上周末的NBA(微博)全明星赛，除全明星正赛因碰出了点儿“火星”而受到称许外，其他内容在网上则遭到差评，“缩水”说、“乏味”说不一而足。

　　由此笔者想到了上上周末在广州进行的CBA(微博)全明星活动，获得的感受与NBA的大相径庭，总的感觉，CBA的准备比较充分，一些细节有想法、有设计。

　　譬如，有多家企业是各分项的赞助商，根据企业性质，活动在项目的展开上做了相应的呼应，硬广告做得像软广告，软广告做得像戏剧小品。最典型的是：全明星正赛开球前，站在中圈的主裁判手里却没有球。是准备环节有疏漏吗？就在全场等待与狐疑的瞬间，一位“全副武装”、着某著名物流企业员工装束的人，快步跑进场内，从其身前斜挎的该企业标志性的箱包里，取出一个篮球交给主裁。在全场数万观众的一片欢笑声中，比赛正式开始。据总局篮管中心的官员介绍，此项创意首次亮相时，还真有现场观众信以为真了，指责组织者工作失误。

　　此外，在技术性暂停及节间休息时，穿插进行的三分球远投、扣篮、拉拉宝贝赠送赞助商小礼物活动等，也都是做了精心的艺术化包装，从增加障碍到大弹弓弹射；从观众代表下场拼某企业巨型LOGO魔方比赛，到主持人的造势及设置悬念，都体现出了一种设计与匠心。而最重要的还在于，整场全明星周末的内容安排，润物细无声地散射着一种文化的芳香。就拿开场送球这一场景来说，虽短，却有情节有故事，浸透着戏剧化的元素，使体育形式与文艺手段达到有机结合与高度统一。而那家赞助商，更是开心得不得了吧？俄国大文豪果戈理曾说：“表演有时会让人想到是在‘表演’，而艺术化的表演让人记住了故事，还有人物。”

　　CBA也就才十几年的历史，但随着时间的延展，它越来越重视篮球文化的建设和推广。包括每月定期举行的记者沙龙、规格非常高的新闻委员会建构、常规化的社会公益活动等。而为期两天的全明星周末，更是被营造成一个与球迷互动型的大Party，颇有市场。

　　其实，全明星周末还有继续开掘和丰富的余地，比如是否可尝试剧本化，将两天的所有内容以一条主线串起来，每一活动都是其中的一个环节(情节)，既有独立性，又有连贯性，使整个活动是一场体育活动，但又可以像一部有情趣有细节的戏剧，进一步提升CBA全明星周末的文化内涵。而做到了这一点，也就自然扩大了影响力，像不断强化磁性的吸铁石，吸引到更多观众在周围。

　　有两个起码可以改造的地方，一、主持人由一位男性主持变为一男一女两位，这样能够丰富串场过程和变化。而目前，于嘉(微博)一个人费了九牛二虎之力，效果并不理想，全场活跃度不够，内容也显得切割过散，缺乏有机衔接。二、NBA的扣篮赛，篮下设有一坐在椅子上的“人障”，迫使起跳点后移。而我们的扣篮目前篮下无障，那可否借鉴一下？再让“人障”穿一件刺猬状的卡通外衣，增加难度、增添乐趣，一举两得。

　　总之，由CBA全明星周末，使我们想到为不断提高中国篮球的文化“维生素”含量，从“喷灌”到“滴灌”都大有文章可作。就像一部著名影片的片名《给咖啡加点糖》。

　　(作者为本报总编辑助理 史 明 )