□本报记者 李夫杰

　　3月18日下午，中国篮协在北京喜来登酒店召开新闻发布会，宣布盈方体育传媒(中国)有限公司(以下简称“盈方中国)成功续约中国国家篮球队的全球独家市场合作伙伴。从现在起至2018年12月31日的8年时间，盈方中国将继续全权负责中国国家篮球队的全球商务推广。

　　3月20日晚，CBA全明星赛又一次在观众爆满的北京五棵松体育馆取得了成功。作为本届全明星赛的幕后“总策划”，盈方中国首席执行官及总裁马国力自然十分开心。

　　马国力的名字在体育圈内很有分量，想采访他不是一件不很容易的事。在全明星赛开赛前，本报记者在朋友的介绍下，完成了和马国力的对话。他在接受本报记者专访时明确表示：CBA是目前国内最好的联赛。

　　记者：从央视体育频道创始人到北京奥林匹克转播有限公司(BOB)首席运营官，再到如今的盈方中国总裁，您可以说见证了中国体育最近30年从专业体育到职业体育的成长历程，这三段经历带给您最大的感受是什么？

　　马国力：我最大的感受是职业体育在中国其实才刚刚开始。中国体育这些年取得了巨大成就，但体育产业和体育市场和欧美先进国家相比差距还很大，现在只能说是正在从专业体育向职业体育发展的过程中，还远远没有进入商业体育时代。体育市场包括体育用品和体育赛事两大块，目前中国的体育用品产业发展很快，从收入上来看，体育赛事和体育用品目前还没有可比性。中国要培育成熟的体育赛事市场，还有很长的路要走。

　　记者：在接受媒体采访时您曾经说过，之前在央视和BOB都是花钱的，这次到盈方中国是挣钱的，但几年前你曾说过盈方在CBA和中国篮球身上还没赚到钱，请问您现在赚到钱了吗？

　　马国力：我们这两年的整体收入有了明显增长，瑞士总部没有再增加投入，总体上讲运行不错。

　　记者：经过几年的合作，在姚明受伤、明星缺乏的情况下，您对CBA和中国男篮的市场前景依然乐观吗？

　　马国力：我还是持乐观态度。目前国内联赛很多，我认为现在最好的联赛是CBA。我之所以敢这么讲，是因为CBA的信誉度和关注度是国内联赛中最高的，在球迷和媒体中的形象是健康的、正面的、充满阳光的。CBA目前拥有20家赞助商，这在国内联赛中是最多的。根据央视的调查，CBA这几年一直保持了很高的收视率。虽然CBA还不是完全职业化的联赛，但发展势头是好的。

　　记者：将CBA全明星赛放在五棵松应该说盈方的大手笔，2010年的全明星赛获得了各界的一致赞誉，今年是CBA全明星赛在五棵松的第二季，请问今年的情况怎么样？和去年相比，今年的全明星赛都有哪些亮点？您对全明星赛未来的发展有哪些设想？

　　马国力：把CBA全明星赛放在曾举办过奥运会篮球比赛的五棵松，是我们的一个大胆尝试，去年的效果应该说很不错。今年的全明星赛保持了去年的高上座率，向我们要票的比去年还多。说到今年的亮点，我是这么看的。其实我们是把全明星赛当成是一个10年、20年的产品来做的，因此我不会特别在意今年有什么亮点，我的要求是总结去年，弥补不足。在我看来，全明星赛就是一个对合作伙伴和赞助商的答谢会，也是球迷、球员和媒体欢聚的一个大PARTY，所以我们对场馆和接待能力特别看重。我们初步考虑未来4年全明星赛将放在广州和上海举行，每个城市举办两届。不过这不代表以后的CBA全明星赛都要放在一线城市，其他城市，比如济南，只要场馆条件合适，也可以承办全明星赛。

　　记者：由于CBA本赛季放开了外援市场，不少NBA大牌球员加盟CBA，提升了CBA的关注度，但下赛季篮协有可能恢复外援统一选秀制度，您对此怎么看？

　　马国力：我们盈方是CBA的商务合作伙伴，不是主办方和运营商，因此我对CBA的具体政策不方便发表评论。(时报北京3月21日电)

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　　马国力的“体育三级跳”

　　今年58岁、头发已经有些花白的马国力可以说是中国体育传媒的风云人物。从央视体育中心主任到北京奥林匹克转播有限公司(BOB)首席运营官，再到盈方体育传媒(中国)有限公司CEO及总裁，马国力在7年间完成了自己的“体育三级跳”。

　　从1984年到2005年，马国力在中央电视台工作长达21年，先后担任央视体育新闻组组长、体育部主任、体育中心主任等职，他一手创办了央视体育频道(CCTV-5)。有媒体评价说，在网络和卫星电视还不发达的上世纪90年代，是马国力将中国和世界体坛精彩的比赛由赛场搬到了中国百姓的电视机里，央视体育也带有浓厚的“马国力色彩”。2000年，英国卫报评选“对世界体育影响最大的50人”，马国力名列其中。

　　2004年11月，马国力完成了自己体育传媒生涯的重要一跳：兼任北京奥林匹克转播有限公司(BOB)首席运营官。2005年5月，马国力离开中央电视台，正式借调到BOB。回忆起当初的选择，马国力表示自己有过犹豫，但在认真仔细分析了利与弊后最终决定接受这个新的职位，“虽然一定不会再像我主管中国国内的奥运报道那样风光，那样成就显著，因为只有少数人知道这个职务的重要，但我自己心里知道，我不能够贪图一时的痛快而丢掉这个机会。”2008年的北京奥运会取得了“无与伦比”的成功，这和马国力在BOB的出色工作是分不开的。

　　北京奥运会后，功成名就的马国力没有选择急流勇退，而是迎来了自己的新挑战：出任盈方体育传媒(中国)有限公司CEO及总裁。成为盈方中国掌门人后，马国力果断放弃了与中国足协“中国之队”的商务合作，将公司业务重点转向CBA和中国国家篮球队。

　　记者李夫杰(时报北京3月21日电)