本报讯(记者 王建光 程俊强)“当我和郭双威董事长签完名字的最后一画时，球队就叫山西汾酒集团男篮了。”山西中宇俱乐部董事长王兴江说。

　　昨天上午，山西汾酒集团有限公司和山西中宇俱乐部在迎泽宾馆共同宣布：汾酒集团每年赞助中宇俱乐部球队600万元，合同期限为两年，球队从此易名为山西汾酒集团男篮。这是山西体育历史上数额最大的一笔赞助。

　　发力，企业看好体育

　　在体育界，当一项比赛或者一个球队没有获得企业冠名赞助，就被称为“裸奔”。借助体育这个特殊的平台，宣传企业或者宣传产品，在全国体育界比比皆是。单从CBA来讲，绝大多数球队都有冠名，比如老牌冠军广东宏远上赛季就被东莞银行以1000万元冠名赞助，马可波罗也借助东莞新世纪队来宣传自己的产品。

　　作为山西唯一的三大球职业球队，山西中宇成立3年以来，因为种种原因，一直没有获得企业冠名赞助。上个赛季，NBA球星威尔斯的加盟让山西男篮名噪一时，球队的成绩和知名度都大大提升。遗憾的是，由于没有企业冠名，俱乐部基本属于赔本赚吆喝，山西企业也失去了借助这一特殊平台宣传自身以及自己产品的大好机会。

　　如今，终于有本省企业通过冠名本省球队来营销自己的产品，这一“开天辟地”的举措或许将起到示范作用。山西大学体育管理学教授成民铎认为：“一加一大于二，企业与体育的联姻，不但实现了彼此利益的共赢，而且双方的影响力将发生几何效应。”

　　助力，联赛策应产品

　　山西省体育局的一位领导证实，600万元是山西体育历史上最大数额的一笔赞助。汾酒集团之所以有这样的大手笔，关键在于它看中了CBA球队这个平台的宣传推广作用。由于以往山西没有职业球队，山西企业也就很少借助这个平台。如今，中宇男篮的成绩和知名度都大大提升，汾酒集团也就出手了。

　　两个不同领域里强势品牌的合作，被各方一致认为是互利双赢的行为。众所周知，汾酒在南方的市场占有率远不如北方高，而CBA在南方有8支球队，球队每次客场比赛都将是宣传企业和产品的好机会。而且借助球队，还可以帮助汾酒赢得新的消费者，开拓全新领域。汾酒集团董事长助理李卫平表示，“汾酒集团进军体育产业，通过球队这个载体，将进一步扩大汾酒品牌的知名度。通过中宇，我们有信心让汾酒走向全国。”

　　在山西财经大学国贸学院王教授看来，这是一件 “值得拍手叫好”的大事，“我省赞助体育的知名企业还不多，汾酒此举有着积极意义。从国外经验看，有实力的企业多赞助体育赛事，这对于企业的品牌度与价格支撑，有长期的功效。”

　　动力，中宇放手再搏

　　运营一支CBA球队，每年需花费1500多万元，连续多年的运作，让中宇俱乐部感到力不从心。有了汾酒集团每年600万元的支持，中宇俱乐部在新赛季将可以继续放手一搏。中宇俱乐部总经理张北海说，“得到本省最有名气的企业支持，对于俱乐部发展壮大，必将起到举足轻重的作用。”俱乐部已经高薪请来了原国手、著名教练吴庆龙组建了新的教练团队，还买入了几名有潜力的国内球员。本月底，俱乐部将花费100万元将球队送往美国进行一个月的集训。

　　中宇男篮上赛季虽然只获得第十名，但其知名度却在整个18支CBA队伍中名列前茅，关键就是大牌球星的加盟提高了影响力。本赛季，俱乐部还想“故伎重施”。有消息说，中宇俱乐部一直通过中间人，与弗朗西斯、艾弗森、马布里这样的大牌球星保持联系，争取邀请他们加盟。假如争取不到，就找一名能够与球队融为一体、提升整体实力的球员。

　　“总之，我们将采取一切措施，在新赛季里刷新山西汾酒队的成绩，以最佳的战绩和最大的影响力回报汾酒集团的赞助。”张北海表示。