信誉缺失球市贬值--皇马除300万欧元中国行四大皆空

查看全部体育图片 循环图片

　　记者冉雄飞报道 皇马来了5天，疾风般来，旋风般走，除开从中国市场“掘走”的300万欧元外，第二次到中国的皇马全面贬值，这可能是皇马留下的一地鸡毛之外的更大失败。

　　训练危机

　　2003年7月首次来华的皇马有两个超级卖点，其一是贝克汉姆在加入皇马之后的第一

次亮相，其二则是六大巨星在中国聚首，那是北京经历非典之后第一次面对全世界“挑剔”的目光，各种卖点加上媒体的超级炒作使得那次皇马中国行获得全面丰收。

　　当年皇马的训练课是很吸引人的，在昆明红塔基地里面，奎罗斯带领着皇马巨星们进行一本正经的赛季前的残酷训练，央视体育频道对其中的一些训练课进行全国直播虽然有些牵强，但看了训练课的人能感觉到当年的那支皇马到中国绝对不是来“忽悠钱的主！”但此次到北京的皇马完全撕开了训练和比赛的面纱，在中国的五天里面，第一天球员放松打高尔夫，第二天到工体训练“出工不出力”，第三天到天津“骗吃骗喝”，任意球大赛只是挂着“羊头的狗不理包子”，最后两天一天比赛，一天回家，就连最简单的足球盲都能看出来，皇马到中国也许不是“为了钱”，但绝对不是为了赛季前的准备。

　　金钱本色

　　皇马为了钱而来，这个中国球迷和媒体都是有足够的心理准备的，但这次皇马的赤裸裸让人反感，皇马在中国五天时间，除开两堂训练课和一场比赛，参加的商业秀却接近10起，即便是在23日比赛的当天，皇马巨星们还在赛前参加了3起“商业秀”，上午11点，劳尔和贝克汉姆出席某运动品牌的广告发布仪式；下午1点，卡洛斯、萨尔加多等5名球员参加某主要赞助商的商业活动，这5名球员在晚上4个首发，而主教练卢森博格还在赛前3小时到此地光顾，还和工作人员闹得“很不愉快”；同样在这个下午的1点多钟，劳尔到一家房地产公司的商业活动中“救场”……短短的几天时间里，皇马的球星们在各种商业秀上“迷失和忽悠”着自己和别人。

　　信誉缺失

　　“君子爱财，取之有道。”中国人的古训放在皇马身上也有些“过火”，皇马一心为钱的商业本色，伤害更多的可能是“皇马”这块金字招牌本身。

　　在中国一向“说一不二”的央视，这次也被皇马给忽悠了，虽然央视并没有直接为皇马中国行的这一系列活动付出金钱，但长达数个月的追踪报道和广告支持，这些投入的成本都是很难用准确数字衡量的，可惜在22日下午训练之前，原本安排得好好的皇马球星参加《天下足球》“豪门周”的节目录制，因为莫名其妙的原因取消了。在此之前播出的几期“豪门周”节目中，和劳尔等人名气不相上下的亨利刚刚在此露脸。

　　不管央视和有关方面如何对此事进行“圆场”，但不容“忽悠”的央视和皇马结怨，即使对于球星云集的皇马而言，也不是什么好事，而就在这次联系采访的媒体以及与主办方在商业上有来往的众多相关商家中，大家对于皇马的“信誉质疑”已经不是什么新闻。

　　球市贬值

　　即使没有一场大雨搅局，皇马的人气也不能和两年前的“超人气”相媲美，2003年赚了2000万的高德公司，这次比赛之后也不敢说赚钱，赔钱的人更多，比如近年来活跃在工体附近的黄牛党。

　　比赛前半小时，工体球场外到处是抛售球票的黄牛，“880的，50你拿走！”记者随意和一个黄牛搭腔，随后差点儿不能脱身，后来他在雨里向我哭诉，“准备了50张票，出手晚了，赔惨了！”我并不相信对方叫苦的推销方式，但从整个比赛的上座率和市场走势来看，这次皇马中国行的门票收入肯定“跳水！”毕竟对于组织者来说，300万欧元的出场费是一个沉重的负担。

　　23日比赛的下半场第50分钟，当罗纳尔多，劳尔等人都先后下场之后，看台上一些球迷开始退场，没有贝帅哥的出场，已经引起了球迷的不满，加上场上的球星越来越少，球迷的选择也是可以理解的。

　　“皇马在中国赢了金钱，输了体育！”这是主力后卫萨尔加多在接受国外媒体采访时的一句真话，而从这次商业比赛的整个效果来看，萨尔加多的这句话说出了实质，而让皇马失去更多的是，这个品牌的不再神秘并且不可逆转的贬值，皇马即使众星云集，但它毕竟是一支因为体育而名扬四海的超级团队，如果没有了体育本身的吸引力，皇马的下一次中国之行，可能就是一次“马戏团”似的纯粹表演。