尽管一切都显得那么山寨，但谁也不能否认已经连续两年在北京五棵松篮球馆（现改名为万事达中心）举行的CBA全明星赛已经越来越像那么回事了。在这个属于篮球的周末夜晚，全明星赛意义已经远远超过了一场花哨的篮球比赛。在中国体育市场尝试着由单纯比赛转向体育与娱乐结合的“体娱”时代，CBA全明星赛可谓作出了其应有的榜样。

 

　　眼花缭乱的全明星之夜

 

　　今年的全明星比赛虽然已经过去近一周的时间，但球迷们至今仍然在津津乐道那个晚上留给他们的回忆。张庆鹏的现场求婚、赵泰隆的“飞鞋”扣篮、马布里大战杜比、张靓颖放声飚歌，甚至是孙正平作为扣篮评委打出的“乌龙”6分……尽管整套全明星周末的程序几乎都是照抄NBA全明星赛的那一套，但至少能有如此多的画面可以让人回味。从某种意义上来说，全明星赛圆满地达到了主办方以及赞助商想要的效果。

 

　　特别是今年全明星赛主办的“温情牌”，把全明星球员的家人，以及他们资助的贫困儿童请到赛场，和球员们一起接受观众的欢呼，这一点让很多球迷看到了CBA全明星有别于NBA全明星的地方。正像有些网友评论的那样：“CBA的山寨完全是‘有中国特色’的山寨，虽然照NBA的娱乐水平还差着很远，但是得承认有创意地模仿是打响品牌的最佳捷径。”

 

　　成功背后的尴尬处境

 

　　虽然从外表看来，五棵松的这个夜晚座无虚席，皆大欢喜，但这场体娱盛宴的背后却有着CBA全明星赛难言的尴尬处境。

 

　　首先是前期球迷参与的热情度远远低于主办方的想象，这种落差直接体现在全明星的选票票数上。和NBA球星动不动就上百万票的数量比起来，CBA全明星的选票数就只能用寒酸来形容。去年的“票王”张庆鹏选票只有不足9万张，而经过一番造势之后，今年的“票王”王治郅选票也才仅仅是20万出头，这其中还有不少是重复网络IP地址的计数。

 

　　其次以现在全明星比赛的规模和派头，无意之间将全明星比赛限定在大城市、大球场、大市场这样的圈子里，而中国光是能够满足等同于北京五棵松这样规模的球场就很难再找得出来。

 

　　和美国NBA全明星几十座城市争相举办的势头比起来，CBA则显得过于单薄。而随之而来的市场效应也会相对有所折扣，据了解去年全明星赛亏损100万元，今年的数字虽然还没出来，但能够持平就已经能让主办方满意了。

 

　　培育成熟的体娱市场

 

　　在此之前，创办已久的CBA全明星比赛曾经多次尝试在中小城市举办，无论是质量还是品牌转播效果都差强人意。不少俱乐部都把举办全明星比赛视为“赔钱的买卖”，赞助商不稀罕，球迷也不买账，好端端的一块牌子差点就这么废了。

 

　　2008年北京奥运会之后，有着丰富国际体育比赛操作经验的盈方体育传媒接手了中国国家篮球队的系列推广活动，而担任盈方中国公司CEO的正是有着同样电视转播体育比赛经验的马国力，这个组合所产生的化学反应很快就展现出来。在马国力看来，中国体育这些年取得了巨大成就，但体育产业和体育市场与欧美先进国家相比差距还很大，现在只能说是正在从专业体育向职业体育发展的过程中，还远远没有进入商业体育时代。

 

　　“中国要培育成熟的体育赛事市场，还有很长的路要走。”马国力说，“我认为现在国内最好的联赛是CBA，我们要把全明星赛当成是一个10年、20年的产品来做。”