CBA新季再"吸"6家新赞助 中国最大网络零售商加盟
新浪体育讯 今天上午，2010-2011赛季CBA联赛新闻发布会在京举行。随着CBA联赛品牌建设的日趋成熟，新赛季CBA又吸引到6家新的赞助企业，其中就包括中国最大的网络零售商京东商城。
京东商城于2010年先后赞助了中超联赛以及中国方程式大奖赛等顶级联赛。对于京东商城再次试水体育营销，有分析人士指出，此前赞助的中超联赛，京东商城不仅获得了庞大传统用户的关注、提升了品牌形象，也成就了其新用户的快速积累。而此次联手CBA则是京东商城进一步培养京东商城品牌价值，挖掘潜在用户的延续。京东商城营销副总裁徐雷指出， “CBA是中国最具影响力的篮球联赛，曾先后涌现出一大批像姚明、易建联等一流的选手。CBA联赛经过不断创新，已经成为中国最具有品牌价值的联赛之一。京东商城与CBA携手，进而实现品牌价值最大化的目标。”据悉，京东商城和CBA的合同为一年，徐雷在接受新浪体育的采访时也坦率的承认，这一次涉足CBA也是他们的在体育领域的再一次“试水”。
2010年，京东商城作为顶级赞助商全程赞助了中超联赛，取得了极大的品牌曝光度。用户数量从年初的600万增加至当前的超过1200万，赞助中超宣传作用不可小视。但2011年是否继续赞助中超联赛，目前尚不得而知。不过，可以肯定的是赞助CBA联赛，表明京东商城此前赞助中超策略的成功，也是其体育营销策略的全新延续。
据悉，除了作为CBA官方合作伙伴外，京东商城还将成为唯一的CBA职业联赛官方指定在线零售平台。届时CBA相关商品也将登录其网站独家发售，京东商城在运动品领域的优势将进一步得到强化。同时，京东商城还将围绕CBA赛事展开一系列相关营销活动，增设与网友的互动环节，增加品牌曝光度。“我们目前和安踏的协商也进入了最后的关键阶段，相信不久之后就会有一个皆大欢喜的结果。”徐雷说。
易观国际分析师陈寿送指出：京东商城布局已相对比较完整，从营销到后端供应商到客户体验都有显著的举措，而发力传统百货的京东商城需要更广泛的知名度，未来将不可避免地去和传统零售企业争夺消费者，推广方式也不能再仅仅局限于网络，今后需要更多的采用传统的投放广告和赞助等方式推广品牌。此外，体育营销也是京东商城快速增长的必要措施，是进一步拉大和其他竞争对手差距并保持领先地位的营销利器。
对于如何让京东商城和CBA联赛实现品牌双赢，盈方体育传媒有限公司总裁马国力表示：“可以让联赛其他赞助商和京东商城之间利用互相搭建的平台互惠互利，这个平台越大，平台上的人得到的就越多。”
(新体)
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