市场篇

　　CBA(微博)专卖店仍为空白

　　2011－2012赛季的CBA联赛是特别的，创下了收视率、现场观众人数、媒体关注程度等诸多纪录之后，品牌价值得到了巨大提升，越来越多人的关注使CBA的盈利能力空前增强，篮球联赛所蕴含的市场潜力，在万事达中心门票“一票难求”、场外小贩火爆的生意、电视广告蹿升的价格中可见一斑。CBA的市场，正在“做大”。

　　在总决赛第五场一万多人身着白衣为北京金隅队加油的场面颇为震撼，而网络上也有许多球迷在咨询“场上球员穿的XX牌子的鞋到哪里去买”，无论是球衣，还是球鞋，还是其他的篮球产品，球迷们对于CBA这个品牌已经具有了认同感，消费潜力已经被本赛季火爆的球市和高水平的对决激发了起来，球迷们，已经有了购买CBA相关产品的欲望。

　　不过，CBA的市场开发远未到成熟的程度，很多球队的收入仅仅靠赞助商和卖门票，经营状况并不理想。在CBA的赛场，许多球迷想买CBA球队的球衣却找不到地方，穿NBA(微博)球衣来看比赛的大有人在。除了广东宏远(微博)等少数经营较好的俱乐部，以CBA球队为品牌的专卖店基本处于空白状态。除了场馆内部，球迷根本无法买到球队相关产品，产品数量有限，品种单一，推广不够，CBA的产品生产，远远无法满足球迷的消费需求。

　　篮球产品只是CBA市场开发的环节之一，诸如品牌推广、电视转播、网络包装等领域，CBA也大有可为，有希望和潜力将市场“做大”。

　　在“做大”市场的同时，CBA的火爆，不禁让人想到了当年迅速蹿红的足球甲A联赛。实行职业化以后，中国足球开始大把“吸金”，许多球员都曾有过“赚了钱不知道怎么花”的甜蜜烦恼，不过，在赚了钱之后，甲A联赛未能再进一步，反而陷入了重重丑闻无法自拔，品牌形象毁于一旦。