NBL半程综述-群雄争霸悬念催生 新赞助商无缝融入
截止到7月5日，2011赛季NBL联赛已经打完9轮，赛程过半。在过去的半个赛季中，NBL联赛展现了一些新的变化：比赛更加激烈，冠军归属扑朔迷离；商业赞助方面有了新的尝试和进步；媒体服务同样展现了与时俱进的特征。
赛场：精彩加倍，竞争更加激烈
上个赛季，全面重新包装的NBL联赛得到了很多关注，当然，也有很多人带有一丝疑问：这个由乙级联赛和甲B联赛合并而成的联盟，会有多少竞争力？一个赛季结束，NBL联赛给出了自己的第一份答卷。在赛场上，留下了非常多的精彩画面：常规赛，阔别男篮顶级赛场的四川男篮异军突起，从第十的位置一直冲到常规赛冠军；季后赛，广州黄埔双杀四川金强，上演了中国篮球历史上的第一个“黑八奇迹”；总决赛，江苏同曦男篮又为江苏篮球，夺得了历史上第一个全国冠军……联想到CBA草创时代，可以说，尽管是第一年大规模的包装后运营，但是NBL的起点并不能算低。
正是因为有了上个赛季的成功运营，本赛季才有了更高的起点，当然也带来了更大的压力。应该说，赛季前半程，从竞赛角度讲，不仅延续了上个赛季的精彩，而且在竞争的激烈程度则进一步增加。据统计，“9轮45场比赛中，分差在10分以下的有26场，占总场次的57.8%；分差在5分以下的13场，占28.9%。有8场比赛仅仅是一个三分球或者两分球之争，甚至还出现了三加时的比赛。”(资料引用，《NBL半程综述：一切皆有可能》，新华社记者单磊)。
不仅竞争激烈，整个NBL的格局已经有了一定的改变。全队阵容还不满12人的沈阳东进异军突起，全队上下克服了人员不整的问题，半程取得了8胜1负的战绩；上个赛季上演黑八奇迹的广州黄埔队，今年赛季之初即开始发力，以7胜2负的成绩名列次席。卫冕冠军江苏同曦在赛季初经历了一个三连败之后，以一波5连胜强势回归。赛季进行过半，第三名和第九名之间的胜场差距不过2场而已，一场比赛的结果就可能让排名有很大的波动，下半赛季，面对冲击季后赛的希望和排名先后，竞争必将更加激励，排名极有可能出现意想不到的变化。
带来这种激烈竞争局面的原因有以下几点：
第一是经过一年时间的磨合，各俱乐部对队伍的建设基本已经完成，同时，随着上个赛季之间的交手，大家彼此之间也更加熟悉，在绝对实力差距本就不大的基础上，更能制定有针对性的攻防策略。因此，几乎每轮比赛，都会有非常经典的对决发生。
第二是各队外援水平的提高。本赛季，NBL的外援水平比上个赛季有了进一步的提高，在大多数技术统计榜上前三名的位置，几乎都是外援。外援水平的提高，对NBL联赛水平的上涨是有助力的。此外，由于NBL采取的集中选外援的政策，而且对外援采取了限年龄、限身高的政策，使得外援的水平普遍相当，而不会出现某队拥有一名身体素质特别出众的强力外援，而其他队束手无策的状况。可以说，集中的外援选秀，保证了NBL各队的竞争处于一个相对公平的状态，同时也避免了各队哄抢外援陷入恶意竞争的局面出现。
商业：广泛聚力，新赞助商无缝融入
2011赛季，随着青岛啤酒的退出，李宁成为NBL唯一的顶级赞助商。但其对联赛的支持没有降低，除了提供李宁最新的顶级运动装备之外，李宁还在重点赛区设立标杆俱乐部，在广州、南京、成都等上座率较高的赛区开展球迷活动。比如在广州自由人的主场，结合李宁大篷车活动，让NBL球员参与到其中来，与现场的球迷互动。这样做既能体现赞助商的利益，又能为俱乐部带来亲近球迷、扩大影响力的机会，自然会受到双方面的欢迎和支持，对NBL亲民草根形象的树立，也是有非常大的好处。此外，统一、Tom等上个赛季的赞助商同样围绕NBL继续开展周边活动，对品牌和赛事的推广起到了良好的作用。
除了上赛季的赞助商，本赛季NBL赞助商的序列中又加入了新鲜血液，斯里兰卡航空公司、深圳大盛科技公司成为了新的赞助商。作为生产LED产品的厂商，大盛的加入让NBL赛场率先“亮”了起来。
今年联赛独家使用了LED广告机， LED对于国内的体育赛事还是一个比较新的广告发布形式，NBL联赛也将是目前国内第一个在全部比赛主场使用LED广告机的篮球联赛，LED的使用将大大增加联赛赞助商广告发布的效果，增加广告发布的视觉冲击力，有利于电视转播，更加有利于联赛和俱乐部的招商工作。赛季期间，如果增加或者更换赞助商，不需要再次制作广告机画面，只需要按照要求制作相应文件即可，这样就大大提高了招商便利性，同时大幅度降低成本。
越来越多的赞助商加入，证明了NBL的吸引力。同时各个赞助围绕NBL开展的活动，也扩大了NBL联赛的影响。这种双赢体制的建立，将保证NBL长期有序的发展。
媒体服务：扩大影响，新媒体介入传播
赛事精彩，赞助商给力，这些保证了NBL的发展，但如何让这种发展为公众所知，则需要传播来推动。
赛季之初，中国篮协特意组织了各个俱乐部的新闻官到京参加培训，邀请北京体育大学的传播系教授到场，就如何应对媒体、更好的和媒体互动以及危机公关开展讲座，让俱乐部的新闻传播更加流程化和职业化。
本赛季，甘肃卫视成为NBL联赛的电视传播合作伙伴。整个赛季，将有12场比赛通过甘肃卫视全国直播，与上个赛季只有个别场次能够通过录播播出相比，是个很大的进步。季后赛，这种合作将继续深入，关键场次还将进行直播，并且时间放在了晚上7点半的黄金时段，对赛事的影响扩大无疑很有帮助。此外，为了让赞助商和俱乐部更加熟悉电视传播，本赛季NBL第一次制作了《电视转播规范手册》下发各俱乐部和地方转播电视台，保证传播质量。
除了电视之外，对新媒体的应用也在本赛季开展，NBL的官方微博已经在新浪上建立了起来。短短的2个月时间内，已经有4000多名粉丝加入。并且，邀请了篮球媒体认识关注NBL微博并转发，增强了微博的影响力，而很多NBL球员的微博也和官方微博建立了联系，给了关注NBL发展的球迷一个可以交流的互动平台。
当然，从上半个赛季来看，NBL的发展还是有一些问题，比如有些俱乐部定位不清，对于未来的发展没有明确的规划，导致发展动力不足；俱乐部还没有完全建立与球迷互动的平台，对球迷缺乏长效的回馈机制；赛场裁判问题引发关注等等。作为一个发展初期的联赛，NBL出现的这些问题并不奇怪，下一步联赛的发展改进方向也在这里，相信随着俱乐部、篮协、赞助商共同的努力，球迷们的大力支持之下，NBL的下半赛季会更加精彩，而未来的发展则会更加光明。
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