记者刘骁报道

　　马国力说话还是那样铿锵有力，一如他担任中央电视台体育中心主任的时候。

　　2009年1月，马国力出任盈方中国CEO兼总裁。他力主把CBA的全明星周末放到北京的五棵松体育馆举办，他邀请马布里参加全明星，他希望打造最有特色的球迷嘉年华，这一切，都让他再次成为媒体关注的焦点。

　　很多人都怀疑，为什么盈方要把全明星放到五棵松？那么大、那么好的场馆，1万3000张球票能卖出去吗？CBA的全明星周末，应该怎么搞？

　　在接受《体坛周报》的独家专访中，马国力为我们解析了他心目中的全明星蓝图。

　　体坛：这次全明星做得这么大，很多人心里都打了个问号。

　　马国力：我是这样一个感觉：人的发展需要平台，一个项目的发展也需要平台。平台大了以后，给这个人或者项目都是一种压力，实际上也是动力。如果说，我认为我只能做这点儿事，也很好，就是在中等平台上保持着。如果在有可能的情况下，往大一点儿的平台上面去，可能就要让自己做得更好。全明星其实就是这样。讲句实话，CBA的全明星，星味儿不够。如果因为这个，我们就把身份降低一些，到二三线城市去做行不行呢？也行。但是CBA联赛又有另外一个长处，在这几年来，特别是这两三年，受关注度越来越高。这就给你一种可能，就是说弄到五棵松这么大的一块场地里，就有可能会有更多人来关注你。

　　在这么大的一个地方，谁也不敢掉以轻心。赞助商一看，哦，你到奥运场馆去办，他也可能就更踊跃，更满意。球员也很愿意到这儿打球，观众也有热情，在这方面来讲，比以往都要好。做这个当然要有投入，这个投入比以往确实要大。你要只是满足于小富即安，能赚点儿钱的话，我们也可以像每年那样做。但是，我总觉得中国这么多的人口，总得要有些比赛吧。没有投入就没有产出，尤其在现在的社会里面，我相信我这次投入，明年再做就会有产出。像这次，来了这么多记者，这说明关注到CBA了。我也不会做亏本的买卖，体育赛事，它的价值和知名度是成正比的。今后一定能赚回来。

　　体坛：您刚才说CBA的星味儿不够，今年特邀了马布里这样的NBA全明星来参加，你对这个事怎么看？

　　马国力：这是互相推动，他到中国来也是看上中国这么大的市场。尽管他参加了两次NBA全明星，但到中国打球，他也有所追求。要是没有姚明，2000年以后，NBA就要走下坡路，正是由于姚明的出现，NBA在中国是走上坡路。中国市场对他们来讲是非常非常大的诱惑。从另外一个方面看，也说明中国的CBA联赛，对他们来说至少也是可以打的，每场比赛也都是一百多分。从另外一个角度来讲，也确实是CBA联赛里的球员，跟外籍球员相比，在实力上有差距。

　　体坛：您认为CBA的星味儿不够，那么我们怎样去包装明星球员呢？

　　马国力：美国的体育就是明星体制，讲求个人英雄，中国不是。姚明在CBA的时候，就是一个大个儿的能得分的球员，不能叫巨星。可是你看他去了NBA之后，半年就被包装成了超级巨星。当然，他非常刻苦，他也很有能力。但整个NBA就是一个商业化的机构，他们的球员、比赛就是他们的产品。卖家的产品好，买家才会更喜欢。中国篮球的星味儿、实力都没达到这个程度。体制也不一样，并不是完全的市场体制，球员、比赛并非是真正的商品。从另外一个角度说，你要跟人家比，要看人家发展了多少年。我们的联赛缺少经验，所以我们要包装、推广。但篮球毕竟是个集体项目，我们的联赛更注重成绩，但今后的篮球市场，还是要走明星制的路线。

　　体坛：同样也是在五棵松体育馆，每年都有NBA中国赛，球迷很自然会将NBA中国赛与CBA全明星比赛做比较，您觉得这两者是竞争关系吗？

　　马国力：讲句实话，我们的联赛从一开始就是在向NBA学习。中国人就是善于学习，NBA就是一个模板，我们要不断地学习。CBA和NBA不存在竞争，应该说互为补充。假设一下，如果中国和美国在一个时区，那有了NBA转播，就肯定不看CBA了。可是现在，NBA的比赛都是我们这边的上午，晚上如果你要想看篮球，就只有CBA。这几年联赛的运动水平也在提高，引入外援后联赛也更好看了，也有像八一和山东这样打两个加时的比赛，球市也比以前提高了。这有点儿像开车，开奥拓、奇瑞的也喜欢奔驰，可不一定要开，当然，也许有一天有资本了，也可以选择奔驰。

　　体坛：到目前为止，这次全明星赛达到您的预期效果了吗？

　　马国力：从票的销售上看是达到了。这两天我的电话都不太敢接，篮协的一些领导也是，来电话都是要票的。要说票都是卖出去的，也不太可能，不过这说明大家在关注这个比赛，关注CBA。现在13000张票全都没有了，这原本是我最担心的问题。最开始，我们的想法就是先卖电视转播正对的那片看台，只要把那片看台坐满就行了，我就已经知足了。现在我们用不着这么担心了。这里面可能有些人从来没来过五棵松，就是想来看看，也有想看比赛的，这就给我们带来了希望。而且我们在外场也有很多活动，我们就是想逐渐形成这个商业化的习惯。

　　以前人们看比赛，就像是来开会，但现在我们希望把体育培养成人们的生活方式，到这里来就是来玩儿来了。看比赛的人多了，周边的商业也会被带动，所以每年如果能在这样级别的体育馆里办一次这种比赛，我们总会得到回报的。