CBA，则是对“翻好几倍”的更乐观的推算。这从另一方面也表明CBA确实火了，卖什么价都有人信！如果真的如此，CBA在广告赞助上的总收入，将超中超。

　　盈方能出高价，是更多公司看好CBA的结果。按照原来的合同，盈方最低可以以每年750万欧元(约六千万人民币)续约5年，但坚信CBA会越来越火的不止是盈方公司一家。中体产业旗下的中奥体育和国际篮联终身名誉主席程万琦任董事长的上海嘉懿言集团，都加入了争夺CBA经营权的行列。对CBA的未来信心十足的盈方公司，最终报出了天价。

　　盈方公司对CBA的信心，来自越来越火的CBA球市。刚结束的赛季，CBA的现场观众和电视转播收视率都创了新高。通过电视观看CBA联赛的观众人次有成倍的增长。据一收视率调查公司统计，CBA总决赛最后一场比赛，全国有近八千万人通过中央电视台、北京电视台和广东电视台(微博)看过部分或全部比赛，创造了体育赛事的国内收视率最高纪录。上一赛季，与盈方公司合作的CBA赞助商也达到了创纪录的22家。

　　中超，一直是中国最有影响力的体育赛事，但各种负面事件影响了中超的品牌美誉度。现在，CBA也火了，形象更健康的CBA的品牌价值，有了超越中超之势！

　　本报记者  王志灵