新华网北京3月7日体育专电 在中国汽车运动领域，玛吉斯几乎人人皆知。多年的全国汽车拉力锦标赛中，除了玛吉斯车队南征北战、屡创佳绩，多支参赛车队也都选用玛吉斯轮胎装备赛车出战。近日，玛吉斯与姚明入主的上海东方篮球俱乐部签约，将上海男篮冠名为上海玛吉斯轮胎男子篮球队亮相CBA，格外引人关注。为何作出这一选择？记者专访了玛吉斯总经理李进昌。

　　玛吉斯赞助了许多体育赛事和球队，谈到为何有这样的热情涉足体育领域，李进昌表示，体育精神是一种积极进取、健康向上的精神，与公司的形象非常契合。另外从商业上来看体育事业具有关注度高、公益性结合强等优势，玛吉斯关注并参与体育赛事，就是找到体育营销与公司文化、精神相契合这样一个切入口。

　　至于投入体育赛事有没有考虑回报，李进昌说：“我们参与体育赛事所看的也不仅仅是为企业和品牌带来的效益，对于任何一个企业来说，企业社会公民的责任是每一个企业应该担当的最终义务。”选择在这个时候赞助上海男篮，也是看到上海男篮的生存和发展需要注入新的活力，这个活力没有企业进入是不容易的，因为费用很庞大，是否能达到效益，也很难去计算。花这么多钱有没有得到回报？这个很难去谈，目前玛吉斯看的也不是这个，但既然决定去做这件事情，就是本着上海男篮有更好的发展去的，回报是第二位的。

　　体育赛事有很多，玛吉斯为什么会选择CBA呢？李进昌介绍说，体育赛事的确有多样，然而只有团队的合作的体育赛事才更能体现体育的精神。篮球就是一个很好的合作的运动，是要每个人都优秀，通过团队合作、默契、士气，去达到共同的胜利。要整合一支球队是不容易的，这跟经营一个企业是一样的。选择CBA也是看到在团队合作的体育赛事中，这项赛事是最有潜力的项目，玛吉斯推崇篮球运动的精神和文化。

　　说到是什么吸引玛吉斯赞助上海男篮，李进昌认为，姚明从NBA回来，不计上海男篮的成绩，悍然入主上海男篮，致力要拯救上海男篮于水深火热之中。玛吉斯当初就是看到了姚明的所作所为，增添了无限的动力，他是国家的运动英雄。之前大家对中国的运动产业有些失望，但姚明回来的话，大家至少对篮球感受到希望，球迷回来了。同时，通过双方的了解和沟通，知道姚明的带队思路和玛吉斯的管理是很相像的，球队包括战术、策略、球员的配合和我们企业的运作思路有很大的相似点。

　　任何合作都是双向的。在玛吉斯选择上海男篮的同时，上海男篮也选择了玛吉斯。那么怎样理解姚明对玛吉斯的选择呢？李进昌说，简单来讲，姚明希望上海男篮成为上海名片。上海是中国的一个大城市，是世界大都会，需要一支能够代表城市形象的体育团队，可以看得到最有希望的是篮球，玛吉斯之所以赞助男篮，也是有这样的考虑。对于姚明来说，在故乡的运作也是情理所归。他在上海队最艰苦的时候回来，就是有感情、有责任、有义务的心态在里面，这个是不容易的。在球队排名倒数第二、处于谷底的时候想让它翻身是要投入很多的。姚明具有老板的特质，他引进了美国NBA的管理模式，他有很高的智商，有能力，有选择，有突破，要改变不容易，只有变才能有飞跃。要有策略，不为一些纷扰所左右。姚明对自己在国内的形象代言操作非常成功，他会有选择，所以在他们选择赞助厂商的时候会做一些评估，他知道玛吉斯是一个全球知名轮胎品牌，行销全球一百四十多个国家和地区，对上海男篮整体形象来讲也是比较符合的。最重要的玛吉斯是一个上海地区的企业，上海男篮是上海的重要球队。

　　最后李进昌表示，玛吉斯赞助俱乐部所看重的是长期的品牌发展，在整个运作上面，虽然有姚明的加入，但面对的主体还是俱乐部。相对于国际品牌来讲，玛吉斯在国内的知名度落后于企业的发展，但未来的空间是很大的。玛吉斯近几年赞助过NBA休斯顿火箭队、英超利物浦足球队以及中国汽车拉力赛车队等等，今年的投入将比去年高出一倍，要做得更专业，配备了专门的部门和管理人员，去运作此次球队的赞助事宜。