关于CBA联赛新闻宣传及媒体服务工作要点的通知

　　各男篮联赛赛区、俱乐部：

　　2005-2006 赛季中国男子篮球职业联赛即将跨入赛制改革的第十一个年头。CBA 联赛锐意改革、日思进取，不断有所创新有所突破，逐渐体现出其独特的篮球文化。

　　2005-2006 赛季CBA联赛是中国篮球协会推出的“北极星计划”的第一年，是中国篮

球职业化发展进程中的一个重要转折点。本着“实现科学发展、构建和谐社会”的方针政策，篮协对CBA联赛又进行了一系列细致深入的改革，用科学的方法指引联赛向健康、和谐的方向发展。

　　2005-2006 赛季在以往赛季改革的基础上，发生了新的变化：从赛事的角度说，本赛季是CBA实行准入制的第一个赛季，通过评估审核，新赛季的参赛球队数量变为15支；比赛场次也有所增加--常规赛将达到308场，比上赛季增加42场，季后赛和

　　从品牌推广的角度来说，中国篮球协会将加强CBA的品牌管理和市场宣传，特别是要在本赛季展开造星计划,并在15支俱乐部中挑选1-2家俱乐部作为试点。为此，新的改革需要新的宣传，更要有新的要求和新的期望。

　　一、指导思想

　　2005-2006赛季CBA联赛要在进一步深化改革，规范竞赛制度，提高竞赛质量的基础上，进一步贯彻“为球迷服务、为媒体服务、为赞助商服务”，由以前的新闻宣传逐渐过渡到人性化的媒体服务，并借助媒体的力量进一步扩大中国篮球的市场影响力，把CBA联赛打造成具有良好品牌和社会影响力的联赛。

　　为此，CBA需要一个更加响亮、独特的形象，我们把2005-2006 赛季CBA联赛的阶段性传播主题定为：“锐气CBA，该你上场了！”我们希望充满锐气的 CBA 能够成为国内最具个性的联赛，并通过它强大的传播力和感染力，在全国的篮球迷和广大青少年中宣扬敢拼敢为，勇于进取，不矫揉造作的生活理念。

　　二、完善组织机构，分层次抓好宣传工作

　　(一)加强联赛新闻委员会的建设，重大新闻事件提交联赛新闻委员会征求意见，拿出方案。

　　(二)建立和不断完善中国篮协新闻发言人制度，使媒体日常的新闻报道有相应的人员与之接口。在联赛期间，定期推出《宣传简报》，各赛区、俱乐部努力为新闻单位服务，改变当前篮球新闻不多、密度不高、地方信息不畅等问题。把握中国篮协新闻出口的一致性，准确性和及时性，并保证与俱乐部信息畅通的一致。

　　(三)进一步完善各赛区和各参赛俱乐部的新闻发言人制度，使各位新闻发言人承担起与媒体单位的日常接触，发放新闻，发布通告等职责。

　　(四)逐步推动建立全国CBA记者俱乐部，鼓励各省市体育记者协会，积极组织篮球记者联谊活动，加强沟通，互通信息。中国篮协也将继续办好记者沙龙活动。

　　三、联赛期间积极采取有力的宣传措施

　　(一)配合中国篮协进行宣传推广即将发放或出售的十年历程及十年访谈书籍光盘。

　　(二)由赛区指定记者及另外1-2 名记者或俱乐部成员组成采访专员，采访专员将定期定量地向媒体单位提供俱乐部动态、赛区新闻、球星访谈、比赛新闻、教练员访谈、外援动态等信息。这需要适时地对采访专员进行培训。

　　(三)本赛季是新职业联赛的第一年，中国篮协将继续委派资深记者下赛区，积极撰写宣传篮球且具影响力的文章。

　　(四)配合 CBA 宣传广告、重点赛事及活动，宣传“该你上场了”的阶段性口号，鼓励球迷，尤其是年轻球迷更多地关注、参与CBA的赛事、活动，体现出健康、年轻的CBA联赛形象。

　　(五)配合星锐榜、俱乐部试点、调查等事件，进行深入具体的报道。

　　1、与媒体合作，对众多球员进行造星计划，球迷进行投票，评出球迷心中的星锐榜。

　　2、中国篮协将选拔1-2家申报参加俱乐部试点的俱乐部，组成专家组，到俱乐部进行品牌管理的指导和培训等。

　　3 、联合专业调查公司对CBA联赛分阶段分地区分对象的进行定向定量调查、评估。

　　四、为记者创造良好的工作条件，进一步贯彻“为媒体服务”的宗旨

　　(一)完善本赛季媒体采访指南，制作《2005-2006CBA联赛媒体服务手册》，提供俱乐部场馆介绍、电话号码本、球员介绍、场馆周围宾馆信息等更为实用的信息。

　　(二)完善本赛季联赛秩序册，加入俱乐部重点球员介绍、俱乐部场馆介绍、各俱乐部售票信息、网站、赛程、各个俱乐部媒体开放日、转播场次及时间、赞助商广告等更为详细的信息。

　　(三)建立俱乐部开放日制度，明确规定新闻发言人和球员在接受记者采访时的相关内容。

　　(四)记者席要求：赛场必须设有记者席，不得出售。记者席须视线良好，主席台对面或下方位置，不得安排在篮板后方。其席位为30—50座，其中有10个以上固定文字记者席，提供桌子、电源、宽带等设施。还要预留10个左右的记者席位给客队记者，以保证他们的正常采访。记者席位置必须与新闻发布厅临近，以保证记者赛后可快捷到达。

　　(五)文字记者必须在记者席内，摄影记者必须在指定摄影区内。赛区各场馆还必须设置混合区，以方便比赛结束后新闻媒体与球员的近距离采访，混合区也须与新闻中心及新闻发布厅临近。

　　(六)新闻中心必须与记者席临近，方便记者在比赛结束后能够以最快的时间到达此地工作。新闻中心须设置电话、电脑、复印机等必备的工作设备，并配备有电源接头、宽带接口等，以保证记者的正常工作。

　　(七)赛区的新闻负责人须积极配合媒体的工作，及时向媒体提供一切和比赛以及主、客队有关的材料，以供媒体使用。

　　(八)赛区须负责将比赛每节的技术统计及时送达新闻记者手中。

　　五、努力培育新闻单位的篮球版块，鼓励新闻单位多报篮球，报好篮球

　　(一)积极协调、鼓励

　　(二)重点支持、培育篮球专门报刊。

　　(三)与 CBA 联赛指定赞助商(网站)联合打造高水准的 CBA 联赛网站及各俱乐部网站，扩大篮球市场在网络中的影响。

　　六、弘扬主旋律，依靠主渠道，强化篮协正面的声音

　　(一)加强与

　　(二)邀请以上官方主流媒体参加媒体高层论坛，分享市调公司调研成果、恳听媒体发言、探讨媒体合作报道。

　　(三)充分利用强势互联网优势，做好协调工作，在网友跟贴、论坛中把握好火候。

　　七、建立、健全篮球新闻宣传工作的法规建设

　　(一)完善新闻委员会工作规范，凡参加联赛报道的记者均要遵守该规范的自律要求。

　　(二)制定针对俱乐部、教练员、运动员的新闻宣传工作的规范，杜绝新闻买断行为的出现，积极促进篮协和各俱乐部的信息沟通。

　　(三)制定联赛新闻服务的规范性服务内容，并予以公布。

　　(四)完善敏感问题报道的会商制度，重点要避免南北赛区媒体的情绪对立。

　　(五)联赛组委会改变观念，提高本赛季新闻宣传工作，更好的做到全方位为媒体服务，将“及时、公开、透明、到位”的服务媒体的宗旨进行到底。

　　及时：中国篮协的有关联赛规定、意见、决定等信息和联赛进程中的有关事件，各俱乐部的有关情况需及时快捷地在CBA联赛相关网站和俱乐部网站上公布，并定期召开新闻通气会，通过媒体让球迷及时了解联赛的全程信息。

　　公开：新赛季将让广大球迷和媒体记者参加投票评选“星锐榜”的球员评选，提高媒体和球迷的参与程度。邀请篮协官方主流媒体参加媒体高层论坛和俱乐部高层峰会等。

　　透明：提高联赛工作的透明度，在联赛网站设立“媒体信箱”和“球迷评球园地”，鼓励媒体和球迷对俱乐部的工作进行监督，收集媒体和球迷的反馈意见，并及时给出反馈意见，俱乐部需给予及时的答复和改进。新赛季还将首次设立“球迷最佳参与奖”和“记者最佳建议奖”两个奖项，设立俱乐部开放日制度。对俱乐部工作帮助最大的媒体和球迷将获得奖励，鼓励更多的媒体和球迷对联赛进行监督和批评，以促进联赛的健康发展。

　　到位：为媒体的服务要落实到位，各组委会要对各赛区逐一检查、落实对媒体的服务保障工作，各赛区专门负责此事的人员需及时上报篮协，并接受篮协的检查监督，在接到记者的投诉或反馈时要及时改进。此项工作是优秀赛区评选的一项依据，也是2006-2007赛季准入制的重要指标之一。

　　二OO五年九月二十八日